Die digitale Landschaft entwickelt sich jeden Tag weiter – und Vermarkter sind gezwungen, mitzuziehen, ob wir wollen oder nicht. Wenn neue Mediakanäle an Zugkraft gewinnen, verschieben Vermarkter oft ihre Pläne und ihre Budgets, ohne zu wissen, ob sich die Investition lohnt.

Lohnt es sich also, auf den neuesten digitalen Trend aufzuspringen? 

In dieser Studie haben sich IAS und YouGov zusammengetan, um einen genauen Blick auf die Investitionspläne von Vermarktern in neue Mediakanäle zu werfen, darunter Virtual und Augmented Reality, Retail Media, Digital Audio, and Gaming. Außerdem untersuchen wir, was Vermarkter davon abhält, in diese Kanäle zu investieren – und was man dagegen tun kann.

Laden Sie die IAS-Studie Emerging Media Outlook herunter und finden Sie es heraus:

• Wo die Mehrheit der Vermarkter plant, ihre Investitionen in diesem Jahr zu erhöhen
• Wie erfahrene Vermarkter feststellen, ob ein Medienkanal bereit für Investitionen ist
• Welche Hindernisse halten Vermarkter davon ab, in neuen Medien zu werben

Gestalten Sie mit IAS die Zukunft der digitalen Medien und erzielen Sie auf allen neuen digitalen Medienkanälen hervorragende Ergebnisse. Laden Sie noch heute die Studie Emerging Media Outlook herunter und erfahren Sie, wie.

The post RESEARCH: Emerging Media Outlook appeared first on Integral Ad Science.

The post Gerade veröffentlicht: Der Media Quality Report appeared first on Integral Ad Science.

Connected TV (CTV) hat die Art und Weise, wie wir fernsehen – und wie wir TV monetarisieren – völlig verändert. Die Verbraucher können zu ihrer eigenen Zeit fernsehen, und die Vermarkter haben eine größere Auswahl an Targeting- und Platzierungsmethoden als je zuvor. Trotz dieser Innovationen sind die Zuschauer mit irrelevanter, störender Werbung unzufrieden, die ihr Seherlebnis negativ beeinflusst.

Sowohl Vermarkter als auch Publisher sind immer noch auf der Suche nach Best Practices, um die Performance zu steigern und gleichzeitig das Publikum zufrieden zu stellen. Auf der Suche nach einem besseren Verständnis von Werbung auf CTV haben sich IAS und Neuro-Insight auf die Suche nach neuen Wegen gemacht, um die Stärken der CTV-Inhaltsklassifizierung zu nutzen – direkt aus dem menschlichen Gehirn. In dieser erstmals durchgeführten Neurostudie untersuchen wir, wie Vermarkter die Markenwirkung auf CTV durch Tonalität, Kontext und Häufigkeit steigern können. 

Umfragen können uns nur begrenzt Auskunft geben. Die Gehirnaktivität verrät uns alles. Welche Art von CTV-Werbung kommt also bei den Verbrauchern wirklich gut an?

Hier ein kurzer Blick auf unsere Ergebnisse:

• Unverwandte Werbung unterbricht den neurologischen Zustand des Zuschauers
• Wiederholtes Betrachten von Werbung führt zu höherer Bindung, aber geringerem Interesse
• Auf den Kontext abgestimmte Werbung hat einen hohen Wiedererkennungswert und einen hohen Identifikationswert für den Betrachter

Nutzen Sie die Macht der Wissenschaft, um die Markenwirkung zu erhöhen und bessere Ergebnisse zu erzielen. Laden Sie die Studie herunter, um mehr zu erfahren.

The post The Mind on The Stream: Eine Neuro-Untersuchung des menschlichen Gehirns und der CTV-Werbung appeared first on Integral Ad Science.

Twitter-Nutzer*innen bevorzugen kontextuell relevante In-Feed-Anzeigen. Im Ergebnis führen sie zu einem verbesserten Ad Recall und Wiedererkennung der Marke. Dies ist das Ergebnis einer aktuellen Studie von Integral Ad Science (IAS), einem weltweit führenden Technologieanbieter für die Verifizierung von digitaler Werbung. Im Rahmen dieser Studie wurden über 1.000 Konsument*innen in den USA über ihre Wahrnehmung von Werbung und Inhalten innerhalb der dynamischen In-Feed-Umgebung von Twitter befragt.

„Unsere neueste Studie soll Advertiser dabei unterstützen, die kontextuelle Relevanz ihrer Werbung in dynamischen Social-Media-Umgebungen effizienter zu steuern“, so Tony Marlow, CMO von IAS. „Jeder Marketer möchte qualitativ hochwertige Verbindungen mit seiner jeweiligen Zielgruppe herstellen. Daher arbeiten wir eng mit Twitter zusammen, um neue In-Feed-Lösungen für Markensicherheit und -eignung anzubieten, die sowohl die Relevanz als auch die Effektivität von Kampagnen erhöhen.“

Twitter ist dafür bekannt, die Konsument*innen über alle aktuellen Themen auf dem Laufenden zu halten. Das In-Feed-Werbeerlebnis liefert Twitter direkt im entsprechenden Newsfeed. Über das Social Media-Verhalten der Konsument*innen hat die aktuelle IAS Studie folgendes herausgefunden:

• Konsument*innen bevorzugen das Smartphone für ihre Social-Media-Konsum: 73 Prozent der Befragten nutzen am liebsten ihr Smartphone, um auf soziale Medien zuzugreifen. 80 Prozent verbringen dabei mindestens zwei Stunden, rund einer von drei Konsument*innen sogar täglich fünf oder mehr Stunden in sozialen Medien. Für Advertiser ergeben sich daraus effiziente Möglichkeiten, um ihre Anzeigen in Umgebungen wie Twitter zu platzieren.
• Twitter In-Feed Ads ziehen die Aufmerksamkeit der Konsument*innen auf sich: Laut IAS-Studie haben sich 57 Prozent der Konsument*innen im vergangenen Jahr mit einer Anzeige auf Twitter beschäftigt. Fast die Hälfte (46 Prozent) der Befragten gab an, dass sie sich eher mit In-Feed-Anzeigen auf Twitter befassen als mit Werbung im offenen Web.
• Kontextrelevante Anzeigen steigern die Marken-Beliebtheit und -Erinnerung auf Twitter: Twitter-Nutzer*innen sind laut der Studie an personalisierten Inhalten und In-Feed-Werbung interessiert, die kontextuell relevant zu angrenzenden Inhalten sind. 54 Prozent der Konsument*innen fühlen sich demnach besonders wohl dabei, mit Marken in Kontakt zu treten, die neben für sie personalisierten Inhalten in sozialen Netzwerken erscheinen. Mehr als drei Viertel (77 Prozent) geben zudem an, dass sie gerne Daten mit Twitter teilen, um das Werbeerlebnis zu verbessern. Darüber hinaus sind 59 Prozent der festen Überzeugung, dass sie sich an eine In-Feed-Werbung besser erinnern würden, wenn diese zum inhaltlichen Kontext der Umgebung passt.

Die neue Studie von IAS zeigt: In-Feed-Anzeigen können das Nutzererlebnis und das Engagement der Konsument*innen mit der Werbung im Twitter-Newsfeed deutlich verbessern. Die Ergebnisse basieren auf den Antworten von US-amerikanischen Twitter-Nutzer*innen im April 2021.

The post IAS Studie: Twitter In-Feed appeared first on Integral Ad Science.