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UPDATE: Wir freuen uns, bekannt zu geben, dass unser AI-gesteuertes Produkt “Made for Advertising” (MFA) jetzt weltweit allgemein verfügbar ist. Um mehr über dieses Produkt zur globalen Effizienzsteigerung zu erfahren, wenden Sie sich bitte an einen Vertreter von IAS.

 

IAS freut sich, die Erweiterung unseres AI-gesteuerten Produkts “Made for Advertising” (MFA) bekannt zu geben. Diese Verbesserung bietet Werbetreibenden das erste Produkt zur Messung und Optimierung sowohl gegen MFA- als auch Ad-Clutter-Websites, um maximale Wirksamkeit im programmatischen Kaufprozess zu erzielen.

MFA-Websites sind Webseiten, die für den Anzeigenarbitragehandel erstellt wurden und Inhalte von geringer Qualität aufweisen (z.B. Spam-Seiten oder Ad Farms), die ausschließlich zum Anzeigen von Werbung erstellt wurden, während Ad-Clutter-Websites eine hohe Anzeigendichte und ein hohes Verhältnis von Anzeigen zu Inhalten aufweisen, was zu geringerer Leistung führt. Im Gegensatz zu einer statischen Ausschlussliste verwendet IAS fortschrittliche Machine-Learning-Technologie und zusätzliche Signale, um sowohl MFA- als auch Ad-Clutter-Websites zu identifizieren.

Das globale MFA-Produkt von IAS bietet Einblicke sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher, einschließlich:

• WERBETREIBENDE & AGENTUREN: Messen und optimieren Sie gegenüber MFA- und Ad-Clutter-Websites, um die Wirksamkeit von programmatischen Kampagnen zu steigern.
• WERBETREIBENDE & AGENTUREN: Aktivieren Sie Pre-Bid Avoidance, um Mediaverschwendung zu reduzieren und den Return on Investment zu erhöhen.
• PUBLISHER: Erhalten Sie tiefere Einblicke in das Inventar mit Lösungen zur Verbesserung der Qualität und Steigerung der Bindung an Werbetreibende.

Eine Analyse von IAS aus über 40 globalen Agenturen und Marken fand heraus, dass Traffic auf als nicht-MFA klassifizierten Seiten eine um 278% bessere Konversionsrate aufweist als Traffic auf als MFA klassifizierten Seiten. Die Analyse fand auch heraus, dass Qualitätsmedien kosteneffizienter waren als als MFA klassifizierte Seiten, mit einer um 63% geringeren Kosten-pro-Konversion.

Das erweiterte, AI-gesteuerte MFA-Produkt von IAS ist jetzt weltweit verfügbar. Für weitere Informationen laden Sie das Onesheet herunter oder kontaktieren Sie einen IAS-Vertreter.

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Während die Branche das vergangene Jahr Revue passieren lässt, hat IAS seine jährliche Studie zu den Trends und Technologien durchgeführt, die die Zukunft prägen werden: Den  Industry Pulse.

Im Jahr 2024 werden Branchenexpert*innen dem Verbraucher*innenverhalten folgen. Marketer*innen planen, in etablierte Bereiche mit hohem Innovationspotenzial zu investieren, wie soziale Medien und digital Video. Verantwortungsbewusste Mediapraktiken sind ebenfalls auf dem Vormarsch: Mediaexpert*innen legen zunehmend Wert darauf, Werbung in Medien zu platzieren, die vertrauenswürdigen Journalismus und ethisch verantwortungsvolle Inhalte fördern.

Die Verschiebung der Prioritäten in der Werbung kann unerwartete Herausforderungen für die Medienqualität mit sich bringen. Wie also planen führende Branchenexpert*innen den Erfolg im Jahr 2024?

Hier ist ein kleiner Einblick in unsere Ergebnisse:

• Soziale Medien: Der wichtigste Kanal, dem Mediaexpert*innen im Jahr 2024 Vorrang einräumen wollen
• Digital Video & CTV: 84 % der Mediaexpert*innen sind der Meinung, dass Machine Learning, das multimediale Inhalte klassifizieren kann, wichtig sein wird, um die Markensicherheit in digitalen Videoanzeigen zu gewährleisten 
• Verantwortungsvolle Medien: 74 % der Mediaexpert*innen geben an, dass sie beim Kauf oder Verkauf digitaler Anzeigen in den nächsten 12 Monaten verantwortungsvollen Mediainvestitionen Vorrang einräumen werden

Top-Branchenexpert*innen investieren in Werbemöglichkeiten, die im nächsten Jahr zu besseren Ergebnissen führen werden. Laden Sie den 2024 Industry Pulse herunter und erfahren Sie, wie.

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IAS Quality Attention vereint Mediaqualität und Eye-Tracking mit Machine Learning, um bewährte Ergebnisse zu liefern

 

Erzielen Sie Aufmerksamkeit, die zu Geschäftsergebnissen führt. Das Messprodukt IAS Quality AttentionTM ist ein leistungsfähiges Tool, das entwickelt wurde, um eine höhere Aufmerksamkeit zu erzielen, um die Performance von Kampagnen zu steigern und nachweisbare Ergebnisse zu liefern. Mit Quality Attention können Werbetreibende ihre Rendite steigern, die Aufmerksamkeit für ihre Marke erhöhen und die Konversionsrate ihrer Kampagnen steigern.

Auf Grundlage der fortschrittlichen maschinellen Lerntechnologie von IAS und der Eye-Tracking-Daten von Lumen bietet Quality Attention eine forschungsgestützte Aufmerksamkeitsmessung, die Mediastrategien untermauert und Marken dabei hilft, sich im Medienwirrwarr zurechtzufinden und zu verstehen, wie sich die Sichtbarkeit der Medien, das Werbeumfeld und die Interaktion der Nutzer auf die Performance der Kampagne auswirken.

Mit Quality Attention können Sie:

Verschwendung reduzieren: Messen Sie die Wirkung Ihrer Anzeigen und passen Sie die Mediaausgaben an, um die Performance im gesamten Marketing-Funnel zu verbessern.

Bekanntheit steigern: Verstärken Sie Ihre Botschaften mit hochwertigeren Platzierungen Aufmerksamkeit erhöhen: Verstehen Sie, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollten, um die Markenaffinität zu erhöhen

Conversions erhöhen: Reagieren Sie auf Kampagnen, Mediapartner, Platzierungen, Domains usw. mit geringer Performance, um die Aufmerksamkeitswerte zu verbessern und Conversions zu fördern.

Greifen Sie auf das Onesheet zu, um zu erfahren, wie Sie mit Quality Attention noch heute Ergebnisse erzielen können.

 

ONESHEET DOWNLOADEN

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Wir freuen uns, den Integral Ad Science Responsibility Report vorzustellen – unseren allerersten umfassenden Bericht über unsere Umwelt-, Sozial- und Governance-Initiativen (ESG). Bei IAS ist es ein grundlegendes Prinzip, unsere Geschäftspraktiken mit unseren ESG-Zielen in Einklang zu bringen. Auf unserem Weg, die Welt nachhaltig und positiv zu verändern, dient dieser Bericht als Beleg für unser Engagement für Transparenz und verantwortungsvolle Geschäftspraktiken. 

Laden Sie den Bericht jetzt herunter und lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie IAS Marketingfachleuten verwertbare Daten zur Verfügung stellt, die zu besseren Ergebnissen führen und gleichzeitig den Weg zu einer nachhaltigeren und integrativeren Zukunft ebnen.

UMWELT

Unsere Umweltstrategie ist darauf ausgerichtet, die Qualität der natürlichen Umwelt zu verbessern und gleichzeitig den Gemeinden, in denen wir tätig sind, etwas zurückzugeben. Im Jahr 2022 sind wir mit unserem Londoner Team in ein Bürogebäude umgezogen, das zu 100 % aus erneuerbaren Energien gespeist wird, was einen wichtigen Meilenstein bei der Reduzierung unserer Scope-2- und Scope-3-Emissionen darstellt. Darüber hinaus haben wir im vergangenen Jahr mehr als 300 Stück Hardware gespendet, was einer geschätzten Menge von 606 Pfund recyceltem Elektroschrott entspricht. Diese gespendete Hardware wurde für bedürftige Gemeinden auf der ganzen Welt wiederverwendet und verhinderte, dass 237 Pfund Material auf Mülldeponien landeten. 

Ein weiterer Umweltgewinn für IAS war die Einführung eines überprüften ESG-Berichtssystems zur Berechnung der Kohlenstoffemissionen. Diese verbesserte Berichterstattungssoftware wird unsere Geschäftspraktiken zukunftssicher machen und es uns ermöglichen, unsere globalen Umweltleistungen und -auswirkungen besser zu messen, zu verstehen und zu kommunizieren. 

SOZIALES

Unsere Mitarbeiter*innen sind das Herzstück unseres Unternehmens und tragen wesentlich dazu bei, unsere Mission und unsere Werte voranzutreiben. Um die Gesundheit und das Wohlbefinden unserer Mitarbeiter zu fördern, haben wir im Jahr 2022 ein ganzheitliches Wellness-Programm, Well on Our Way, eingeführt. Dieses Programm fasst die Gesundheits- und Wellnessangebote von IAS an einem Ort zusammen und hilft den Mitarbeitern, sich über die gesamte Bandbreite ihrer Leistungen im Klaren zu sein. 

Wir haben auch in ein adaptives Trainingssystem mit mehr als 10.000 IAS-spezifischen und Partnerkursen für unsere Mitarbeiter*innen investiert. Unsere Lernpartnerschaften ermöglichen es unseren Mitarbeiter*innen außerdem, Zertifikatsprogramme zu einer Vielzahl von Themen wie Wirtschaft, Management, Marketing, Personalwesen und mehr zu absolvieren. Zu unseren Lernpartnerschaften gehören:

• eCornell
• ExecOnline
• Level Up

Wir sind auch bestrebt, unseren Mitarbeiter*innen regionale Möglichkeiten für ehrenamtliches Engagement in allen Betriebsbereichen zu bieten. Zusätzlich zu den 32 Stunden Freiwilligenarbeit, die unsere Mitarbeiter*innen jedes Jahr leisten, hatten IAS-Mitarbeiter*innen im Jahr 2023 die Möglichkeit, sich an unserer Spende von mehr als 10.000 Dollar an City Harvest NYC zu beteiligen, um bedürftige Kinder vor Ort zu ernähren, sowie eine praktische Gelegenheit mit Urban Growth, um einen wichtigen städtischen Obstgarten in London zu bereichern.

GOVERNANCE

Gutes in unseren regionalen Gemeinschaften zu tun, gehört zu den Kernwerten von IAS, und wir bemühen uns, dasselbe im Bereich der digitalen Werbung und der Regulierung zu tun. In den Jahren 2022 und 2023 erhielten wir mehrere Akkreditierungen vom Media Rating Council, der Trustworthy Accountability Group und TrustArc. Unsere wachsende Liste von Akkreditierungen hat einen massiven Einfluss auf die Etablierung von Fairness und Verlässlichkeit bei unseren Stakeholdern und garantiert den Vermarktern, dass die IAS-Produkte unvoreingenommen und konsistent sind und den etablierten Branchenstandards entsprechen.

Wir sind auch stolz darauf, einen Vorstand zu haben, der mehrheitlich aus Frauen besteht und verschiedene Perspektiven und Hintergründe vertritt, was unser Engagement für Vielfalt und Integration im Technologiesektor widerspiegelt. Darüber hinaus ist unser Vorstand unabhängig und trägt dazu bei, dass IAS unparteiische, gerechte Entscheidungen zum Nutzen unserer Kund*innen und Aktionär*innen trifft.

LESEN SIE DEN VOLLSTÄNDIGEN BERICHT

Diese Highlights sind nur einige der Initiativen, die IAS anführt, um einen positiven Unterschied in der Welt zu machen. Wir hoffen, dass die Ergebnisse dieses Berichts unsere Beharrlichkeit bei der Erzielung hervorragender Ergebnisse zeigen und gleichzeitig eine sicherere und nachhaltigere globale Gemeinschaft fördern. 

Laden Sie den vollständigen Bericht jetzt herunter und besuchen Sie unsere ESG bei IAS-Seite, um mehr zu erfahren.

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Kurzvideos haben sich schnell zu einer Schlüsselkomponente digitaler Werbekampagnen entwickelt. Mit mehr als zwei Milliarden Nutzern weltweit ist YouTube Shorts eine der populärsten Plattformen für Kurzvideos und damit ein unverzichtbares Instrument für Werbetreibende, um ein großes und engagiertes Publikum für Kurzvideos zu erreichen.

Ab heute erweitert IAS seine Partnerschaft mit YouTube, um im Rahmen von Total Media Quality for YouTube die Markensicherheit und Eignung von YouTube Shorts über Video View Campaigns, Video Reach Campaigns und YouTube Select Shorts Campaigns zu messen. 

Mit der Messung von Brand Safety und -Suitability auf YouTube Shorts erhalten Marketer*innen:

• Wertvolle Verifizierung durch Dritte, dass Anzeigen, die auf YouTube Shorts laufen, in markensicheren und geeigneten Umgebungen auf Video-Ebene erscheinen und mit dem GARM-Framework übereinstimmen
• Umfassende Abdeckung mit Reports zur Markensicherheit und Eignung in mehr als 30 Sprachen, neben der Messung von Viewability und invalid Traffic mit Total Media Quality für YouTube

Greifen Sie auf die aussagekräftigsten Daten zu, um die Rendite Ihrer Investitionen in YouTube Shorts-Inventar zu maximieren. Laden Sie jetzt das One Sheet herunter, um loszulegen.

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