Camilla Von, Author at Integral Ad Science https://integralads.com/de/insider/author/2022-04-05-154647/ The Hidden Cost of MFA Webinar Mon, 05 Aug 2024 13:44:29 +0000 de-DE hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.5.5 https://integralads.com/wp-content/uploads/2023/06/IAS-Favicon-2023-Square.png Camilla Von, Author at Integral Ad Science https://integralads.com/de/insider/author/2022-04-05-154647/ 32 32 RESEARCH: Emerging Media Outlook https://integralads.com/de/insider/research-emerging-media-outlook/ Mon, 05 Aug 2024 13:41:47 +0000 https://integralads.com/?p=334405 Wie Vermarkter für die neuesten Kanäle der digitalen Medien planen und in diese investieren Die digitale Landschaft entwickelt sich jeden Tag weiter – und Vermarkter sind gezwungen, mitzuziehen, ob wir wollen oder nicht. Wenn neue Mediakanäle an Zugkraft gewinnen, verschieben...

The post RESEARCH: Emerging Media Outlook appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Wie Vermarkter für die neuesten Kanäle der digitalen Medien planen und in diese investieren

Die digitale Landschaft entwickelt sich jeden Tag weiter – und Vermarkter sind gezwungen, mitzuziehen, ob wir wollen oder nicht. Wenn neue Mediakanäle an Zugkraft gewinnen, verschieben Vermarkter oft ihre Pläne und ihre Budgets, ohne zu wissen, ob sich die Investition lohnt.

Lohnt es sich also, auf den neuesten digitalen Trend aufzuspringen? 

In dieser Studie haben sich IAS und YouGov zusammengetan, um einen genauen Blick auf die Investitionspläne von Vermarktern in neue Mediakanäle zu werfen, darunter Virtual und Augmented Reality, Retail Media, Digital Audio, and Gaming. Außerdem untersuchen wir, was Vermarkter davon abhält, in diese Kanäle zu investieren – und was man dagegen tun kann.

Laden Sie die IAS-Studie Emerging Media Outlook herunter und finden Sie es heraus:

  • Wo die Mehrheit der Vermarkter plant, ihre Investitionen in diesem Jahr zu erhöhen
  • Wie erfahrene Vermarkter feststellen, ob ein Medienkanal bereit für Investitionen ist
  • Welche Hindernisse halten Vermarkter davon ab, in neuen Medien zu werben

Gestalten Sie mit IAS die Zukunft der digitalen Medien und erzielen Sie auf allen neuen digitalen Medienkanälen hervorragende Ergebnisse. Laden Sie noch heute die Studie Emerging Media Outlook herunter und erfahren Sie, wie.

The post RESEARCH: Emerging Media Outlook appeared first on Integral Ad Science.

]]>
On-Demand anschauen:  “The Hidden Cost of MFA” Webinar https://integralads.com/de/insider/on-demand-anschauen-the-hidden-cost-of-mfa-webinar/ Wed, 03 Jul 2024 11:53:54 +0000 https://integralads.com/?p=333860 Schlüsselstrategien zum Erkennen und Vermeiden von Made-for-Advertising-Sites Made-for-Advertising-Websites (MFA) verlassen sich auf die Lockwirkung einprägsamer Schlagzeilen, Clickbaits und kontroverser Inhalte, um Besucherzahlen und Einnahmen zu steigern. Diese Websites sind zwar nicht per se schlecht, aber sie opfern die Qualität im...

The post On-Demand anschauen:  “The Hidden Cost of MFA” Webinar appeared first on Integral Ad Science.

]]>
/*! elementor - v3.13.3 - 28-05-2023 */ .elementor-heading-title{padding:0;margin:0;line-height:1}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title[class*=elementor-size-]>a{color:inherit;font-size:inherit;line-height:inherit}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-small{font-size:15px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-medium{font-size:19px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-large{font-size:29px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xl{font-size:39px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xxl{font-size:59px}

Schlüsselstrategien zum Erkennen und Vermeiden von Made-for-Advertising-Sites

Made-for-Advertising-Websites (MFA) verlassen sich auf die Lockwirkung einprägsamer Schlagzeilen, Clickbaits und kontroverser Inhalte, um Besucherzahlen und Einnahmen zu steigern. Diese Websites sind zwar nicht per se schlecht, aber sie opfern die Qualität im unerbittlichen Streben nach Einnahmen – und verschwenden so die wertvollen Marketingausgaben von Werbetreibenden, die wenig bis gar keine Ergebnisse erzielen.

  • Warum die Unterschiede zwischen MFA-Sites und Ad Clutter-Sites wichtig sind
  • Wie Anzeigenplatzierungen auf Qualitätsseiten auch die Kosteneffizienz steigern können
  • Wichtige Tools zur Vermeidung von MFA-Sites

SPEAKER

  • Scott Pierce, Senior Director, Product Management, IAS
  • Jeremy Crotty, Product Marketing Manager, IAS

The post On-Demand anschauen:  “The Hidden Cost of MFA” Webinar appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Der Marketing Guide für den Goldgewinn https://integralads.com/de/insider/der-marketing-guide-fuer-den-goldgewinn/ Wed, 29 May 2024 08:46:22 +0000 https://integralads.com/?p=332140 Sportereignisse gehören zu den am meisten erwarteten Momenten des Jahres. 91 % der  Verbraucher planen, mindestens ein Sportereignis im Jahr 2024 zu verfolgen. Während sich Sportfans auf der ganzen Welt auf Ereignisse wie die Olympischen Spiele vorbereiten, bereiten sich die...

The post Der Marketing Guide für den Goldgewinn appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Sports-Events-Guide-Insider-Tile

Sportereignisse gehören zu den am meisten erwarteten Momenten des Jahres. 91 % der  Verbraucher planen, mindestens ein Sportereignis im Jahr 2024 zu verfolgen. Während sich Sportfans auf der ganzen Welt auf Ereignisse wie die Olympischen Spiele vorbereiten, bereiten sich die Vermarkter darauf vor, mit einigen der größten Live-Publikumsgruppen des Jahres 2024 in Kontakt zu treten. Herausforderungen wie Markenrisiken, unzureichende Zielgruppenansprache und Betrug können sich jedoch verstärken – und Vermarkter brauchen die richtigen Tools, um zu punkten.

Wie können Sie also Ihre Marke während großer Sportereignisse schützen und ausbauen?

Der neue IAS-Leitfaden „A Marketer’s Game Plan for Winning Gold“ ist jetzt erhältlich und hilft Ihnen, Ihre Marke zu schützen und während der Olympischen Spiele und anderer großer Sportereignisse hervorragende Ergebnisse zu erzielen. Dieser umfassende Leitfaden enthält Instrumente und Techniken, die Sie einsetzen können, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und den Schutz Ihrer Marke bei jedem großen Sportereignis zu verbessern.

In diesem Leitfaden erfahren Sie:

  • Wie Sie Ihre Markensicherheitseinstellungen überprüfen und Ihre Werbeinvestitionen sicher skalieren können
  • Warum Sie die Aufmerksamkeit im offenen Web messen sollten
  • Wie Sie die Wirkung Ihres Medieninventars quantifizieren können
  • Wie Sie MFA-Sites am besten erkennen und vermeiden können
  • Der Schlüssel zu überlegenen CTV-Kampagnen

Nutzen Sie IAS, um bei großen Sportereignissen wie den Olympischen Spielen 2024 hervorragende Ergebnisse zu erzielen. Klicken Sie auf den Download-Button auf der rechten Seite, um den Leitfaden herunterzuladen und loszulegen.

The post Der Marketing Guide für den Goldgewinn appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Gerade veröffentlicht: Der Media Quality Report https://integralads.com/de/insider/der-media-quality-report-19/ Thu, 23 May 2024 06:52:00 +0000 https://integralads.com/?p=331961 Der 19. Media Quality Report mit branchenführenden Benchmarks

The post Gerade veröffentlicht: Der Media Quality Report appeared first on Integral Ad Science.

]]>

Der IAS-Jahresbericht mit branchenführenden Benchmarks

Die digitale Landschaft entwickelt sich in rasantem Tempo weiter und bietet endlose Möglichkeiten für Innovationen. Aber in einer Zeit, in der Veränderung die einzige Konstante ist, ist es für Werbetreibende entscheidend zu wissen, ob ihre Kampagnen mit dem Tempo der digitalen Medien Schritt halten. 

Die 19. Ausgabe des Media Quality Reports (MQR) dient Werbetreibenden auf der ganzen Welt als vertrauenswürdiges Instrument, um den Erfolg ihrer Kampagnen zu messen. Der diesjährige Bericht bietet einen detaillierten Einblick in die globalen Daten zur Mediqualität, in die wichtigsten Trends, die die digitale Landschaft im Jahr 2024 prägen werden, und in die länderspezifischen Metriken, um datengestützte Entscheidungen treffen zu können. 

 

Tauchen Sie ein in die diesjährigen Schlüsseltrends, mit Highlights wie: 

– Die Betrugsrate bei ungeschützten Kampagnen war 14-mal höher als bei Kampagnen, die gegen Betrug geschützt waren. 

– Die Verweildauer erreichte in H2 2023 einen neuen Tiefstand 

– Das Markenrisiko stieg in Nord- und Südamerika mit Beginn der Wahlzyklen 

 

Als Goldstandard für die Qualität digitaler Medien liefert der MQR Vermarktern umsetzbare Erkenntnisse, die für die Gestaltung einer innovativen, wirkungsvollen und sicheren digitalen Zukunft entscheidend sind. 

Laden Sie den Report noch heute herunter, um auf die branchenführenden globalen Benchmarks von IAS zuzugreifen und bessere Ergebnisse zu erzielen.

The post Gerade veröffentlicht: Der Media Quality Report appeared first on Integral Ad Science.

]]>
IAS Brand Safety & Suitability Measurement ist jetzt auf allen Meta-Plattformen verfügbar https://integralads.com/de/insider/ias-brand-safety-suitability-measurement-auf-allen-meta-plattformen/ Thu, 18 Apr 2024 12:52:56 +0000 https://integralads.com/?p=331297 Sichern und skalieren Sie Ihre Media Kampagnen auf Facebook und Instagram IAS hat sein neues Brand Safety and Suitability Measurement with Meta veröffentlicht, um Werbetreibenden Einblicke in ihre Kampagnen auf Facebook und Instagram Feed und Reels zu geben, als Teil...

The post IAS Brand Safety & Suitability Measurement ist jetzt auf allen Meta-Plattformen verfügbar appeared first on Integral Ad Science.

]]>

Sichern und skalieren Sie Ihre Media Kampagnen auf Facebook und Instagram

IAS hat sein neues Brand Safety and Suitability Measurement with Meta veröffentlicht, um Werbetreibenden Einblicke in ihre Kampagnen auf Facebook und Instagram Feed und Reels zu geben, als Teil von Total Media Quality for Meta. Mit Brand Safety und Suitability Measurement für Meta, das  jetzt auf allen Meta-Plattformen verfügbar ist, können Sie darauf vertrauen, dass Ihre Medien neben Inhalten erscheinen, die mit Ihren Markenwerten und -zielen übereinstimmen.

Mit Brand Safety and Suitability Measurement für Meta erhalten Sie:

  • KI-gesteuerte Klassifizierung: IAS misst nahestehende Beiträge zu Ihrer Kampagne mithilfe unserer Multimedia-Technologie, um einen einzigartigen Einblick in Videoinhalte zu erhalten. Dies geschieht durch eine Frame-by-Frame-Analyse von Bildern, Audio und Text, um die genaueste Messung in großem Umfang zu ermöglichen.
  • Vertrauen und Transparenz: Unsere Analyse ist auf das Global Alliance for Responsible Media (GARM) Framework abgestimmt und bietet Ihnen eine Validierung durch Dritte mit vertrauenswürdigen und transparenten Branchenmetriken.  
  • Validierung durch Dritte: Mit der IAS-Third-Party-Validierung können Sie besser verstehen, wie Ihre Meta-Inventar-Filter für Ihre Kampagnenziele funktionieren, und sie bei Bedarf optimieren.

Werbetreibende können IAS Signal nutzen, unsere einheitliche Reporting-Plattform, die Werbetreibenden und Publishern die Daten und Einblicke liefert, die sie für die einfache Verwaltung ihrer digitalen Kampagnen benötigen, um die Leistung ihrer Meta-Kampagnen zu sehen. 

 

Greifen Sie jetzt auf das Onesheet zu oder kontaktieren Sie Ihren IAS-Ansprechpartner, um loszulegen.

The post IAS Brand Safety & Suitability Measurement ist jetzt auf allen Meta-Plattformen verfügbar appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Verbessertes Brand Safety & Suitability Reporting jetzt auf TikTok verfügbar https://integralads.com/de/insider/verbessertes-brand-safety-suitability-reporting-auf-tiktok/ Fri, 12 Apr 2024 12:44:44 +0000 https://integralads.com/?p=331291 Sichern und skalieren Sie Ihre Media Kampagnen auf Facebook und Instagram IAS hat sein neues Brand Safety and Suitability Measurement with Meta veröffentlicht, um Werbetreibenden Einblicke in ihre Kampagnen auf Facebook und Instagram Feed und Reels zu geben, als Teil...

The post Verbessertes Brand Safety & Suitability Reporting jetzt auf TikTok verfügbar appeared first on Integral Ad Science.

]]>

Sichern und skalieren Sie Ihre Media Kampagnen auf Facebook und Instagram

IAS hat sein neues Brand Safety and Suitability Measurement with Meta veröffentlicht, um Werbetreibenden Einblicke in ihre Kampagnen auf Facebook und Instagram Feed und Reels zu geben, als Teil von Total Media Quality for Meta. Mit Brand Safety und Suitability Measurement für Meta, das  jetzt auf allen Meta-Plattformen verfügbar ist, können Sie darauf vertrauen, dass Ihre Medien neben Inhalten erscheinen, die mit Ihren Markenwerten und -zielen übereinstimmen.

Mit Brand Safety and Suitability Measurement für Meta erhalten Sie:

  • KI-gesteuerte Klassifizierung: IAS misst nahestehende Beiträge zu Ihrer Kampagne mithilfe unserer Multimedia-Technologie, um einen einzigartigen Einblick in Videoinhalte zu erhalten. Dies geschieht durch eine Frame-by-Frame-Analyse von Bildern, Audio und Text, um die genaueste Messung in großem Umfang zu ermöglichen.
  • Vertrauen und Transparenz: Unsere Analyse ist auf das Global Alliance for Responsible Media (GARM) Framework abgestimmt und bietet Ihnen eine Validierung durch Dritte mit vertrauenswürdigen und transparenten Branchenmetriken.  
  • Validierung durch Dritte: Mit der IAS-Third-Party-Validierung können Sie besser verstehen, wie Ihre Meta-Inventar-Filter für Ihre Kampagnenziele funktionieren, und sie bei Bedarf optimieren.

Werbetreibende können IAS Signal nutzen, unsere einheitliche Reporting-Plattform, die Werbetreibenden und Publishern die Daten und Einblicke liefert, die sie für die einfache Verwaltung ihrer digitalen Kampagnen benötigen, um die Leistung ihrer Meta-Kampagnen zu sehen. 

 

Greifen Sie jetzt auf das Onesheet zu oder kontaktieren Sie Ihren IAS-Ansprechpartner, um loszulegen.

The post Verbessertes Brand Safety & Suitability Reporting jetzt auf TikTok verfügbar appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Erkennen und vermeiden Sie mit IAS’ AI-getriebener MFA-Technologie Websites, die nur für Werbung gemacht sind https://integralads.com/de/insider/mfa-erkennen-und-vermeiden/ Tue, 09 Apr 2024 09:40:39 +0000 https://integralads.com/?p=330517 Verbesserte Lösung hilf Werbetreibenden, Media-Verschwendung zu reduzieren und den ROI zu erhöhen UPDATE: Wir freuen uns, bekannt zu geben, dass unser AI-gesteuertes Produkt “Made for Advertising” (MFA) jetzt weltweit allgemein verfügbar ist. Um mehr über dieses Produkt zur globalen Effizienzsteigerung...

The post Erkennen und vermeiden Sie mit IAS’ AI-getriebener MFA-Technologie Websites, die nur für Werbung gemacht sind appeared first on Integral Ad Science.

]]>

Verbesserte Lösung hilf Werbetreibenden, Media-Verschwendung zu reduzieren und den ROI zu erhöhen

UPDATE: Wir freuen uns, bekannt zu geben, dass unser AI-gesteuertes Produkt “Made for Advertising” (MFA) jetzt weltweit allgemein verfügbar ist. Um mehr über dieses Produkt zur globalen Effizienzsteigerung zu erfahren, wenden Sie sich bitte an einen Vertreter von IAS.

 

IAS freut sich, die Erweiterung unseres AI-gesteuerten Produkts “Made for Advertising” (MFA) bekannt zu geben. Diese Verbesserung bietet Werbetreibenden das erste Produkt zur Messung und Optimierung sowohl gegen MFA- als auch Ad-Clutter-Websites, um maximale Wirksamkeit im programmatischen Kaufprozess zu erzielen.

MFA-Websites sind Webseiten, die für den Anzeigenarbitragehandel erstellt wurden und Inhalte von geringer Qualität aufweisen (z.B. Spam-Seiten oder Ad Farms), die ausschließlich zum Anzeigen von Werbung erstellt wurden, während Ad-Clutter-Websites eine hohe Anzeigendichte und ein hohes Verhältnis von Anzeigen zu Inhalten aufweisen, was zu geringerer Leistung führt. Im Gegensatz zu einer statischen Ausschlussliste verwendet IAS fortschrittliche Machine-Learning-Technologie und zusätzliche Signale, um sowohl MFA- als auch Ad-Clutter-Websites zu identifizieren.

Das globale MFA-Produkt von IAS bietet Einblicke sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher, einschließlich:

  • WERBETREIBENDE & AGENTUREN: Messen und optimieren Sie gegenüber MFA- und Ad-Clutter-Websites, um die Wirksamkeit von programmatischen Kampagnen zu steigern.
  • WERBETREIBENDE & AGENTUREN: Aktivieren Sie Pre-Bid Avoidance, um Mediaverschwendung zu reduzieren und den Return on Investment zu erhöhen.
  • PUBLISHER: Erhalten Sie tiefere Einblicke in das Inventar mit Lösungen zur Verbesserung der Qualität und Steigerung der Bindung an Werbetreibende.

Eine Analyse von IAS aus über 40 globalen Agenturen und Marken fand heraus, dass Traffic auf als nicht-MFA klassifizierten Seiten eine um 278% bessere Konversionsrate aufweist als Traffic auf als MFA klassifizierten Seiten. Die Analyse fand auch heraus, dass Qualitätsmedien kosteneffizienter waren als als MFA klassifizierte Seiten, mit einer um 63% geringeren Kosten-pro-Konversion.

Das erweiterte, AI-gesteuerte MFA-Produkt von IAS ist jetzt weltweit verfügbar. Für weitere Informationen laden Sie das Onesheet herunter oder kontaktieren Sie einen IAS-Vertreter.

The post Erkennen und vermeiden Sie mit IAS’ AI-getriebener MFA-Technologie Websites, die nur für Werbung gemacht sind appeared first on Integral Ad Science.

]]>
IAS erhält MRC-Akkreditierung für die Third-Party Berechnung und das Reporting der Youtube-Viewability https://integralads.com/de/insider/ias-erhalt-mrc-akkreditierung/ Tue, 26 Mar 2024 10:20:24 +0000 https://integralads.com/?p=330296 Schützen Sie Ihre Marke und überprüfen Sie die Wirkung auf YouTube mit IAS IAS freut sich, bekannt geben zu können, dass wir vom Media Rating Council (MRC) die Akkreditierung für die Berechnung und das Reporting der YouTube Viewability auf Desktop...

The post IAS erhält MRC-Akkreditierung für die Third-Party Berechnung und das Reporting der Youtube-Viewability appeared first on Integral Ad Science.

]]>

Schützen Sie Ihre Marke und überprüfen Sie die Wirkung auf YouTube mit IAS

IAS freut sich, bekannt geben zu können, dass wir vom Media Rating Council (MRC) die Akkreditierung für die Berechnung und das Reporting der YouTube Viewability auf Desktop und Mobile erhalten haben. 

 

Diese wertvolle Akkreditierung bekräftigt das Engagement von IAS für Vertrauen und Transparenz. Mit dieser Akkreditierung wird IAS über den Ads Data Hub for Measurement Partners (ADH-MP) von Google ein MRC-akkreditiertes YouTube-Viewability-Reporting durch Dritte liefern. Dieses Reporting umfasst wichtige Einkaufsplattformen wie Google Ads, Display & Video 360 und YouTube Reserve für Desktop und Mobile.

Zu den Werbeformaten, die für die MRC-akkreditierte Viewability für YouTube von IAS abgedeckt werden, gehören:

  • Überspringbare und nicht überspringbare In-Stream Ads

  • Standard In-Stream Ads

  • YouTube Select

  • Bumper Ads

Laden Sie das Onesheet noch heute herunter oder wenden Sie sich an Ihren IAS-Ansprechpartner, um mehr zu erfahren.

 

Weitere Informationen finden Sie in der Pressemitteilung.

The post IAS erhält MRC-Akkreditierung für die Third-Party Berechnung und das Reporting der Youtube-Viewability appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Ahoi! Der Media Quality Roundtable 2024 legt wieder ab https://integralads.com/de/insider/ahoi-der-media-quality-roundtable-2024-legt-wieder-ab/ Fri, 15 Mar 2024 14:11:08 +0000 https://integralads.com/?p=329966 Am 12. März begrüßte Integral Ad Science (IAS) im Anschluss der d3con führende Expert*innen der Branche zum gemeinsamen Austausch. Diesmal ließ sich das Ad-Tech-Unternehmen etwas ganz Besonderes einfallen und lud zahlreiche Gäste auf die MS Hammonia, um nicht nur entspannte...

The post Ahoi! Der Media Quality Roundtable 2024 legt wieder ab appeared first on Integral Ad Science.

]]>

Am 12. März begrüßte Integral Ad Science (IAS) im Anschluss der d3con führende Expert*innen der Branche zum gemeinsamen Austausch. Diesmal ließ sich das Ad-Tech-Unternehmen etwas ganz Besonderes einfallen und lud zahlreiche Gäste auf die MS Hammonia, um nicht nur entspannte Runden auf Hamburger Gewässern zu drehen, sondern dabei auch mit führenden Expert*innen der Mediabranche über Haltung in der digitalen Werbebranche, Effizienzsteigerung im Mediaeinkauf sowie das Aufkommen neuer Metriken zu sprechen.

Nach der Begrüßung der trotz Bahn- und Lufthansa-Streik zahlreich erschienen Gäste setzte Patrick Stoltze, Country Manager, CEE bei IAS, bereits zum Einstieg in den Media Quality Roundtable 2024 den ersten Impuls zum Thema Haltung, das im Superwahljahr 2024 rasant an Relevanz gewinnt. Das belegen nicht zuletzt die aktuellen Studienergebnisse von IAS: 90 Prozent der Verbraucher*innen halten Vielfalt und Inklusion demnach für wichtig. 50 Prozent sind zudem der Meinung, dass es für Marken wichtig ist, Vielfalt und Inklusion zu fördern. Diese Einschätzung wird auch von Branchenvertreter*innen vertreten, die Responsible Media einen hohen Stellenwert einräumen. Laut des aktuellen Industry Pulse Reports von IAS teilen 55 Prozent der Media-Expert*innen die Einschätzung, dass Advertiser dafür verantwortlich seien, mit ihren Werbegeldern verantwortungsvolle Medien zu unterstützen.

Vertrauen schafft Wirkung

Um das Thema Responsible Media drehte sich dann auch der Vortrag „Haltung & Werte in der Mediabranche“ von Marco von Dahle, Chief Sales Officer von iq digital, sowie seines Kollegen Florian Tempelhoff, Director Campaign Excellence & Monetization bei iq digital. Marco von Dahle betonte, dass Media Responsibility immer wichtiger werde und Unternehmen eine Verantwortung hätten, wie ihre Mediagelder eingesetzt würden. Auch für sein eigenes Unternehmen sei Haltung ein wichtiges Thema. Aus diesem Grund hätte iq digital gemeinsam mit seinen Medienmarken Handelsblatt, WirtschaftsWoche, Süddeutsche Zeitung, ZEIT ONLINE und Der Tagesspiegel die Kampagne „#zusammenland – Vielfalt macht uns stark“ ins Leben gerufen.

 

Florian Tempelhoff illustrierte den Wert von Media Responsibility mit seiner These „Vertrauen schafft Wirkung“. Diese Wechselwirkung hat iq digital im Rahmen seiner Studie „Reputation Impact“ untersucht. Die zentrale These der Studie: Wenn eine Medienmarke ein hohes Renommee aufweist, hat dies einen positiven Einfluss auf die Glaubwürdigkeit der darin veröffentlichten journalistischen Inhalte und auf die Wirkung der hierin eingebetteten Werbemittel. Und tatsächlich: Das Ergebnis zeigt einen deutlichen Uplift durch die Qualitätsmedien von iq digital und im Vergleich eine bessere Werbewirkung.

Im anschließenden Panel „Umsatz vs. Verantwortung zeigen – ein Konflikt?“ diskutierten die Panelteilnehmer*innen Jana Diggelmann, Global AdTech Manager bei Beiersdorf, Nicole Ferguson, Managing Director bei GroupM, Christopher Reher, General Director Data bei Axel Springer und stellvertretender Vorsitzender bei OVK, sowie Kathrin Franssen, Head of Agency Partnerships DACH bei TikTok, darüber, ob eine Marke Haltung zeigen müsse, wie wichtig Diversität für Marken sei und wann Inklusion anfange und aufhöre. Dabei waren sich die Teilnehmer*innen vor allem in einer Sache einig: „Wir müssen Standards übergreifend gemeinsam definieren – und es muss dieses Jahr geschehen“, hielt Christopher Reher fest.

Effizienzsteigerung im Mediaeinkauf

Ein weiteres wichtiges Thema des diesjährigen Media Quality Roundtables war die Effizienzsteigerung im Mediaeinkauf, mit dem sich Sarah Ostkamp, Consumer Experience Manager DACH, BNX & France – Unilever, intensiv beschäftigte. Sie verschaffte uns detaillierte Einblicke in die Mediaplanung der verschiedenen Eiscreme-Marken von Unilever und die damit verbundenen zentralen Herausforderungen. Im Fokus stehen hier vor allem der Kampf mit Preiserhöhungen, die Veränderung der Medialandschaft im Cookielosen Zeitalter sowie die zweigleisige Zielgruppenansprache von Supermärkten und Endkonsument*innen im Rahmen der Full Funnel-Mediaplanung. Der zentrale Ansatz dabei: „Money follow eyeballs“ Für Unilever ist es entscheidend, zu wissen, wo ihre Zielgruppen sind, um sie gezielt erreichen zu können. Eine wichtige Lösung sah sie insbesondere im Measurement, denn: „What cant’t be measured, can’t be improved“. Kurz gesagt: Man müsse KPIs heranziehen können, um sich zu verbessern und den besten Mediamix für die jeweilige Marke identifizieren zu können.

Effizienzsteigerung im Mediaeinkauf war auch das Thema des darauffolgenden Panels mit Anja Martensen, Director, Client Services bei The Trade Desk, Oliver Migge, Chief Digital Officer bei IMEDIAG, Jenny Görlich, Managing Partner Performance bei der OMD, und Sarah Ostkamp, Consumer Experience Manager DACH, BNX und France bei Unilever. Darin sprachen sie nicht nur über die Bedeutung von Künstlicher Intelligenz als Mittel zur Effiziensteigerung, sondern auch über den programmatischen Einkauf, das Thema Omnichannel-Strategie sowie Third vs. First-Party-Data.

Attention: Wann wird eine Anzeige wirklich gesehen?

Ein weiteres zentrales Thema des Abends nahm die zunehmende Bedeutung der Aufmerksamkeit als Erfolgsfaktor der digitalen Mediawirtschaft ein. Nicole Ferguson, Managing Director bei der GroupM, erklärte, dass die Attention-Messung als Evolution der Viewability bewertet werden könne, um die Anzeigenwirkung deutlich granularer bewerten und optimieren zu können. Doch so wichtig die Attention-Metrik auch sei, in der praktischen Umsetzung gebe es noch Verbesserungsbedarf. Die große Herausforderung seien vor allem die unterschiedlichen Metriken am Markt. So beleuchtete Niklas Schröter, Senior Programmatic Specialist bei der GroupM, die Vor- und Nachteile von Attention Measurement. Auf der Pro-Seite stünde die breite Messbarkeit und Anwendung über eine Vielzahl an Umfeldern, Formaten und Devices hinweg, zuverlässige Messung und interessante Insights sowie eine hochwertige, aussagekräftige Metrik mit viel Potenzial und Relevanz ihre Kunden stünden. Auf der Negativseite hingegen steche hervor, dass die Vielzahl an Marktstandards operativ die skalierbare Implementierung erschweren, es Anbieter- und DSP-spezifische Features je nach Tiefe der jeweiligen Integration gebe und fehlende Plattform-Integrationen eine manuelle Optimierung und aufwändige Einbindungen der Metrik in Kampagnen-Reports erfordere.

 

Den Abschluss eines inspirierenden Abends bildete der Vortrag von Michael Follett, Managing Director bei Lumen Research, für den die wichtigste Frage lautet: Folgt auf Aufmerksamkeit auch eine Handlung? Denn viele Personen seien sehr gut darin, Werbung zu ignorieren, die sie nicht interessiere. Für Advertiser sei es daher entscheidend zu wissen, ob ihre Werbung wirklich aufmerksam gesehen worden sei. Um diese Frage zu beantworten, müsse man Eye Tracking einsetzen. Dazu verfüge Lumen Research über eines der größten Datensets im Bereich Attention weltweit. Am Beispiel TV illustrierte Michael Follett, dass vielen Anzeigen keine Aufmerksamkeit geschenkt werden würde – auch wenn sie sichtbar seien – weil die Menschen beispielsweise während der Werbezeit den Raum verließen oder auf ihr Smartphone schauen würden. TV habe aber den großen Vorteil, dass es stattdessen eine sehr lange „Viewing Time“ habe. Daher sei TV nach wie vor sehr wichtig für die Mediaplanung – dies zeige sich auch an den damit in Verbindung gestellten Geschäftsergebnissen.

The post Ahoi! Der Media Quality Roundtable 2024 legt wieder ab appeared first on Integral Ad Science.

]]>
IAS Brand Safety & Suitability Messung jetzt auf Meta Platformen verfügbar https://integralads.com/de/insider/ias-brand-safety-suitability-messung-auf-meta/ Tue, 06 Feb 2024 11:31:16 +0000 https://integralads.com/?p=329027 Schützen Sie Ihre Marke mit neuen Kampagnen-Insights zu Brand Safety und Suitability AS hat sein neues Brand Safety and Suitability Measurement with Meta gelauncht, um Werbetreibenden im Rahmen von Total Media Quality for Meta Einblicke in Kampagnen auf Facebook und...

The post IAS Brand Safety & Suitability Messung jetzt auf Meta Platformen verfügbar appeared first on Integral Ad Science.

]]>

Schützen Sie Ihre Marke mit neuen Kampagnen-Insights zu Brand Safety und Suitability

AS hat sein neues Brand Safety and Suitability Measurement with Meta gelauncht, um Werbetreibenden im Rahmen von Total Media Quality for Meta Einblicke in Kampagnen auf Facebook und Instagram Feed und Reels zu geben. Mit Brand Safety und Suitability Measurement für Meta, das jetzt auf allen Meta-Plattformen verfügbar ist, können Sie darauf vertrauen, dass Ihre Werbemittel neben Inhalten erscheinen, die mit Ihren Markenwerten und Zielen übereinstimmen.

Mit Brand Safety und Suitability Measurement für Meta erhalten Sie:

  • KI-gesteuerte Klassifizierung: IAS misst benachbarte Beiträge zu Ihrer Kampagne mithilfe unserer Multimedia-Technologie, um einen einzigartigen Einblick in Videoinhalte zu erhalten. Dies geschieht durch eine Frame-by-Frame-Analyse von Bildern, Audio und Text, um die genaueste Messung in großem Umfang zu ermöglichen.
  • Vertrauen und Transparenz: Unsere Analyse ist auf das Global Alliance for Responsible Media (GARM) Framework abgestimmt und bietet Ihnen eine Validierung durch Dritte mit vertrauenswürdigen und transparenten Branchenmetriken.
  • Validierung durch Dritte: Mit der IAS-Validierung durch Dritte können Sie besser verstehen, wie Ihre Meta-Inventar-Filter für Ihre Kampagnenziele funktionieren, und sie bei Bedarf optimieren.

 Werbetreibende können IAS Signal nutzen, unsere einheitliche Reporting-Plattform, die Werbetreibenden und Publishern die Daten und Einblicke liefert, die sie für die einfache Verwaltung ihrer digitalen Kampagnen benötigen, um die Leistung von Meta-Kampagnen zu sehen. Greifen Sie jetzt auf das Onesheet zu oder kontaktieren Sie Ihren IAS-Ansprechpartner, um loszulegen.

The post IAS Brand Safety & Suitability Messung jetzt auf Meta Platformen verfügbar appeared first on Integral Ad Science.

]]>