Quel est le lien entre attention et performance publicitaire ?

L’attention est un élément crucial du paysage médiatique actuel. Alors que les spécialistes du marketing s’efforcent de capter et de maintenir l’intérêt des consommateurs, les différentes méthodologies et indicateurs de mesure ne cessent d’évoluer. Même si la visibilité reste un repère fondamental, une approche holistique est nécessaire pour obtenir des résultats probants en matière de mesure publicitaire.

Afin d’appréhender le lien entre performance et attention publicitaire, Integral Ad Science (IAS) a mené des recherches approfondies en s’appuyant sur des milliards d’impressions et des millions de conversions.

Téléchargez notre guide,  pour découvrir :

• En quoi la mesure de l’attention diffère avec les autres types de mesure
• L’impact d’un score d’attention élevé sur le taux de conversion d’une campagne
• Le comportement des consommateurs et leur niveau d’interaction dans un environnement favorable à l’attention
• Les stratégies d’optimisation possible à mettre en place

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Alors que les dépenses en CTV devraient doubler d’ici 2024 pour atteindre près 30 milliards de dollars aux Etats-Unis, les annonceurs et éditeurs font face à de nouveaux enjeux. Dans cette émission de Programmatic Society, Justine Fournié, Directrice commerciale, Integral Ad Science, Florent Couton, Head of Business & Marketing, Havas Programmatic Hub et Marc Herbault, Directeur Commercial Média, Rakuten, analysent les enjeux liés aux évolutions de la CTV en 2023.

La croissance du marché publicitaire en CTV repose sur un enjeu de transparence, notamment pour s’assurer que les impressions soient visibles, mais aussi que les indicateurs soient uniformisés avec tous les autres leviers digitaux.Si l’agence peut réaliser des reporting avec un niveau de granularité sur les emplacements publicitaires par programme ou chaîne, l’utilisation de la classification multimédia repose sur une analyse du texte, de l’audio et image par image. C’est la solution pour une meilleure classification des contenus et un meilleur ciblage. Ainsi, un annonceur peut par exemple cibler tous les contenus dans lesquels figure son égérie mais aussi ceux en phase avec son identité de marque et éviter tout contenu contraire à ses valeurs.Dans cette vidéo, Justine Fournié, Florent Couton et Marc Herbault aborderont

Dans cette vidéo, Justine Fournié, Florent Couton et Marc Herbault aborderont 

• Les enjeux marketing et business autour du concept de CTV en 2023
• Comment les annonceurs peuvent s’assurer de la qualité des données sur lesquelles ils basent leur stratégie de diffusion en CTV 
• Les spécifiés de YouTube par rapport à ses concurrents en environnement CTV 
• Les défis auxquels les annonceurs sont confrontés lorsqu’ils souhaitent diffuser leurs campagnes sur Netflix 

Consultez notre guide pour en savoir davantage sur la mesure de la qualité média en univers CTV ICI

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