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Descubre nuestras soluciones:

• Maximiza el ROI con nuestras soluciones de Medición y Optimización para Marcas y Agencias
• Impulsa el Yield con soluciones de calidad de medios para Publishers
• Lidera el futuro de los medios digitales siendo nuestro Partner

Además, tenemos roles disponibles en IAS y apoyamos a empleados que hayan podido verse afectados por el cierre de Oracle Advertising. Si encuentras un puesto adecuado, solicita directamente destacando tu experiencia y situación actual.

Nuestra misión en IAS es ser el referente global en confianza y transparencia en la calidad de los medios digitales. Estamos aquí para apoyarte y garantizar una transición sin contratiempos a IAS durante este periodo de cambio.

Contacta a través de este formulario y descubre cómo podemos ayudarte.

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En un entorno digital en constante evolución, es fundamental que los anunciantes aseguren que sus campañas reflejen las últimas tendencias y se adapten rápidamente a los cambios de los medios digitales.

La 19ª edición del Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report) permite a los profesionales del marketing medir el éxito de sus campañas. Este informe ofrece una visión detallada sobre la calidad de los medios a nivel mundial, las tendencias clave que influirán en el entorno digital en 2024 y métricas específicas por país para ayudar en la toma de decisiones basadas en datos.

Descubre algunos de los puntos clave de este año:
– Los índices globales de Ad fraud de las campañas desprotegidas han sido 14 veces superiores a los de las campañas protegidas contra el fraude.
– El Viewability en España ha mejorado en todos los entornos alrededor de 4 puntos.
– El Brand risk aumenta durante los grandes acontecimientos deportivos, como por ejemplo en el Mundial de Fútbol Femenino donde hubo contenidos inesperados de alto riesgo.

El MQR es la referencia en materia de calidad de los medios digitales. Proporciona a los profesionales del marketing información práctica que es esencial para crear un futuro digital más innovador, eficaz y seguro.

Descarga el MQR en el botón “Download” y mide el éxito de tus campañas.

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Los eventos deportivos son algunos de los momentos más esperados del año, con un 89% de los consumidores estadounidenses planeando seguir al menos un evento deportivo en 2024.

Mientras los amantes del deporte se preparan para los Juegos Olímpicos de París, el Tour de France o Wimbledon, los anunciantes y patrocinadores se preparan para interactuar con estas audiencias. Sin embargo, se enfrentan a desafíos como el riesgo de marca, targeting poco preciso o fraude publicitario. Por lo que, ¿cómo se puede proteger la marca e impulsar resultados durante los grandes acontecimientos deportivos?

La nueva guía de IAS para anunciantes, ‘Cómo Ganar el Oro’, ya está disponible para ayudarte en tus estrategias en el mundo deportivo. Esta guía incluye herramientas y técnicas que puedes aprovechar para captar la atención del consumidor y aumentar la protección de la marca en cualquier evento deportivo importante.

Con esta guía aprenderás:

• Cómo revisar la configuración de brand safety y escalar las inversiones publicitarias con confianza
• Por qué hay que medir la Atención en la open web
• Cómo cuantificar el impacto de la inversión publicitaria en medios
• Las mejores formas de detectar y evitar los sites MFA
• Las claves de las mejores campañas de CTV

Haz click en el botón “Download” y descarga la guía hoy mismo.

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Todos las miradas están puestas en la atención. Aunque es uno de los temas más debatidos en los medios digitales, los profesionales del marketing siguen divididos sobre cómo utilizarla adecuadamente. Las puntuaciones de atención, las metodologías y los KPI están cada vez más diversificados, así que ¿cómo pueden los profesionales del marketing medir y optimizar mejor sus campañas para conseguir una mayor atención?

En este estudio, encuestamos a expertos en medios digitales, tanto del lado de anunciantes como de publishers, para desvelar los KPI más importantes que miden la atención del usuario y arrojar luz sobre el impacto que tiene en los resultados de negocio.

• El 83% de los expertos considera importante que su empresa cuente con una estrategia de atención.
• El 79% de los expertos informan de una mejora sustancial en las oportunidades de ingresos desde la implantación de una estrategia de atención.
• El 78% de los expertos que ya miden la atención están preparados para evolucionar hacia la optimización en los próximos 12 meses.

Descarga el estudio, The Attention Payoff en el botón “Download”, para descubrir el estado actual de la atención y entender cómo puedes medirla y optimizarla para alcanzar resultados superiores.

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Las webs MFA son páginas construidas únicamente para servir publicidad (como páginas de spam o granjas de anuncios). Las páginas Ad Clutter, en cambio, son webs que contienen una alta densidad publicitaria y un alto ratio anuncios-contenido, lo que conlleva un menor rendimiento. 

IAS ofrece la primera solución, impulsada por inteligencia artificial, capaz de medir y optimizar tanto para evitar las webs MFA, hechas para la publicidad, como Ad Clutter:

SOLUCIÓN PARA ANUNCIANTES Y AGENCIAS:

Medición y optimización frente a sitios de MFA y Ad Clutter para impulsar la eficacia de las campañas programáticas.

Activar de forma sencilla la prevención con segmentos pre-bid para evitar las páginas MFA y Ad Clutter, reduciendo así el desperdicio de impresiones y mejorando los resultados de las campañas.

SOLUCIÓN PARA EDITORES:
Conseguir un mayor conocimiento del inventario con soluciones para mejorar la calidad e impulsar un mayor engagement con los anunciantes.

Un análisis de IAS realizado entre más de 40 agencias y marcas de todo el mundo concluyó que el tráfico servido en páginas clasificadas como No-MFA tenía una tasa de conversión un 278% superior que las páginas MFA. Además las páginas No-MFA obtuvieron tasa de Coste Por Conversión más baja que las MFA, un 63% menos. 

¿Quieres más información? Descarga nuestro Dossier sobre MFA hoy mismo.

DESCARGAR DOSSIER

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IAS ha realizado su inmersión anual en las tendencias y tecnologías que marcarán el futuro: The Industry Pulse.

Los profesionales del marketing tienen previsto invertir en entornos consolidados con gran potencial de innovación, como las redes sociales y el vídeo digital. Las prácticas responsables en los medios también van en aumento, y los expertos dan cada vez más prioridad a insertar publicidad en medios que promuevan un periodismo fiable y contenidos éticamente responsables.

A continuación, un avance del estudio:

• Redes Sociales: Es el canal al que los expertos darán preferencia en 2024.
• Vídeo Digital & CTV: El 84% de los expertos afirman que el machine learning que pueda clasificar contenidos en vídeo digital, será importante para garantizar el brand safety.
• Medios Responsables: El 74% de los expertos opinan que priorizarán en su inversión publicitaria a aquellos medios que sean responsables en 2024.

Descarga The 2024 Industry Pulse en el botón “Download” y descubre todas las tendencias que se esperan en la industria digital para este año.

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