Dans son rapport annuel, IAS dévoile les principales tendances de la publicité en ligne pour 2024. 

En 2024, les responsables marketing prévoient d’investir dans des environnements fiables, solides et innovants, tels que les réseaux sociaux ou encore les plateformes vidéo. L’importance donnée aux pratiques médias responsables devient un enjeu prioritaire pour les marques, avec des placements publicitaires aux côtés de contenus en faveur du développement durable, d’initiatives de diversité, d’égalité et d’inclusion, de l’intégrité journalistique et d’autres contenus responsables.

Chaque innovation apporte son lot de nouveaux défis en matière de qualité média. Voici les principaux défis auxquels s’attendre cette année : 

Réseaux sociaux et vidéo : Le plus grand défi de 2024

Les réseaux sociaux, restent une priorité pour les experts média en 2024 mais alors que le temps moyen passé sur les réseaux se stabilise, ils se rapprochent dangereusement du point de saturation. Autre défi de taille, 68 % des experts médias affirment que la manque de transparence quant au niveau de qualité des impressions délivrées au sein des plateformes propriétaires aura un impact négatif sur leurs investissements. De plus, avec les élections présidentielles américaines, près de 7 experts sur 10 s’attendent à un risque accru de brand safety en raison de la prolifération des fake news. 

Plateformes vidéo et de CTV  – le nouvel eldorado des marques : 

84 % des experts média interrogés s’accordent à dire que le transfert des budgets publicitaires de la télévision linéaire vers la CTV va s’intensifier. Mais une proportion toute aussi importante s’inquiète de l’augmentation des risques de fraude proportionnelle à l’effervescence de ces nouveaux canaux très touchés par le trafic frauduleux. 

La qualité média sera essentielle pour soutenir la croissance du Retail média :

Le retail média connaît une croissance fulgurante mais cette croissance est accompagnée de nombreux défis tels que le manque de standardisation, la protection de la vie privée des consommateurs et la nécessité d’une plus grande transparence en ce qui concerne les performances publicitaires. Aussi, l’assurance que les campagnes soient visibles, exemptes de fraude et dans un contexte qui ne nuit pas à l’image de la marque seront essentielles au succès des campagnes retail média. Par ailleurs, pour 59 % des experts médias, le ciblage contextuel sera un élément incontournable des indicateurs clés de performance des campagnes. 

Médias responsables : Alors que les responsables marketing sont conscients du risque accru de fake news, 74% des experts interrogés déclarent qu’ils privilégieront des médias responsables pour leurs investissement publicitaires au cours des 12 prochains mois. Et, 55 % affirment que les annonceurs devront s’assurer que leurs investissements publicitaires soutiennent des médias responsables. 

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Maximiser les inventaires et augmenter les rendements gru00e2ce u00e0 lu2019automatisation du2019IAS

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AS intu00e8gre Amazon Publisher Services (APS) en tant que premier fournisseur de vu00e9rification sur la Connections Marketplace du2019APS u2013 un marchu00e9 de services ou00f9 les u00e9diteurs activent facilement des solutions technologiques avec peu ou pas de travail de du00e9veloppement, ce qui leur permet de gagner du temps et de cru00e9er de nouvelles opportunitu00e9s de revenus. Gru00e2ce u00e0 cette intu00e9gration mondiale, les u00e9diteurs peuvent du00e9sormais accu00e9der de maniu00e8re transparente u00e0 la solution du2019optimisation des u00e9diteurs du2019IAS sur la place de marchu00e9 des connexions du2019APS. Cette intu00e9gration permet aux u00e9diteurs de :

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• Augmenter le rendement et maximiser lu2019inventaire gru00e2ce u00e0 une plus grande transparence
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• u00c9liminer la perte du2019impressions gru00e2ce u00e0 lu2019automatisation afin de ru00e9pondre aux normes de qualitu00e9 des annonceurs
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• Amu00e9liorer lu2019efficacitu00e9 et le rendement gru00e2ce aux KPI des annonceurs sur la brand safety, la fraude publicitaire, la visibilitu00e9 et la pertinence contextuelle.
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Optimiser la diffusion des publicitu00e9s u00e0 tous les niveaux pour les transactions directes et programmatiques. Tu00e9lu00e9chargez la fiche pour commencer du00e8s aujourdu2019hui.

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Alors que le secteur réfléchit à l’année écoulée, l’IAS a effectué sa plongée annuelle dans les tendances et les technologies qui façonneront l’avenir : The Industry Pulse.
En 2023, les experts du secteur prévoient des opportunités publicitaires encore plus importantes sur des canaux tels que l’audio numérique, la TVC et le mobile. Mais 2023 sera aussi l’année où les publicités entreront dans une nouvelle dimension – les publicités en 3D, les jeux et l’essor du Metaverse sont des sujets qui préoccupent les spécialistes du marketing lorsqu’ils se tournent vers l’avenir.

Plus d’avenues publicitaires, plus de défis en matière de qualité des médias. Comment les experts du secteur prévoient-ils de réussir en 2023 ?

Voici un aperçu de ce que nous avons découvert :

– L’audio : 70 % des experts des médias pensent que les auditeurs audio continueront à délaisser la radio terrestre au profit des alternatives numériques.
– TVC et vidéo : 66 % des experts des médias affirment que la fraude publicitaire sera une préoccupation majeure à mesure que le volume de l’inventaire publicitaire de la vidéo numérique augmentera.
– Ciblage contextuel : La priorité numéro un des experts du secteur en matière de qualité des médias en 2023.

Innovez, excellez et perturbez l’année à venir. Téléchargez l’Industry Pulse 2023 pour commencer dès maintenant à obtenir de meilleurs résultats.

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La solution IAS pour la Brand Safety & Suitability Post-Bid est maintenant disponible sur TikTok, dans certaines régions du monde et conformément aux catégories de Brand Safety et Suitability du GARM. Cette nouvelle avancée s’ajoute à notre suite de solutions pour TikTok annoncée précédemment : Visibilité et trafic invalide (IVT) et la solution IAS Brand Safety Pre-Bid.
Les annonceurs peuvent accéder à la suite de solutions de Brand Safety de bout en bout d’IAS, complétant ainsi un ensemble de solutions de pointe pour TikTok. Grâce aux solution IAS pour TikTok, les annonceurs disposent :

• D’une mesure holistique, par des tiers, du ciblage pre-bid, de la brand safety et suitability psot-bid, de la visibilité et de l’IVT.
• D’une couverture de bout en bout sur TikTok par le biais du pre-bid et post-bid brand safety et les solutions suitability
• D’une technologie propriétaire de classification du contenu vidéo image par image, audio et textuel.
• D’un reporting granulaire avec un accès 24/7 grâce à IAS Signal
• D’une validation de la qualité média sur TikTok

Lancez-vous en toute confiance sur TikTok en sachant que votre investissement média apparaitra constamment à côté de contenus alignés avec votre marque. Téléchargez la fiche d’information pour commencer dès aujourd’hui.

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Netflix et IAS s’associent pour offrir une transparence globale de premier plan à la nouvelle plateforme de Netflix, qui sera financée par la publicité. Grâce à cette intégration, IAS sera parmi les premiers à mesurer la visibilité et le trafic invalide (IVT) sur la nouvelle plateforme de Netflix qui sera disponible début 2023.
Maximisez l’engagement grâce aux données chiffrées et faites en sorte que chaque impression compte sur Netflix avec IAS. Avec notre solution, les annonceurs de Netflix peuvent accéder à:

• Une vérification indépendante et tierce partie de la visibilité et du trafic invalide.
• Rapports au sein d’IAS Signal avec des informations exploitables pour développer l’inventaire CTV
• Une mesure cohérente des achats médias pour comprendre et optimiser l’engagement.

Accédez en toute confiance à l’inventaire CTV de Netflix. Téléchargez la fiche technique pour savoir comment IAS peut valider votre qualité média sur Netflix dès le premier trimestre 2023.

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IAS présente en vidéo ses sujets clés expliqués par ses experts

Cette année la technologie a été l’un de meilleurs remparts pour rester connectés, que ce soit en télétravail ou pour rester en contact avec ses proches. Cela a accéléré en peu de temps la digitalisation et la mutation des modes de consommation qu’il s’agisse d’achats en ligne ou de consommation de services de TV connectée.

En tant que société de technologies publicitaires, IAS s’appuie sur ses ressources humaines pour construire ses technologies.  Rencontrez nos experts à travers cette série de courtes vidéos où vous découvrirez nos produits clés et nos innovations produit. Ils y expliquent simplement des termes ou acronymes phares du secteur qui peuvent parfois sembler compliqués. Ils expliquent également comment la technologie d’IAS fonctionne dans ces environnements et ce qu’elle apporte pour en améliorer la qualité.

Voici leurs témoignages pour expliquer nos technologies :

Télévision connectée:

La transparence dans vos achats programmatiques:

Publisher Optimisation :

Les initiatives d’IAS avec YouTube:

Le Contrôle du Contexte :

Pour en savoir plus, vous pouvez également consulter nos toolkits CTV, Programmatic et Context Control.

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