Clément Bascoulergue, Country Manager d’IAS France aura l’immense honneur d’être le jury de la 11 ème édition de La Nuit des Rois qui aura lieu le 29 mai prochain. Il rejoindra les plus grandes marques du monde telles que : Accor, Aldi, Bel, BNP Paribas, Danone, Disneyland, Dyson, Deezer, L’Oréal, La Poste, Lancôme, LVMH, Nespresso, Suez, Tinder et bien d’autres encore ! Ils auront comme mission de récompenser les dispositifs les plus innovants, performants et créatifs du secteur publicitaire et apporter un éclairage sur notre marché.

L’occasion de faire le point sur les tendances du moment :

• L’attention : le buzzword du moment

Nouvel indicateur de mesure incontournable pour mesurer la performance des campagnes, l’attention prendra une place de plus en plus prépondérante avec la fin des cookies tiers. Les annonceurs devront naviguer entre les différentes solutions qui existent sur le marché, IAS a pris le parti d’unifier deux indicateurs clés grâce à son partenariat avec Lumen :  qualité média et eye tracking.

• Réseaux sociaux : le cocktail explosif de 2024

Un nombre record de scrutins vont avoir lieu en 2024, c’est plus de la moitié de la population mondiale qui sera appelée aux urnes. Les fake news seront le sujet de préoccupation majeur des marques, un sujet redouté et redoutable à l’ère de l’IA générative. Paradoxe de taille, l’Arcom a partagé sa dernière étude “Perspectives d’évolution du marché publicitaire français à l’horizon 2030, la croissance du secteur est majoritairement captée par les acteurs du numérique, plateformes sociales en tête. Il faut donc apprendre à composer avec les GAFA afin d’assurer la brand safety (sécurité) et brand suitability (pertinence) des publicités diffusées et préserver ainsi son image de marque. C’est pourquoi il est primordial que les GAFA collaborent avec des tiers mesureurs et la bonne nouvelle est que toutes les plateformes sociales ont accepté de jouer la carte de la transparence et de collaborer avec IAS. Un petit pas pour le Marketeur un grand pas pour la Qualité Média.

• Le programmatique : ce n’est pas (encore) automatique

Le programmatique évolue et devient un levier stratégique pour les marques. Il embrasse toutes les tendances du secteur : vidéo, mobile, retail media, intelligence artificielle, SPO… 2024 sera placé sous le signe de l’achat responsable que ce soit en termes de qualité média mais également d’économie publicitaire. Le programmatique sera la clé de voûte de la performance publicitaire, en permettant aux annonceurs de réduire leurs dépenses et mieux gérer leur budget publicitaire.

The post IAS Grand Jury de La Nuit des Rois appeared first on Integral Ad Science.

IAS a renforcé son partenariat de mesure avec Meta en intégrant de nouvelles capabilités de mesure à son offre Total Media Quality.  La métrique de mesure Brand Safety et Suitability est désormais disponible avec Meta et permet d’offrir aux annonceurs plus de transparence sur les campagnes diffusées dans le Feed Facebook et Instagram et/ou au format Reels. Grâce à ce nouvel indicateur, les marques peuvent s’assurer que leurs publicités soient diffusées dans un contenu qui est en adéquation avec leurs valeurs et objectifs. 

Notre solution de mesure Brand Safety et Suitability innove en apportant :

• Une classification générée par IA: Une mesure complète incluant les postes adjacents à la campagne publicitaire, soit avant et après la publicité. Notre technologie multimédia décrypte précisément un contenu vidéo. Son analyse frame-by-frame des images, audio, et du texte est la plus précise du marché, robuste et scalable.
• Confiance et transparence: Notre analyse respecte les critères du Global Alliance for Responsible Media (GARM), afin d’avoir une validation third-party standardisée, transparente et de confiance. 
• Validation third-party: Une mesure tierce permet de comprendre la performance réelle de ses inventaires, de prendre les meilleures décisions possibles pour sa marque et d’optimiser sa performance en temps réel. 

Les annonceurs peuvent s’appuyer sur IAS Signal, afin d’obtenir un reporting unifié, simple et clair pour gérer leurs campagnes plus facilement et visualiser la performance transverse des campagnes diffusées au sein de l’écosystème Meta.

Téléchargez notre One Sheeter ou contactez-nous si vous souhaitez en savoir plus.

The post Mesurer Brand Safety et Suitability sur Meta appeared first on Integral Ad Science.

Dans son rapport annuel, IAS dévoile les principales tendances de la publicité en ligne pour 2024. 

En 2024, les responsables marketing prévoient d’investir dans des environnements fiables, solides et innovants, tels que les réseaux sociaux ou encore les plateformes vidéo. L’importance donnée aux pratiques médias responsables devient un enjeu prioritaire pour les marques, avec des placements publicitaires aux côtés de contenus en faveur du développement durable, d’initiatives de diversité, d’égalité et d’inclusion, de l’intégrité journalistique et d’autres contenus responsables.

Chaque innovation apporte son lot de nouveaux défis en matière de qualité média. Voici les principaux défis auxquels s’attendre cette année : 

Réseaux sociaux et vidéo : Le plus grand défi de 2024

Les réseaux sociaux, restent une priorité pour les experts média en 2024 mais alors que le temps moyen passé sur les réseaux se stabilise, ils se rapprochent dangereusement du point de saturation. Autre défi de taille, 68 % des experts médias affirment que la manque de transparence quant au niveau de qualité des impressions délivrées au sein des plateformes propriétaires aura un impact négatif sur leurs investissements. De plus, avec les élections présidentielles américaines, près de 7 experts sur 10 s’attendent à un risque accru de brand safety en raison de la prolifération des fake news. 

Plateformes vidéo et de CTV  – le nouvel eldorado des marques : 

84 % des experts média interrogés s’accordent à dire que le transfert des budgets publicitaires de la télévision linéaire vers la CTV va s’intensifier. Mais une proportion toute aussi importante s’inquiète de l’augmentation des risques de fraude proportionnelle à l’effervescence de ces nouveaux canaux très touchés par le trafic frauduleux. 

La qualité média sera essentielle pour soutenir la croissance du Retail média :

Le retail média connaît une croissance fulgurante mais cette croissance est accompagnée de nombreux défis tels que le manque de standardisation, la protection de la vie privée des consommateurs et la nécessité d’une plus grande transparence en ce qui concerne les performances publicitaires. Aussi, l’assurance que les campagnes soient visibles, exemptes de fraude et dans un contexte qui ne nuit pas à l’image de la marque seront essentielles au succès des campagnes retail média. Par ailleurs, pour 59 % des experts médias, le ciblage contextuel sera un élément incontournable des indicateurs clés de performance des campagnes. 

Médias responsables : Alors que les responsables marketing sont conscients du risque accru de fake news, 74% des experts interrogés déclarent qu’ils privilégieront des médias responsables pour leurs investissement publicitaires au cours des 12 prochains mois. Et, 55 % affirment que les annonceurs devront s’assurer que leurs investissements publicitaires soutiennent des médias responsables. 

The post Rapport IAS : 2024 Industry Pulse appeared first on Integral Ad Science.

Le premier objectif avec ces nouveaux indicateurs est de répondre à la question de la brand safety sur les plateformes telles que TikTok ou YouTube, alors que la vidéo représente aujourd’hui près de 82 % du trafic en ligne. Grâce à nos outils de classification multimédia nous mesurons aujourd’hui la brand safety et la brand suitability au travers d’une analyse des images de la vidéo, de l’audio et du texte qui nous permet de détecter des risques au sein même de la vidéo qui étaient jusqu’à présent indétectables.

Le second sujet abordé était celui de l’Attention publicitaire en tant que nouvelle devise de mesure. IAS sera en mesure de fournir très prochainement un score d’attention (basé sur la combinaison de la visibilité, de l’encombrement et de l’interaction).
Dans un avenir très proche, grâce à notre partenariat avec une technologie tiers d’eye tracking IAS sera en mesure d’inclure les données prédictives d’eye tracking à ce score d’Attention.  

Bien sûr, la question de l’attention est aussi étroitement liée au contexte et à la question « est-ce qu’un contexte favorable génère une meilleure attention ? ». La donnée contextuelle est précieuse.Elle permet de mieux comprendre le consommateur et la création de territoires de marques uniques comme l’a rappelé Seb Larre, Global Head of Digital, Publicis à propos de leur client Stellantis.

Toujours à la recherche de l’attention de leurs cibles, les annonceurs investissent aujourd’hui de nouveaux territoires médias tels que le retail media ou l’in-game. 

Si le retail média est encore un marché capté à plus de 80 % par Amazon, les retailers et les marques sont de plus en plus nombreux à investir ce nouveau média qui permet de cibler l’intégralité du funnel. La fragmentation de ce marché met en évidence l’enjeu de la mesure du retail media. En permettant la mesure de la visibilité et de la fraude des inventaires retail (on site et off site) IAS permet d’apporter plus de transparence sur ce marché.

En univers in-Game, c’est-à-dire dans les univers jeux vidéos en 3D, IAS propose désormais la mesure de la visibilité et de la fraude. En témoigne le case study de la mesure in gaming présenté par Souraj Check Mouhammad, Directeur Digital, Dentsu Public.

Enfin, dans une perspective d’avenir de la publicité digitale, IAS a intégré depuis plusieurs mois la possibilité pour les annonceurs de mesurer les émissions carbone de leurs campagnes grâce à un partenariat mondial avec la plateforme Good-Loop. Lors de notre événement, nous avons eu le plaisir d’avoir le témoignage d’Anna Kechekmadze, Global Digital Strategy Lead – Consumer Healthcare, Sanofi et de Laura Estecha, Digital Director, RE-MIND PHD sur comment annonceurs et agences prennent en compte ce nouveau défi. 

Merci à tous nos intervenants :

–          Laura Estecha, Digital Director, RE-MIND PHD

–          Michael Follett, managing Director, Lumen

–          Claire Gleeson-Landry, Head of Investment & Sustainable Media, Good Loop

–          Anna Kechekmadze, Global Digital Strategy Lead – Consumer Healthcare, Sanofi

–          Seb Larre, Global Head of Digital, Publicis

–          Souraj Check Mouhammad, Directeur Digital, Dentsu Public

–          Emilie Rouganne, Directrice Generale, iProspect

Et aux intervenants IAS :

–          Soufiane Abdallaoui-Maan, Sales Director, IAS

–          Clément Bascoulergue, Country Manager France, Integral Ad Science

–          Michael Isaacs-Olaye, Business Development Lead, EMEA, Integral Ad Science

–          Justine Fournie, Sales Director, IAS

–          Marie Malherbe, Product Manager , IAS

–          Jeanne Molet , Data Science Operation Manager, IAS

The post IAS Summit 2023  appeared first on Integral Ad Science.

n

Maximiser les inventaires et augmenter les rendements gru00e2ce u00e0 lu2019automatisation du2019IAS

n

AS intu00e8gre Amazon Publisher Services (APS) en tant que premier fournisseur de vu00e9rification sur la Connections Marketplace du2019APS u2013 un marchu00e9 de services ou00f9 les u00e9diteurs activent facilement des solutions technologiques avec peu ou pas de travail de du00e9veloppement, ce qui leur permet de gagner du temps et de cru00e9er de nouvelles opportunitu00e9s de revenus. Gru00e2ce u00e0 cette intu00e9gration mondiale, les u00e9diteurs peuvent du00e9sormais accu00e9der de maniu00e8re transparente u00e0 la solution du2019optimisation des u00e9diteurs du2019IAS sur la place de marchu00e9 des connexions du2019APS. Cette intu00e9gration permet aux u00e9diteurs de :

n

n
• Augmenter le rendement et maximiser lu2019inventaire gru00e2ce u00e0 une plus grande transparence
n
• u00c9liminer la perte du2019impressions gru00e2ce u00e0 lu2019automatisation afin de ru00e9pondre aux normes de qualitu00e9 des annonceurs
n
• Amu00e9liorer lu2019efficacitu00e9 et le rendement gru00e2ce aux KPI des annonceurs sur la brand safety, la fraude publicitaire, la visibilitu00e9 et la pertinence contextuelle.
n

n

Optimiser la diffusion des publicitu00e9s u00e0 tous les niveaux pour les transactions directes et programmatiques. Tu00e9lu00e9chargez la fiche pour commencer du00e8s aujourdu2019hui.

n

The post La meilleure qualité média sur Amazon Publisher Services appeared first on Integral Ad Science.

Alors que le secteur réfléchit à l’année écoulée, l’IAS a effectué sa plongée annuelle dans les tendances et les technologies qui façonneront l’avenir : The Industry Pulse.
En 2023, les experts du secteur prévoient des opportunités publicitaires encore plus importantes sur des canaux tels que l’audio numérique, la TVC et le mobile. Mais 2023 sera aussi l’année où les publicités entreront dans une nouvelle dimension – les publicités en 3D, les jeux et l’essor du Metaverse sont des sujets qui préoccupent les spécialistes du marketing lorsqu’ils se tournent vers l’avenir.

Plus d’avenues publicitaires, plus de défis en matière de qualité des médias. Comment les experts du secteur prévoient-ils de réussir en 2023 ?

Voici un aperçu de ce que nous avons découvert :

– L’audio : 70 % des experts des médias pensent que les auditeurs audio continueront à délaisser la radio terrestre au profit des alternatives numériques.
– TVC et vidéo : 66 % des experts des médias affirment que la fraude publicitaire sera une préoccupation majeure à mesure que le volume de l’inventaire publicitaire de la vidéo numérique augmentera.
– Ciblage contextuel : La priorité numéro un des experts du secteur en matière de qualité des médias en 2023.

Innovez, excellez et perturbez l’année à venir. Téléchargez l’Industry Pulse 2023 pour commencer dès maintenant à obtenir de meilleurs résultats.

The post IAS Industry Pulse 2023 appeared first on Integral Ad Science.

La solution IAS pour la Brand Safety & Suitability Post-Bid est maintenant disponible sur TikTok, dans certaines régions du monde et conformément aux catégories de Brand Safety et Suitability du GARM. Cette nouvelle avancée s’ajoute à notre suite de solutions pour TikTok annoncée précédemment : Visibilité et trafic invalide (IVT) et la solution IAS Brand Safety Pre-Bid.
Les annonceurs peuvent accéder à la suite de solutions de Brand Safety de bout en bout d’IAS, complétant ainsi un ensemble de solutions de pointe pour TikTok. Grâce aux solution IAS pour TikTok, les annonceurs disposent :

• D’une mesure holistique, par des tiers, du ciblage pre-bid, de la brand safety et suitability psot-bid, de la visibilité et de l’IVT.
• D’une couverture de bout en bout sur TikTok par le biais du pre-bid et post-bid brand safety et les solutions suitability
• D’une technologie propriétaire de classification du contenu vidéo image par image, audio et textuel.
• D’un reporting granulaire avec un accès 24/7 grâce à IAS Signal
• D’une validation de la qualité média sur TikTok

Lancez-vous en toute confiance sur TikTok en sachant que votre investissement média apparaitra constamment à côté de contenus alignés avec votre marque. Téléchargez la fiche d’information pour commencer dès aujourd’hui.

The post Brand Safety & Suitability Post-Bid sur TikTok appeared first on Integral Ad Science.

Netflix et IAS s’associent pour offrir une transparence globale de premier plan à la nouvelle plateforme de Netflix, qui sera financée par la publicité. Grâce à cette intégration, IAS sera parmi les premiers à mesurer la visibilité et le trafic invalide (IVT) sur la nouvelle plateforme de Netflix qui sera disponible début 2023.
Maximisez l’engagement grâce aux données chiffrées et faites en sorte que chaque impression compte sur Netflix avec IAS. Avec notre solution, les annonceurs de Netflix peuvent accéder à:

• Une vérification indépendante et tierce partie de la visibilité et du trafic invalide.
• Rapports au sein d’IAS Signal avec des informations exploitables pour développer l’inventaire CTV
• Une mesure cohérente des achats médias pour comprendre et optimiser l’engagement.

Accédez en toute confiance à l’inventaire CTV de Netflix. Téléchargez la fiche technique pour savoir comment IAS peut valider votre qualité média sur Netflix dès le premier trimestre 2023.

The post IAS apporte la qualité média à Netflix appeared first on Integral Ad Science.

L’environnement des jeux est devenu un format crucial pour atteindre des consommateurs engagés. En effet, les dépenses des consommateurs en jeux mobiles devraient atteindre 136 milliards de dollars dans le monde pour cette année, ce qui prouve que le public des jeux est investi et ne devrait pas être négligé.

Mais comment les annonceurs peuvent-ils s’assurer qu’ils proposent des publicités de qualité aux joueurs ?

Dans le but d’assurer la qualité média dans l’ensemble de l’écosystème digital, IAS s’est associé avec Anzu, une plateforme de publicité leader dans les jeux vidéo, pour apporter la qualité média dans l’environnement du jeu. Grâce à ce partenariat, IAS et Anzu permettent aux annonceurs d’accéder à la transparence et à une mesure sophistiquée de la publicité in-game.

Ce partenariat apporte aux annonceurs :

– Une mesure et une couverture complète de la visibilité et du trafic invalide (IVT)

– Une mesure globale pour une vision holistique des achats média in-game

– Un reporting quotidien et des analyses dans IAS Signal

Diffusez des publicités de qualité et évaluez l’efficacité de vos achats médias in-game en toute confiance – et cela dès aujourd’hui. Téléchargez la plaquette pour commencer.

The post IAS & Anzu apporte la qualité média à la publicité in-game appeared first on Integral Ad Science.

Les paramètres de campagnes pré et post bid automatiquement synchronisés

Dans le paysage digital actuel et les cycles d’actualités en constante évolution, il est plus que jamais essentiel que les publicités digitales soient diffusées dans des environnements sûrs et appropriés. C’est pourquoi IAS optimise la qualité média avec notre segment pré-bid Quality Sync : une solution qui améliore l’efficacité et la précision de vos campagnes programmatiques.

Désormais disponible dans le monde entier dans le DSP Invest de Xandr, la nouvelle solution Quality Sync d’IAS facilite la gestion des campagnes pour les annonceurs – en simplifiant les tâches, en réduisant les taux de filtrage et en améliorant la qualité média générale des campagnes.

De plus, Quality Sync vous donne la possibilité de définir vos paramètres de campagnes préférés en un seul endroit. Activez des paramètres unifiés de brand safety, de brand suitability, de mots clés, de listes d’exclusion d’URL, et de filtrage du trafic invalide grâce à Quality Sync, accessible dans IAS Signal. Lancez vos campagnes programmatiques avec plus de confiance et de précision.

Téléchargez la plaquette pour en savoir plus et accédez au Guide utilisateur du DSP Invest afin de commencer dès aujourd’hui.

The post Découvrez les segments pré-bid IAS Quality Sync avec Xandr appeared first on Integral Ad Science.