Quel est le lien entre attention et performance publicitaire ?

L’attention est un élément crucial du paysage médiatique actuel. Alors que les spécialistes du marketing s’efforcent de capter et de maintenir l’intérêt des consommateurs, les différentes méthodologies et indicateurs de mesure ne cessent d’évoluer. Même si la visibilité reste un repère fondamental, une approche holistique est nécessaire pour obtenir des résultats probants en matière de mesure publicitaire.

Afin d’appréhender le lien entre performance et attention publicitaire, Integral Ad Science (IAS) a mené des recherches approfondies en s’appuyant sur des milliards d’impressions et des millions de conversions.

Téléchargez notre guide,  pour découvrir :

• En quoi la mesure de l’attention diffère avec les autres types de mesure
• L’impact d’un score d’attention élevé sur le taux de conversion d’une campagne
• Le comportement des consommateurs et leur niveau d’interaction dans un environnement favorable à l’attention
• Les stratégies d’optimisation possible à mettre en place

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Comment protéger votre marque durant des périodes de pic comme les événements sportifs ?

Ce guide vous aidera à :

• Revoir les essentiels à mettre en place pour protéger sa marque
• Identifier les bonnes pratiques à adopter en open web
• Détecter les sites MFA
• Améliorer sa stratégie CTV

Protégez votre marque lors d’événements sportifs majeurs tels que les Jeux olympiques de 2024. Téléchargez notre guide pour en savoir plus.

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Objectif : Bel, un des leaders mondiaux de l’industrie alimentaire avec des marques telles que : La Vache qui Rit®, Kiri®, Babybel®, Boursin®, Nurishh®, Pom’Potes®, et GoGo squeeZ® souhaitait optimiser ses dépenses médias tout en plaçant la qualité média au centre de sa stratégie marketing.

Solution : IAS a mis à disposition de Bel un set complet d’outils de mesure (Visibilité, Fraude, Brand Safety) et d’optimisation publicitaire permettant au groupe Bel de garder le contrôle sur ses campagnes diffusées au sein de plus de 20 pays et pour 17 de ses marques. La définition d’un profil Brand Suitability personnalisé a permis au groupe d’incarner ses valeurs – à travers les contenus sponsorisés ou non – tandis que la mise en place de segments pre-bid et de solutions de “blocking” sont des moyens efficaces de préserver sa réputation et son image de marque à l’échelle internationale.

Résultats : Grâce à cette solution responsable, Bel a dépassé les KPIs moyens du secteur au sein de 3 catégories :

• 97% Brand Protection Rate
• 0,33% Invalid Traffic rate (IVT)
• 55% MRC Viewability Rate

Téléchargez notre cas client afin d’en apprendre davantage.

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Cette nouvelle accréditation permet de confirmer l’engagement et le rôle joué par IAS en tant que tier mesureur de confiance. La mission d’IAS est d’apporter plus de transparence au sein d’un marché publicitaire complexe, opaque et déstructuré. IAS fournit des rapports de visibilité au sein du Ads Data Hub de Google grâce aux données issues de plateformes clés telles que Google Ads et Display & Video 360 (DV 360) et YouTube Reserve.

Les formats couverts par notre solution de mesure accréditée sont :

• Publicité in-stream skippable et non-skippable
• Publicité in-stream standard
• YouTube Select
• Bumper ads

Téléchargez notre One Sheeter ou contactez-nous si vous souhaitez en savoir plus !

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Clément Bascoulergue, Country Manager d’IAS France aura l’immense honneur d’être le jury de la 11 ème édition de La Nuit des Rois qui aura lieu le 29 mai prochain. Il rejoindra les plus grandes marques du monde telles que : Accor, Aldi, Bel, BNP Paribas, Danone, Disneyland, Dyson, Deezer, L’Oréal, La Poste, Lancôme, LVMH, Nespresso, Suez, Tinder et bien d’autres encore ! Ils auront comme mission de récompenser les dispositifs les plus innovants, performants et créatifs du secteur publicitaire et apporter un éclairage sur notre marché.

L’occasion de faire le point sur les tendances du moment :

• L’attention : le buzzword du moment

Nouvel indicateur de mesure incontournable pour mesurer la performance des campagnes, l’attention prendra une place de plus en plus prépondérante avec la fin des cookies tiers. Les annonceurs devront naviguer entre les différentes solutions qui existent sur le marché, IAS a pris le parti d’unifier deux indicateurs clés grâce à son partenariat avec Lumen :  qualité média et eye tracking.

• Réseaux sociaux : le cocktail explosif de 2024

Un nombre record de scrutins vont avoir lieu en 2024, c’est plus de la moitié de la population mondiale qui sera appelée aux urnes. Les fake news seront le sujet de préoccupation majeur des marques, un sujet redouté et redoutable à l’ère de l’IA générative. Paradoxe de taille, l’Arcom a partagé sa dernière étude “Perspectives d’évolution du marché publicitaire français à l’horizon 2030, la croissance du secteur est majoritairement captée par les acteurs du numérique, plateformes sociales en tête. Il faut donc apprendre à composer avec les GAFA afin d’assurer la brand safety (sécurité) et brand suitability (pertinence) des publicités diffusées et préserver ainsi son image de marque. C’est pourquoi il est primordial que les GAFA collaborent avec des tiers mesureurs et la bonne nouvelle est que toutes les plateformes sociales ont accepté de jouer la carte de la transparence et de collaborer avec IAS. Un petit pas pour le Marketeur un grand pas pour la Qualité Média.

• Le programmatique : ce n’est pas (encore) automatique

Le programmatique évolue et devient un levier stratégique pour les marques. Il embrasse toutes les tendances du secteur : vidéo, mobile, retail media, intelligence artificielle, SPO… 2024 sera placé sous le signe de l’achat responsable que ce soit en termes de qualité média mais également d’économie publicitaire. Le programmatique sera la clé de voûte de la performance publicitaire, en permettant aux annonceurs de réduire leurs dépenses et mieux gérer leur budget publicitaire.

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IAS a renforcé son partenariat de mesure avec Meta en intégrant de nouvelles capabilités de mesure à son offre Total Media Quality.  La métrique de mesure Brand Safety et Suitability est désormais disponible avec Meta et permet d’offrir aux annonceurs plus de transparence sur les campagnes diffusées dans le Feed Facebook et Instagram et/ou au format Reels. Grâce à ce nouvel indicateur, les marques peuvent s’assurer que leurs publicités soient diffusées dans un contenu qui est en adéquation avec leurs valeurs et objectifs. 

Notre solution de mesure Brand Safety et Suitability innove en apportant :

• Une classification générée par IA: Une mesure complète incluant les postes adjacents à la campagne publicitaire, soit avant et après la publicité. Notre technologie multimédia décrypte précisément un contenu vidéo. Son analyse frame-by-frame des images, audio, et du texte est la plus précise du marché, robuste et scalable.
• Confiance et transparence: Notre analyse respecte les critères du Global Alliance for Responsible Media (GARM), afin d’avoir une validation third-party standardisée, transparente et de confiance. 
• Validation third-party: Une mesure tierce permet de comprendre la performance réelle de ses inventaires, de prendre les meilleures décisions possibles pour sa marque et d’optimiser sa performance en temps réel. 

Les annonceurs peuvent s’appuyer sur IAS Signal, afin d’obtenir un reporting unifié, simple et clair pour gérer leurs campagnes plus facilement et visualiser la performance transverse des campagnes diffusées au sein de l’écosystème Meta.

Téléchargez notre One Sheeter ou contactez-nous si vous souhaitez en savoir plus.

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Selon la nouvelle étude d’IAS et de Médiamétriede complétion à 100% impacte positivement les indicateurs d’efficacité des campagnes, notamment l’image de marque, les intentions d’achat et la recommandation.

Grâce à un nouveau dispositif de mesure de la durée d’exposition d’une campagne, Integral Ad Science (IAS) et Médiamétrie ont mesuré la corrélation entre intensité d’exposition d’une campagne vidéo et efficacité. L’analyse des KPIs d’efficacité des campagnes s’inscrit également dans un contexte où le focus se porte sur l’approche custom. Pour cette étude, 11 combinaisons d’intensité et plus de 50 millions d’impressions ont été mesurées par les experts d’IAS et de Médiamétrie, couplées à des interviews Online menées auprès de 1260 individus. Elle a été menée en France sur les campagnes de 4 annonceurs majeurs : SFR, EDF, Leclerc et Société Générale, en partenariat avec leurs agences Arena Media, Havas Media, OMD et iProspect.

Pour connaître tous les détails et les conclusions de l’étude, téléchargez maintenant l’étude complète.

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La Coupe du monde de la FIFA 2022 sera l’un des événements publicitaires les plus complexes de ces dernières années en raison de plusieurs facteurs :

·       L’approche de la période de Noël. Cette année, la finale de la Coupe du monde a lieu la semaine précédant le jour de Noël. Il y a donc de nombreuses possibilités d’avoir un réel impact pendant la période des achats de fin d’année.

·       Des risques pour la ” brand safety ” en raison de la situation des droits de l’homme au Qatar

·       Comme nous le savons tous, le numérique est un secteur en pleine croissance et la technologie a fait des progrès considérables, même depuis la dernière Coupe du monde en 2018, ce qui signifie qu’il existe désormais davantage de moyens uniques et ciblés de s’assurer que votre marque est remarquée et retenue.

Toutefois, vous ne souhaitez pas que l’on se souvienne de vous pour les mauvaises raisons, et donc, comme le promet cet article, voici quelques mots-clés que vous devez éviter de faire figurer sur vos listes si vous ne voulez garder que de bons souvenirs de la Coupe du Monde de la FIFA 2022.

1. Qatar –  De nombreuses actualités positives font état de communautés qui s’unissent pour soutenir la Coupe du monde au Qatar. Sans parler des compagnies aériennes, bien sûr.

2. Droits de l’homme – de nombreuses organisations des droits de l’homme publient des réflexions et du contenu qui sont entièrement sécurisés pour les marques.

3. Tirer – il tire, il marque ? Ca ne semble pas si mal.

4. Attaque – on ne peut pas vraiment avoir la possession du ballon sans une certaine attaque.

5. Blessures – un temps supplémentaire pour les blessures peut être décisif.

6. Défense – Une stratégie de défense précise peut faire la différence entre gagner et perdre la coupe !

7. Manifestation – A surveiller toute l’année ; mais Shakespeare dans Hamlet parle de manifestationsd’amour et de fidélité 

8. LGBTQ+ – En incluant cette expression ou toute autre similaire dans vos listes de mots clés, vous risquez de graves allégations de discrimination.

9. Alcool – Interdit au Qatar, mais les ventes d’alcool dans le monde entier vont probablement exploser pendant le tournoi.

10.  La mort – Si votre équipe se retrouve dans le “groupe de la mort”, les mots-clés peuvent être le dernier de vos soucis. Néanmoins, il vaut mieux éviter celui-ci, au cas où.

11.  Russie – Inévitablement, pendant la Coupe du monde de la FIFA de cette année, des journalistes feront des comparaisons avec les années précédentes dans des endroits comme la Russie.

12.  Moyen-Orient – C’est juste de la géographie.

Vous pouvez consulter notre assistance complète pour la Coupe du monde de la FIFA 2022, consultez notre guide pratique ici.

Et n’oubliez pas de vous inscrire à notre jeu-concours sur la Coupe du Monde de la FIFA 2022!

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Bonjour, je m’appelle Valeriya Salikovskaya, je suis Chef de Projet Tracking au sein de l’agence iProspect depuis 2019. Aujourd’hui je suis en charge de grands comptes français et internationaux. 

Mon rôle est de m’assurer que toutes les campagnes digitales de nos clients soient correctement paramétrées, lancées et mesurées.

La qualité média digitale est-elle un sujet important pour vos clients ? Comment travaillez-vous dessus avec vos clients ?

Le sujet de l’ad-verification est indispensable pour nos clients dans leurs stratégies de communications. Ils veulent s’assurer que leurs publicités sont visibles et diffusées dans un environnement « brand-safe » (approprié), sans risque pour leur image de marque. La fraude est également un sujet au centre de leurs préoccupations, et des outils de mesure et de filtrage sont activés de façon récurrente pour adresser ces problématiques.

iProspect a donc un rôle important à jouer en apportant son expertise à ses clients avec de solides partenaires comme IAS. Pour ce faire, nous proposons aux annonceurs d’ajouter de nouveaux KPIs à leurs plans média : taux de visibilité, taux de brand safety, taux d’impressions frauduleuses etc. Aussi avec l’évolution des technologies d’ad-verification nous pouvons mesurer constamment de nouveaux indicateurs pour plus de granularité dans nos rapports ; ceci permet de travailler aujourd’hui davantage de formats et d’acteurs, régies, réseaux sociaux…

Quels sont les sujets et objectifs prioritaires pour eux ? pour vous ?

Les objectifs des clients sont divers, d’abord orientés business ou branding, leurs campagnes sont avant tout déployées pour suivre un KPI média. Depuis maintenant quelques temps, un glissement s’opère vers l’ajout d’indicateurs qualitatifs fournis par l’ad-vérification. Aujourd’hui il est assez récurrent d’avoir une campagne branding, mais aussi trafic ou performance, avec une couche supplémentaire d’ad-vérification.

En tant qu’experte tracking, je prête attention à la granularité que nous pouvons avoir dans nos rapports. En effet au service tracking (qui regroupe l’ensemble des missions relatives à la programmation et à la mesure Ad-centric), nous cherchons à utiliser des plateformes et outils faciles d’accès et offrant également diverses fonctionnalités, comme par exemple le self-tagging pour nos campagnes urgentes. Aussi nous apprécions tout particulièrement les retours complets et réactifs du support IAS.

Avez-vous des exemples de réussite sur le sujet à nous partager ?

Bien sûr, par exemple pour un grand compte du secteur de l’IT pour lequel les sujets d’ad-verification sont sensibles, nous arrivons à améliorer nos performances chaque année. Par exemple notre taux de visibilité pour ce client au 1er trimestre 2021 a augmenté de 10 points en un an.

Nous portons une attention toute particulière au respect et au suivi de tous les critères de mesure, nous réagissons le plus vite possible avec la mise en place d’actions d’optimisation : changement de partenaire(s), modification du cadre de diffusion, élargissement de la liste d’exclusion, modification des inventaires partenaires, etc.

Pour notre client IT, nous avons plusieurs cas de campagnes que l’on peut partager sur l’optimisation du taux de visibilité :

• Une campagne Fil Rouge 2020 – 2021 où notre objectif était d’obtenir un taux de visibilité minimum de 70%. Nous sommes arrivés à garder cet indicateur à 76% durant toute la période grâce aux différentes méthodes citées plus haut.
• Une autre campagne VOL cette fois, dédiée au lancement d’un nouveau produit sur le marché a atteint un taux de visibilité de 80% à la fin de la première semaine, et même 89% en fin de campagne après 7 semaines de communication.

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