Qualité média : le programmatique est-il compétitif ? Les réponses en vidéo d’Intermarché et Condé Nast

Dans cette émission de Programmatic Society, Hervé Ribaud Shinberg, Directeur Média, Intermarché, Stéphane Gillet, Head of Programmatic & AdOps, Condé Nast et Yann Le Roux, notre Directeur général Europe du Sud, Integral Ad Science, répondent à 4 questions autour de la problématique : “Qualité média : le programmatique est-il compétitif ?”.

Les achats programmatiques, qui permettent d’accéder à des inventaires beaucoup plus larges qu’en direct, ont longtemps été envisagés pour leur performance, sans gage de qualité. Aujourd’hui, le programmatique permet d’accéder aux mêmes inventaires qu’en direct et les acheteurs n’ont plus à choisir entre programmatique et qualité média car il existe des outils comme les filtres pré-bid qui permettent d’acheter impression par impression, sur des critères de qualité média (visibilité, fraude, brand safety) et de contexte définis par l’annonceur. Au final, ces outils  apportent une maîtrise plus fine des achats programmatiques par rapport aux achats directs.

Pour Hervé Ribaud Shinberg, Intermarché, qui réalise 90% des achats médias en programmatique, il est essentiel au travers de ses publicités de toucher sa cible avec respect notamment au travers de publicités diffusées dans des environnements appropriés et de qualité. La qualité média répond à différents enjeux de ROI, de responsabilité des annonceurs et de sécurité du contexte.

Stéphane Gillet, Condé Nast, explique que la qualité média est primordiale en programmatique pour assurer aux annonceurs qu’ils diffuseront leurs publicités sur les meilleurs emplacements et dans le cadre le plus sûr, au travers de la mesure de différents KPIs comme la fraude, la brand safety, la visibilité, l’encombrement publicitaire…

Selon Yann Le Roux, Integral Ad Science, la qualité média comporte deux volets : la qualité du contact publicitaire et le contexte. Elle est clé pour les annonceurs car elle est un facteur essentiel de l’efficacité des campagnes, de la sécurité de la marque et de la responsabilité sociétale de l’annonceur. Il présente notamment les outils les plus adaptés pour garantir la qualité média dans ses achats programmatiques.

Découvrez l’intégralité des réponses d’Hervé Ribaud Shinberg, de Stéphane Gillet et de Yann Le Roux la qualité média en programmatique dans cette vidéo.