Clément Bascoulergue, Country Manager d’IAS France aura l’immense honneur d’être le jury de la 11 ème édition de La Nuit des Rois qui aura lieu le 29 mai prochain. Il rejoindra les plus grandes marques du monde telles que : Accor, Aldi, Bel, BNP Paribas, Danone, Disneyland, Dyson, Deezer, L’Oréal, La Poste, Lancôme, LVMH, Nespresso, Suez, Tinder et bien d’autres encore ! Ils auront comme mission de récompenser les dispositifs les plus innovants, performants et créatifs du secteur publicitaire et apporter un éclairage sur notre marché.

L’occasion de faire le point sur les tendances du moment :

• L’attention : le buzzword du moment

Nouvel indicateur de mesure incontournable pour mesurer la performance des campagnes, l’attention prendra une place de plus en plus prépondérante avec la fin des cookies tiers. Les annonceurs devront naviguer entre les différentes solutions qui existent sur le marché, IAS a pris le parti d’unifier deux indicateurs clés grâce à son partenariat avec Lumen :  qualité média et eye tracking.

• Réseaux sociaux : le cocktail explosif de 2024

Un nombre record de scrutins vont avoir lieu en 2024, c’est plus de la moitié de la population mondiale qui sera appelée aux urnes. Les fake news seront le sujet de préoccupation majeur des marques, un sujet redouté et redoutable à l’ère de l’IA générative. Paradoxe de taille, l’Arcom a partagé sa dernière étude “Perspectives d’évolution du marché publicitaire français à l’horizon 2030, la croissance du secteur est majoritairement captée par les acteurs du numérique, plateformes sociales en tête. Il faut donc apprendre à composer avec les GAFA afin d’assurer la brand safety (sécurité) et brand suitability (pertinence) des publicités diffusées et préserver ainsi son image de marque. C’est pourquoi il est primordial que les GAFA collaborent avec des tiers mesureurs et la bonne nouvelle est que toutes les plateformes sociales ont accepté de jouer la carte de la transparence et de collaborer avec IAS. Un petit pas pour le Marketeur un grand pas pour la Qualité Média.

• Le programmatique : ce n’est pas (encore) automatique

Le programmatique évolue et devient un levier stratégique pour les marques. Il embrasse toutes les tendances du secteur : vidéo, mobile, retail media, intelligence artificielle, SPO… 2024 sera placé sous le signe de l’achat responsable que ce soit en termes de qualité média mais également d’économie publicitaire. Le programmatique sera la clé de voûte de la performance publicitaire, en permettant aux annonceurs de réduire leurs dépenses et mieux gérer leur budget publicitaire.

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Alors que le secteur réfléchit à l’année écoulée, l’IAS a effectué sa plongée annuelle dans les tendances et les technologies qui façonneront l’avenir : The Industry Pulse.
En 2023, les experts du secteur prévoient des opportunités publicitaires encore plus importantes sur des canaux tels que l’audio numérique, la TVC et le mobile. Mais 2023 sera aussi l’année où les publicités entreront dans une nouvelle dimension – les publicités en 3D, les jeux et l’essor du Metaverse sont des sujets qui préoccupent les spécialistes du marketing lorsqu’ils se tournent vers l’avenir.

Plus d’avenues publicitaires, plus de défis en matière de qualité des médias. Comment les experts du secteur prévoient-ils de réussir en 2023 ?

Voici un aperçu de ce que nous avons découvert :

– L’audio : 70 % des experts des médias pensent que les auditeurs audio continueront à délaisser la radio terrestre au profit des alternatives numériques.
– TVC et vidéo : 66 % des experts des médias affirment que la fraude publicitaire sera une préoccupation majeure à mesure que le volume de l’inventaire publicitaire de la vidéo numérique augmentera.
– Ciblage contextuel : La priorité numéro un des experts du secteur en matière de qualité des médias en 2023.

Innovez, excellez et perturbez l’année à venir. Téléchargez l’Industry Pulse 2023 pour commencer dès maintenant à obtenir de meilleurs résultats.

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Les paramètres de campagnes pré et post bid automatiquement synchronisés

Dans le paysage digital actuel et les cycles d’actualités en constante évolution, il est plus que jamais essentiel que les publicités digitales soient diffusées dans des environnements sûrs et appropriés. C’est pourquoi IAS optimise la qualité média avec notre segment pré-bid Quality Sync : une solution qui améliore l’efficacité et la précision de vos campagnes programmatiques.

Désormais disponible dans le monde entier dans le DSP Invest de Xandr, la nouvelle solution Quality Sync d’IAS facilite la gestion des campagnes pour les annonceurs – en simplifiant les tâches, en réduisant les taux de filtrage et en améliorant la qualité média générale des campagnes.

De plus, Quality Sync vous donne la possibilité de définir vos paramètres de campagnes préférés en un seul endroit. Activez des paramètres unifiés de brand safety, de brand suitability, de mots clés, de listes d’exclusion d’URL, et de filtrage du trafic invalide grâce à Quality Sync, accessible dans IAS Signal. Lancez vos campagnes programmatiques avec plus de confiance et de précision.

Téléchargez la plaquette pour en savoir plus et accédez au Guide utilisateur du DSP Invest afin de commencer dès aujourd’hui.

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Avec la solution Quality Path Optimization (QPO) d’IAS, vous pouvez enfin voir le véritable impact financier de la qualité média directement au sein de la plateforme de reporting IAS Signal, ce qui vous donne accès à une analyse plus approfondie de vos chaînes d’achat.

Avec Total Visibility, vous pouvez :

– Vérifier la qualité média par rapport aux indicateurs standards de brand safety, de fraude et de visibilité d’IAS.

– Quantifier le coût des médias et comprendre l’impact financier des publicités filtrées ainsi que le coût d’un inventaire de qualité, le tout en un seul endroit.

– Optimiser l’efficacité média pour débloquer des performances premium à des prix efficaces.

– Bénéficier d’une couverture globale des environnements desktop et mobile pour les formats display et vidéo.

– Accéder à de meilleures analyses avec toutes vos données programmatiques et vos indicateurs clés sur une seule plateforme.

Pour commencer, téléchargez la plaquette et consultez notre étude de cas pour voir comment vous pouvez vous concentrer sur la rentabilité d’un inventaire de haute qualité avec Total Visibility.

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Les achats programmatiques, qui permettent d’accéder à des inventaires beaucoup plus larges qu’en direct, ont longtemps été envisagés pour leur performance, sans gage de qualité. Aujourd’hui, le programmatique permet d’accéder aux mêmes inventaires qu’en direct et les acheteurs n’ont plus à choisir entre programmatique et qualité média car il existe des outils comme les filtres pré-bid qui permettent d’acheter impression par impression, sur des critères de qualité média (visibilité, fraude, brand safety) et de contexte définis par l’annonceur. Au final, ces outils  apportent une maîtrise plus fine des achats programmatiques par rapport aux achats directs.

Pour Hervé Ribaud Shinberg, Intermarché, qui réalise 90% des achats médias en programmatique, il est essentiel au travers de ses publicités de toucher sa cible avec respect notamment au travers de publicités diffusées dans des environnements appropriés et de qualité. La qualité média répond à différents enjeux de ROI, de responsabilité des annonceurs et de sécurité du contexte.

Stéphane Gillet, Condé Nast, explique que la qualité média est primordiale en programmatique pour assurer aux annonceurs qu’ils diffuseront leurs publicités sur les meilleurs emplacements et dans le cadre le plus sûr, au travers de la mesure de différents KPIs comme la fraude, la brand safety, la visibilité, l’encombrement publicitaire…

Selon Yann Le Roux, Integral Ad Science, la qualité média comporte deux volets : la qualité du contact publicitaire et le contexte. Elle est clé pour les annonceurs car elle est un facteur essentiel de l’efficacité des campagnes, de la sécurité de la marque et de la responsabilité sociétale de l’annonceur. Il présente notamment les outils les plus adaptés pour garantir la qualité média dans ses achats programmatiques.

Découvrez l’intégralité des réponses d’Hervé Ribaud Shinberg, de Stéphane Gillet et de Yann Le Roux la qualité média en programmatique dans cette vidéo.

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Dans notre dernière étude, IAS s’est associé à IPSOS pour interroger, aux Etats-Unis, les experts des médias digitaux qui font des achats programmatiques. L’objectif était de mieux comprendre les perceptions de la publicité programmatique, en particulier l’optimisation de la chaîne d’achat (SPO).

L’étude révèle notamment que :

– 95% des acheteurs médias mettent actuellement en œuvre ou prévoient de mettre en œuvre une technologie de SPO au cours de l’année prochaine.

– 52% des experts médias affirment que la moitié ou plus de leur budget publicitaire est dépensé en programmatique.

– 42% des acheteurs médias affirment que le manque de transparence est le principal défi de la publicité programmatique.

Téléchargez l’étude complète en anglais, Perfecting your Supply Path, pour découvrir comment les experts médias abordent la SPO.

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Voici les enseignements clés de ce baromètre du 2ème semestre 2020 pour la France :

La vidéo est le format le plus visible, l’in-app progresse

• La vidéo reste le format le plus visible en France avec 78,2% d’impressions vidéo visibles sur desktop, soit le 4ème meilleur taux dans le monde. De même sur web mobile, la France affiche le 3ème meilleur taux de visibilité vidéo dans le monde avec 76% d’impressions vidéo visibles.
• Avec une progression de +2,4 points en un an, ce sont désormais les applications mobiles qui offrent le taux de visibilité le plus élevé sur les formats display en France. Avec 66% d’impressions display visibles, le mobile in-app supplante le desktop (64,8%) et le web mobile (58,1%) en France. Toutefois, la France se situe en dessous de la moyenne mondiale à 72,1% d’impressions in-app visibles, soit -6,1 points par rapport à la moyenne mondiale.

Un risque Brand Safety accru en vidéo

• Dans un contexte de multiplication accrue des contenus en ligne, d’actualités anxiogènes et d’une consommation digitale boostée par les confinements, le risque Brand Safety connaît une augmentation significative au 2ème semestre 2020, en particulier sur les formats vidéo.
• C’est sur mobile, en format vidéo, que ce risque est le plus élevé en France et dans le monde. La France enregistre le plus fort niveau de risque derrière les États-Unis avec 11,9% d’impressions vidéo risquées sur web mobile et la plus forte augmentation en un an (+4,2 points). Cette hausse provient principalement des achats programmatiques et des contenus adultes, des contenus au langage offensant et des contenus controversés (fake news).
• Sur desktop, la France affiche également un niveau de risque élevé pour les publicités vidéo avec près de 10% (9,6%) d’impressions vidéo risquées, soit 2 points de plus qu’au 2ème semestre 2019. Ici l’augmentation provient plutôt des contenus liés à l’alcool, aux drogues, et à nouveau les contenus au langage offensant et les contenus controversés.

Un recul de la fraude publicitaire

• La France affiche globalement les plus fortes baisses en termes de fraude.
• Elle enregistre ainsi parmi les niveaux les plus faibles de fraude dans le monde, voire les plus faibles en environnement Web Mobile, avec seulement 0,1% d’impressions frauduleuses sur les campagnes display et vidéo faisant l’objet d’un filtrage préventif contre la fraude.
• La plus forte baisse en valeur concerne le display sur desktop en France dont le taux de fraude passe à 0,5% soit -1,1 point en un an.
• Néanmoins, le risque de fraude reste élevé pour les campagnes ne faisant pas l’objet d’un filtrage préventif. Celles-ci comptent entre 5,1% et 8,6% d’impressions frauduleuses selon le format et l’environnement.

La croissance du risque de Brand Safety en France et dans le monde confirme la nécessité d’une vigilance accrue de la part des annonceurs, concernant le contexte et les contenus aux côtés desquels leurs publicités sont diffusées. Le ciblage contextuel d’IAS, fondé sur une technologie d’analyse sémantique sophistiquée, permet aux annonceurs de cibler les contextes les plus pertinents pour leurs publicités parmi plus de 200 segments sectoriels, thématiques, saisonniers et d’audience. Il apporte une solution pérenne aux acteurs de la publicité digitale à l’heure de la disparition des cookies tiers.

Pour télécharger le baromètre, remplissez le formulaire ci-dessous.

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Chez IAS, nous nous engageons à apporter davantage de transparence sur les achats programmatiques et à vous permettre d’en maximiser l’efficacité. Par exemple, notre solution Total Visibility permet aux annonceurs d’investir sur les placements les plus performants en termes de qualité média et via les canaux les plus rentables.

Pour en savoir plus, regardez notre vidéo sur l’optimisation de la chaîne d’achat programmatique.

Pour voir toutes nos vidéos Quick Bytes, rendez-vous sur notre playlist YouTube.

Pour en savoir plus sur le programmatique, téléchargez aussi notre toolkit sur le Programmatique.

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Rien qu’aux États-Unis, les dépenses publicitaires programmatiques devraient atteindre 79,61 milliards de dollars en 2021, les annonceurs prévoyant d’affecter 54% de leur budget à des achats programmatiques. De plus, notre rapport annuel “Industry Pulse” a révélé que la “transparence en programmatique” était l’un des principaux défis des experts du digital pour 2021. 

Cette acquisition renforce ainsi l’engagement d’IAS à fournir aux spécialistes du marketing l’ensemble le plus complet de solutions de transparence dans les achats programmatiques. Nous sommes ravis d’associer nos deux gammes de solutions spécialisées pour approfondir notre expertise programmatique et donner aux annonceurs un contrôle précis qui leur permettra de maximiser la performance de leurs campagnes. 

Nous avons hâte de vous en dire plus !

En attendant, Total Visibility est disponible et activable dès maintenant. Vous disposerez d’une transparence totale sur vos achats programmatiques afin de ne pas perdre un centime. 

Pour en savoir plus, téléchargez notre plaquette et présentation ci-dessous.

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IAS présente en vidéo ses sujets clés expliqués par ses experts

Cette année la technologie a été l’un de meilleurs remparts pour rester connectés, que ce soit en télétravail ou pour rester en contact avec ses proches. Cela a accéléré en peu de temps la digitalisation et la mutation des modes de consommation qu’il s’agisse d’achats en ligne ou de consommation de services de TV connectée.

En tant que société de technologies publicitaires, IAS s’appuie sur ses ressources humaines pour construire ses technologies.  Rencontrez nos experts à travers cette série de courtes vidéos où vous découvrirez nos produits clés et nos innovations produit. Ils y expliquent simplement des termes ou acronymes phares du secteur qui peuvent parfois sembler compliqués. Ils expliquent également comment la technologie d’IAS fonctionne dans ces environnements et ce qu’elle apporte pour en améliorer la qualité.

Voici leurs témoignages pour expliquer nos technologies :

Télévision connectée:

La transparence dans vos achats programmatiques:

Publisher Optimisation :

Les initiatives d’IAS avec YouTube:

Le Contrôle du Contexte :

Pour en savoir plus, vous pouvez également consulter nos toolkits CTV, Programmatic et Context Control.

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