Alors que les dépenses en CTV devraient doubler d’ici 2024 pour atteindre près 30 milliards de dollars aux Etats-Unis, les annonceurs et éditeurs font face à de nouveaux enjeux. Dans cette émission de Programmatic Society, Justine Fournié, Directrice commerciale, Integral Ad Science, Florent Couton, Head of Business & Marketing, Havas Programmatic Hub et Marc Herbault, Directeur Commercial Média, Rakuten, analysent les enjeux liés aux évolutions de la CTV en 2023.

La croissance du marché publicitaire en CTV repose sur un enjeu de transparence, notamment pour s’assurer que les impressions soient visibles, mais aussi que les indicateurs soient uniformisés avec tous les autres leviers digitaux.Si l’agence peut réaliser des reporting avec un niveau de granularité sur les emplacements publicitaires par programme ou chaîne, l’utilisation de la classification multimédia repose sur une analyse du texte, de l’audio et image par image. C’est la solution pour une meilleure classification des contenus et un meilleur ciblage. Ainsi, un annonceur peut par exemple cibler tous les contenus dans lesquels figure son égérie mais aussi ceux en phase avec son identité de marque et éviter tout contenu contraire à ses valeurs.Dans cette vidéo, Justine Fournié, Florent Couton et Marc Herbault aborderont

Dans cette vidéo, Justine Fournié, Florent Couton et Marc Herbault aborderont 

• Les enjeux marketing et business autour du concept de CTV en 2023
• Comment les annonceurs peuvent s’assurer de la qualité des données sur lesquelles ils basent leur stratégie de diffusion en CTV 
• Les spécifiés de YouTube par rapport à ses concurrents en environnement CTV 
• Les défis auxquels les annonceurs sont confrontés lorsqu’ils souhaitent diffuser leurs campagnes sur Netflix 

Consultez notre guide pour en savoir davantage sur la mesure de la qualité média en univers CTV ICI

+ VIDEO

+ Découvrez l’ensemble de nos solutions disponibles sur YouTube ICI

+ Découvrez la gestion de la visibilité et du trafic invalide sur Netflix ICI

The post <strong>CTV : quelles évolutions attendre en 2023 ?</strong> appeared first on Integral Ad Science.

n

Maximiser les inventaires et augmenter les rendements gru00e2ce u00e0 lu2019automatisation du2019IAS

n

AS intu00e8gre Amazon Publisher Services (APS) en tant que premier fournisseur de vu00e9rification sur la Connections Marketplace du2019APS u2013 un marchu00e9 de services ou00f9 les u00e9diteurs activent facilement des solutions technologiques avec peu ou pas de travail de du00e9veloppement, ce qui leur permet de gagner du temps et de cru00e9er de nouvelles opportunitu00e9s de revenus. Gru00e2ce u00e0 cette intu00e9gration mondiale, les u00e9diteurs peuvent du00e9sormais accu00e9der de maniu00e8re transparente u00e0 la solution du2019optimisation des u00e9diteurs du2019IAS sur la place de marchu00e9 des connexions du2019APS. Cette intu00e9gration permet aux u00e9diteurs de :

n

n
• Augmenter le rendement et maximiser lu2019inventaire gru00e2ce u00e0 une plus grande transparence
n
• u00c9liminer la perte du2019impressions gru00e2ce u00e0 lu2019automatisation afin de ru00e9pondre aux normes de qualitu00e9 des annonceurs
n
• Amu00e9liorer lu2019efficacitu00e9 et le rendement gru00e2ce aux KPI des annonceurs sur la brand safety, la fraude publicitaire, la visibilitu00e9 et la pertinence contextuelle.
n

n

Optimiser la diffusion des publicitu00e9s u00e0 tous les niveaux pour les transactions directes et programmatiques. Tu00e9lu00e9chargez la fiche pour commencer du00e8s aujourdu2019hui.

n

The post La meilleure qualité média sur Amazon Publisher Services appeared first on Integral Ad Science.

Alors que le secteur réfléchit à l’année écoulée, l’IAS a effectué sa plongée annuelle dans les tendances et les technologies qui façonneront l’avenir : The Industry Pulse.
En 2023, les experts du secteur prévoient des opportunités publicitaires encore plus importantes sur des canaux tels que l’audio numérique, la TVC et le mobile. Mais 2023 sera aussi l’année où les publicités entreront dans une nouvelle dimension – les publicités en 3D, les jeux et l’essor du Metaverse sont des sujets qui préoccupent les spécialistes du marketing lorsqu’ils se tournent vers l’avenir.

Plus d’avenues publicitaires, plus de défis en matière de qualité des médias. Comment les experts du secteur prévoient-ils de réussir en 2023 ?

Voici un aperçu de ce que nous avons découvert :

– L’audio : 70 % des experts des médias pensent que les auditeurs audio continueront à délaisser la radio terrestre au profit des alternatives numériques.
– TVC et vidéo : 66 % des experts des médias affirment que la fraude publicitaire sera une préoccupation majeure à mesure que le volume de l’inventaire publicitaire de la vidéo numérique augmentera.
– Ciblage contextuel : La priorité numéro un des experts du secteur en matière de qualité des médias en 2023.

Innovez, excellez et perturbez l’année à venir. Téléchargez l’Industry Pulse 2023 pour commencer dès maintenant à obtenir de meilleurs résultats.

The post IAS Industry Pulse 2023 appeared first on Integral Ad Science.

Selon la nouvelle étude d’IAS et de Médiamétriede complétion à 100% impacte positivement les indicateurs d’efficacité des campagnes, notamment l’image de marque, les intentions d’achat et la recommandation.

Grâce à un nouveau dispositif de mesure de la durée d’exposition d’une campagne, Integral Ad Science (IAS) et Médiamétrie ont mesuré la corrélation entre intensité d’exposition d’une campagne vidéo et efficacité. L’analyse des KPIs d’efficacité des campagnes s’inscrit également dans un contexte où le focus se porte sur l’approche custom. Pour cette étude, 11 combinaisons d’intensité et plus de 50 millions d’impressions ont été mesurées par les experts d’IAS et de Médiamétrie, couplées à des interviews Online menées auprès de 1260 individus. Elle a été menée en France sur les campagnes de 4 annonceurs majeurs : SFR, EDF, Leclerc et Société Générale, en partenariat avec leurs agences Arena Media, Havas Media, OMD et iProspect.

Pour connaître tous les détails et les conclusions de l’étude, téléchargez maintenant l’étude complète.

The post Nouvelle étude IAS & Médiamétrie appeared first on Integral Ad Science.

La Coupe du monde de la FIFA 2022 sera l’un des événements publicitaires les plus complexes de ces dernières années en raison de plusieurs facteurs :

·       L’approche de la période de Noël. Cette année, la finale de la Coupe du monde a lieu la semaine précédant le jour de Noël. Il y a donc de nombreuses possibilités d’avoir un réel impact pendant la période des achats de fin d’année.

·       Des risques pour la ” brand safety ” en raison de la situation des droits de l’homme au Qatar

·       Comme nous le savons tous, le numérique est un secteur en pleine croissance et la technologie a fait des progrès considérables, même depuis la dernière Coupe du monde en 2018, ce qui signifie qu’il existe désormais davantage de moyens uniques et ciblés de s’assurer que votre marque est remarquée et retenue.

Toutefois, vous ne souhaitez pas que l’on se souvienne de vous pour les mauvaises raisons, et donc, comme le promet cet article, voici quelques mots-clés que vous devez éviter de faire figurer sur vos listes si vous ne voulez garder que de bons souvenirs de la Coupe du Monde de la FIFA 2022.

1. Qatar –  De nombreuses actualités positives font état de communautés qui s’unissent pour soutenir la Coupe du monde au Qatar. Sans parler des compagnies aériennes, bien sûr.

2. Droits de l’homme – de nombreuses organisations des droits de l’homme publient des réflexions et du contenu qui sont entièrement sécurisés pour les marques.

3. Tirer – il tire, il marque ? Ca ne semble pas si mal.

4. Attaque – on ne peut pas vraiment avoir la possession du ballon sans une certaine attaque.

5. Blessures – un temps supplémentaire pour les blessures peut être décisif.

6. Défense – Une stratégie de défense précise peut faire la différence entre gagner et perdre la coupe !

7. Manifestation – A surveiller toute l’année ; mais Shakespeare dans Hamlet parle de manifestationsd’amour et de fidélité 

8. LGBTQ+ – En incluant cette expression ou toute autre similaire dans vos listes de mots clés, vous risquez de graves allégations de discrimination.

9. Alcool – Interdit au Qatar, mais les ventes d’alcool dans le monde entier vont probablement exploser pendant le tournoi.

10.  La mort – Si votre équipe se retrouve dans le “groupe de la mort”, les mots-clés peuvent être le dernier de vos soucis. Néanmoins, il vaut mieux éviter celui-ci, au cas où.

11.  Russie – Inévitablement, pendant la Coupe du monde de la FIFA de cette année, des journalistes feront des comparaisons avec les années précédentes dans des endroits comme la Russie.

12.  Moyen-Orient – C’est juste de la géographie.

Vous pouvez consulter notre assistance complète pour la Coupe du monde de la FIFA 2022, consultez notre guide pratique ici.

Et n’oubliez pas de vous inscrire à notre jeu-concours sur la Coupe du Monde de la FIFA 2022!

The post Évitez de marquer un but contre votre camp avec vos campagnes Coupe du Monde de la FIFA appeared first on Integral Ad Science.

La solution IAS pour la Brand Safety & Suitability Post-Bid est maintenant disponible sur TikTok, dans certaines régions du monde et conformément aux catégories de Brand Safety et Suitability du GARM. Cette nouvelle avancée s’ajoute à notre suite de solutions pour TikTok annoncée précédemment : Visibilité et trafic invalide (IVT) et la solution IAS Brand Safety Pre-Bid.
Les annonceurs peuvent accéder à la suite de solutions de Brand Safety de bout en bout d’IAS, complétant ainsi un ensemble de solutions de pointe pour TikTok. Grâce aux solution IAS pour TikTok, les annonceurs disposent :

• D’une mesure holistique, par des tiers, du ciblage pre-bid, de la brand safety et suitability psot-bid, de la visibilité et de l’IVT.
• D’une couverture de bout en bout sur TikTok par le biais du pre-bid et post-bid brand safety et les solutions suitability
• D’une technologie propriétaire de classification du contenu vidéo image par image, audio et textuel.
• D’un reporting granulaire avec un accès 24/7 grâce à IAS Signal
• D’une validation de la qualité média sur TikTok

Lancez-vous en toute confiance sur TikTok en sachant que votre investissement média apparaitra constamment à côté de contenus alignés avec votre marque. Téléchargez la fiche d’information pour commencer dès aujourd’hui.

The post Brand Safety & Suitability Post-Bid sur TikTok appeared first on Integral Ad Science.

Netflix et IAS s’associent pour offrir une transparence globale de premier plan à la nouvelle plateforme de Netflix, qui sera financée par la publicité. Grâce à cette intégration, IAS sera parmi les premiers à mesurer la visibilité et le trafic invalide (IVT) sur la nouvelle plateforme de Netflix qui sera disponible début 2023.
Maximisez l’engagement grâce aux données chiffrées et faites en sorte que chaque impression compte sur Netflix avec IAS. Avec notre solution, les annonceurs de Netflix peuvent accéder à:

• Une vérification indépendante et tierce partie de la visibilité et du trafic invalide.
• Rapports au sein d’IAS Signal avec des informations exploitables pour développer l’inventaire CTV
• Une mesure cohérente des achats médias pour comprendre et optimiser l’engagement.

Accédez en toute confiance à l’inventaire CTV de Netflix. Téléchargez la fiche technique pour savoir comment IAS peut valider votre qualité média sur Netflix dès le premier trimestre 2023.

The post IAS apporte la qualité média à Netflix appeared first on Integral Ad Science.

Dans la 17e édition du baromètre de la qualité média, nous explorons comment la qualité média a évolué au cours des six derniers mois, et comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser ces changements pour maximiser les performances des futures campagnes.

En parcourant cette édition du baromètre, vous découvrirez certaines de ces tendances :
– Des métriques de visibilité avec les recherches de l’équipe Insights As A Service de l’IAS.
– Des ventilations globales simplifiées par environnement
– Les innovations à venir dans les médias numériques

Chez Integral Ad Science, nous mesurons chaque mois des milliards de données et observons en temps réel l’évolution de la qualité média dans le monde. Le baromètre s’appuie sur ces données pour offrir un benchmark auquel les acheteurs et vendeurs de publicité peuvent comparer la qualité de leurs campagnes et de leur inventaire.

Téléchargez le rapport dès aujourd’hui pour utiliser les benchmarks mondiaux d’IAS, leader sur le marché, pour vous aider à obtenir de meilleurs résultats commerciaux.

The post Baromètre de la qualité média: 17ème Édition appeared first on Integral Ad Science.

The post Anzu appeared first on Integral Ad Science.

L’environnement des jeux est devenu un format crucial pour atteindre des consommateurs engagés. En effet, les dépenses des consommateurs en jeux mobiles devraient atteindre 136 milliards de dollars dans le monde pour cette année, ce qui prouve que le public des jeux est investi et ne devrait pas être négligé.

Mais comment les annonceurs peuvent-ils s’assurer qu’ils proposent des publicités de qualité aux joueurs ?

Dans le but d’assurer la qualité média dans l’ensemble de l’écosystème digital, IAS s’est associé avec Anzu, une plateforme de publicité leader dans les jeux vidéo, pour apporter la qualité média dans l’environnement du jeu. Grâce à ce partenariat, IAS et Anzu permettent aux annonceurs d’accéder à la transparence et à une mesure sophistiquée de la publicité in-game.

Ce partenariat apporte aux annonceurs :

– Une mesure et une couverture complète de la visibilité et du trafic invalide (IVT)

– Une mesure globale pour une vision holistique des achats média in-game

– Un reporting quotidien et des analyses dans IAS Signal

Diffusez des publicités de qualité et évaluez l’efficacité de vos achats médias in-game en toute confiance – et cela dès aujourd’hui. Téléchargez la plaquette pour commencer.

The post IAS & Anzu apporte la qualité média à la publicité in-game appeared first on Integral Ad Science.