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L’intensité du contact vidéo impacte significativement les performances des campagnes vidéo en ligne
Selon la nouvelle étude d’IAS et de Médiamétriede complétion à 100% impacte positivement les indicateurs d’efficacité des campagnes, notamment l’image de marque, les intentions d’achat et la recommandation.
Grâce à un nouveau dispositif de mesure de la durée d’exposition d’une campagne, Integral Ad Science (IAS) et Médiamétrie ont mesuré la corrélation entre intensité d’exposition d’une campagne vidéo et efficacité. L’analyse des KPIs d’efficacité des campagnes s’inscrit également dans un contexte où le focus se porte sur l’approche custom. Pour cette étude, 11 combinaisons d’intensité et plus de 50 millions d’impressions ont été mesurées par les experts d’IAS et de Médiamétrie, couplées à des interviews Online menées auprès de 1260 individus. Elle a été menée en France sur les campagnes de 4 annonceurs majeurs : SFR, EDF, Leclerc et Société Générale, en partenariat avec leurs agences Arena Media, Havas Media, OMD et iProspect.
Pour connaître tous les détails et les conclusions de l’étude, téléchargez maintenant l’étude complète.
