Clément Bascoulergue, Country Manager, IAS France et Thibaud Rivals, Lead Media Manager, Danone nous expliquent comment émerger durant les plus grands événements sportifs tout en évitant les pièges et les écueils..

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Comment protéger votre marque durant des périodes de pic comme les événements sportifs ?

Ce guide vous aidera à :

• Revoir les essentiels à mettre en place pour protéger sa marque
• Identifier les bonnes pratiques à adopter en open web
• Détecter les sites MFA
• Améliorer sa stratégie CTV

Protégez votre marque lors d’événements sportifs majeurs tels que les Jeux olympiques de 2024. Téléchargez notre guide pour en savoir plus.

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Saviez-vous que les deux tiers de la population américaine écoutent de l’audio numérique chaque semaine ? En ce qui concerne les habitudes d’écoute des consommateurs, il est temps de prendre conscience que l’audio évolue, et le secteur de la publicité suit le mouvement. 

Alors que l’audio s’oriente de plus en plus vers le digital, comment les annonceurs peuvent-ils suivre au mieux les oreilles des consommateurs et garantir la qualité média dans leurs placements publicitaires audio numériques ? 

Dans notre dernière étude, IAS s’est associé à YouGov pour comprendre les perceptions des experts médias sur l’état actuel de la publicité audio numérique et déterminer les domaines d’opportunités pour la qualité média en univers audio. Voici un aperçu des principales tendances : 

 – 93 % des experts médias sont susceptibles d’utiliser une forme de publicité audio numérique.

– 63 % des experts média considèrent que l’audio est à la fois un atout pour la marque et un facteur de performance. 

– 87 % des experts média sont préoccupés par la fraude publicitaire dans le domaine de l’audio. 

Téléchargez l’étude complète, “Amplifying Media Quality in Digital Audio”, pour découvrir comment les experts média abordent la montée en puissance de l’audio numérique – et comment ce format en pleine expansion peut multiplier les opportunités pour votre marque. 

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Voici les enseignements clés de ce baromètre du 2ème semestre 2020 pour la France :

La vidéo est le format le plus visible, l’in-app progresse

• La vidéo reste le format le plus visible en France avec 78,2% d’impressions vidéo visibles sur desktop, soit le 4ème meilleur taux dans le monde. De même sur web mobile, la France affiche le 3ème meilleur taux de visibilité vidéo dans le monde avec 76% d’impressions vidéo visibles.
• Avec une progression de +2,4 points en un an, ce sont désormais les applications mobiles qui offrent le taux de visibilité le plus élevé sur les formats display en France. Avec 66% d’impressions display visibles, le mobile in-app supplante le desktop (64,8%) et le web mobile (58,1%) en France. Toutefois, la France se situe en dessous de la moyenne mondiale à 72,1% d’impressions in-app visibles, soit -6,1 points par rapport à la moyenne mondiale.

Un risque Brand Safety accru en vidéo

• Dans un contexte de multiplication accrue des contenus en ligne, d’actualités anxiogènes et d’une consommation digitale boostée par les confinements, le risque Brand Safety connaît une augmentation significative au 2ème semestre 2020, en particulier sur les formats vidéo.
• C’est sur mobile, en format vidéo, que ce risque est le plus élevé en France et dans le monde. La France enregistre le plus fort niveau de risque derrière les États-Unis avec 11,9% d’impressions vidéo risquées sur web mobile et la plus forte augmentation en un an (+4,2 points). Cette hausse provient principalement des achats programmatiques et des contenus adultes, des contenus au langage offensant et des contenus controversés (fake news).
• Sur desktop, la France affiche également un niveau de risque élevé pour les publicités vidéo avec près de 10% (9,6%) d’impressions vidéo risquées, soit 2 points de plus qu’au 2ème semestre 2019. Ici l’augmentation provient plutôt des contenus liés à l’alcool, aux drogues, et à nouveau les contenus au langage offensant et les contenus controversés.

Un recul de la fraude publicitaire

• La France affiche globalement les plus fortes baisses en termes de fraude.
• Elle enregistre ainsi parmi les niveaux les plus faibles de fraude dans le monde, voire les plus faibles en environnement Web Mobile, avec seulement 0,1% d’impressions frauduleuses sur les campagnes display et vidéo faisant l’objet d’un filtrage préventif contre la fraude.
• La plus forte baisse en valeur concerne le display sur desktop en France dont le taux de fraude passe à 0,5% soit -1,1 point en un an.
• Néanmoins, le risque de fraude reste élevé pour les campagnes ne faisant pas l’objet d’un filtrage préventif. Celles-ci comptent entre 5,1% et 8,6% d’impressions frauduleuses selon le format et l’environnement.

La croissance du risque de Brand Safety en France et dans le monde confirme la nécessité d’une vigilance accrue de la part des annonceurs, concernant le contexte et les contenus aux côtés desquels leurs publicités sont diffusées. Le ciblage contextuel d’IAS, fondé sur une technologie d’analyse sémantique sophistiquée, permet aux annonceurs de cibler les contextes les plus pertinents pour leurs publicités parmi plus de 200 segments sectoriels, thématiques, saisonniers et d’audience. Il apporte une solution pérenne aux acteurs de la publicité digitale à l’heure de la disparition des cookies tiers.

Pour télécharger le baromètre, remplissez le formulaire ci-dessous.

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La première vidéo ci-dessous est consacrée à l’Intelligence Artificielle et au Machine Learning. Découvrez comment nous les utilisons, afin d’améliorer la qualité média des campagnes et des inventaires publicitaires digitaux.

Pour en savoir plus sur nos dernières innovations, consulter nos blog posts et études sur Insider.

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Voici les enseignements clés de ce baromètre du 1er semestre 2020 pour la France :

La visibilité progresse, notamment en mobile in-app

• L’environnement mobile in-app gagne près de 8 points de visibilité par rapport au 1er semestre 2019, soit 64,8% d’impressions visibles. Mais la France est en dessous de la moyenne mondiale qui dépasse les 70% d’impressions visibles.
• Les formats display les plus visibles en mobile in-app en France sont l’interstitiel, avec 81,8% d’impressions visibles, et le format horizontal 320×50, plus adapté au format de l’écran, avec 77,1% d’impressions visibles.
• La vidéo reste le format le plus visible en France avec près de 80% d’impressions vidéo visibles sur desktop (79,9%), soit le 2ème meilleur taux dans le monde derrière l’Italie, à 85%.

Le risque Brand Safety baisse mais reste élevé

• En France, comme dans le monde, on observe une tendance à la baisse du risque Brand Safety sur un an, malgré le contexte de crise sanitaire.
• Cependant le risque Brand Safety reste à des niveaux élevés et supérieurs aux autres pays. En effet, la France enregistre le plus fort taux d’impressions non brand safe sur desktop avec 6,3% d’impressions display risquées et 8,6% d’impressions vidéo risquées.  La France est également avant-dernière sur web mobile avec 8,1% d’impressions vidéo risquées. 
• Sur ces environnements et formats, ce sont les contenus violents qui constituent le risque le plus élevé, représentant 31,6% à 41,5% des contenus identifiés comme risqués, suivis des contenus au discours haineux, représentant 19,2% à 23,8% des impressions risquées.  

Filtrée, la fraude publicitaire reste faible

• Le niveau de fraude reste très faible en France lorsque les campagnes font l’objet d’un filtrage préventif, notamment en environnement web mobile où il est compris entre 0,2% (vidéo) et 0,3% (display).
• Cependant les campagnes qui ne font pas l’objet d’un filtrage préventif contre la fraude peuvent atteindre des niveaux de fraude jusqu’à 25 fois plus élevés que les campagnes optimisées, allant de 6,9% à 13,2% d’impressions frauduleuses selon le format et l’environnement. 

Les résultats de notre dernier baromètre montrent qu’au-delà de la mesure, il est ainsi crucial pour une marque de protéger son image des contenus non-brand safe et frauduleux, en activant une solution de Blocking, permettant d’empêcher la diffusion de publicités sur des impressions frauduleuses ou dans des contextes risqués pour la marque. 

De plus, dans le cas des achats programmatiques, la solution « Total Visibility », permet aux acheteurs de savoir exactement, en quasi-temps réel, où va leur argent, la qualité de ce qu’ils achètent, à qui et à quel prix, et d’optimiser ainsi l’efficacité de ses investissements.

Au-delà de la Brand Safety, le ciblage d’un contexte pertinent (Brand Suitability) permet d’améliorer la perception de la marque par les consommateurs. De même le ciblage de contenus à tonalité positive ou neutre aura une plus grande efficacité publicitaire, selon notre étude sur « La puissance du contexte ». 

Au cours de cette période sans précédent, les consommateurs ont passé et passent encore plus de temps sur les contenus digitaux, créant ainsi de nouvelles opportunités de connexion pour les marques, pourvu qu’elles soient affichées dans le bon contexte. 

Pour télécharger le baromètre, remplissez le formulaire ci-dessous.

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Voici les enseignements clés de ce baromètre du 2ème semestre 2019 pour la France :

• La publicité mobile in-app atteint une visibilité proche du desktop avec 63,6% d’impressions display visibles en environnement in-app contre 67,9% sur desktop. 
• La visibilité des publicités mobiles in-app enregistre ainsi une forte progression en un an : +17 points par rapport au second semestre 2018 où moins d’une impression sur deux était visible (46,6%).
• Le desktop semble atteindre une certaine maturité en France en termes de visibilité avec une croissance plus faible en comparaison des semestres précédents. 
• Le risque Brand Safety reste à un niveau élevé au 2ème semestre 2019, de l’ordre de 7% à 8% selon le format et le device, soit plus de 2 points au-dessus de la moyenne mondiale.  
• En France, les campagnes filtrant les impressions frauduleuses affichent des taux de fraude faibles, compris entre 0,6% et 1,6% selon l’environnement et le format.
• Mais le risque de fraude reste élevé sur les campagnes ne bloquant pas ces impressions frauduleuses, pouvant toucher jusqu’à 13% des impressions publicitaires.

Ces derniers résultats montrent qu’au-delà de la mesure, il est ainsi essentiel pour une marque de protéger son image et ses publicités des contenus non-brand safe et frauduleux. Pour cela, plusieurs solutions s’offrent aux annonceurs :

• Activer une solution de Blocking, permettant d’empêcher la diffusion de publicités sur des impressions frauduleuses ou dans des contextes risqués pour la marque.
• Définir un profil contextuel de la marque (“brand suitability” – Voir livre blanc) afin de cibler les contextes les plus pertinents et appropriés sans bloquer des mots-clés ni réduire la couverture de ses campagnes.
• Quantifier le coût des impressions perdues (frauduleuses, non brand-safe ou non visibles) par DSP et SSP avec Amino Payments pour optimiser ses achats programmatiques.

Pour télécharger le baromètre, cliquez ici.

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IAS estime que le bot404 a coûté à l’industrie jusqu’à plus de 15 millions de dollars et a affecté 1,5 milliard de publicités vidéo. Cependant les clients IAS ont été protégés contre ce bot qui continue d’agir, la trafic ayant été flaggué comme invalide. De plus les annonceurs équipés de notre solution de filtrage des impressions frauduleuses (blocking) et les éditeurs équipés de Publisher Optimization n’ont pas été impactés par ce bot.

La mise en œuvre d’Ads.txt par les éditeurs a permis de réduire de façon considérable le nombre d’acteurs malveillants capables d’abuser de l’écosystème, mais les techniques de fraude évoluent constamment et les fraudeurs capitalisent désormais sur des fichiers Ads.txt non vérifiés. Il est donc essentiel de vérifier et de mettre à jour les fichiers Ads.txt en permanence.

Pour en savoir plus, consultez notre page dédiée et téléchargez nos livres blancs et plaquette.

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