Clément Bascoulergue, Country Manager, IAS France et Thibaud Rivals, Lead Media Manager, Danone nous expliquent comment émerger durant les plus grands événements sportifs tout en évitant les pièges et les écueils..

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Comment protéger votre marque durant des périodes de pic comme les événements sportifs ?

Ce guide vous aidera à :

• Revoir les essentiels à mettre en place pour protéger sa marque
• Identifier les bonnes pratiques à adopter en open web
• Détecter les sites MFA
• Améliorer sa stratégie CTV

Protégez votre marque lors d’événements sportifs majeurs tels que les Jeux olympiques de 2024. Téléchargez notre guide pour en savoir plus.

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Objectif : Bel, un des leaders mondiaux de l’industrie alimentaire avec des marques telles que : La Vache qui Rit®, Kiri®, Babybel®, Boursin®, Nurishh®, Pom’Potes®, et GoGo squeeZ® souhaitait optimiser ses dépenses médias tout en plaçant la qualité média au centre de sa stratégie marketing.

Solution : IAS a mis à disposition de Bel un set complet d’outils de mesure (Visibilité, Fraude, Brand Safety) et d’optimisation publicitaire permettant au groupe Bel de garder le contrôle sur ses campagnes diffusées au sein de plus de 20 pays et pour 17 de ses marques. La définition d’un profil Brand Suitability personnalisé a permis au groupe d’incarner ses valeurs – à travers les contenus sponsorisés ou non – tandis que la mise en place de segments pre-bid et de solutions de “blocking” sont des moyens efficaces de préserver sa réputation et son image de marque à l’échelle internationale.

Résultats : Grâce à cette solution responsable, Bel a dépassé les KPIs moyens du secteur au sein de 3 catégories :

• 97% Brand Protection Rate
• 0,33% Invalid Traffic rate (IVT)
• 55% MRC Viewability Rate

Téléchargez notre cas client afin d’en apprendre davantage.

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Clément Bascoulergue, Country Manager d’IAS France aura l’immense honneur d’être le jury de la 11 ème édition de La Nuit des Rois qui aura lieu le 29 mai prochain. Il rejoindra les plus grandes marques du monde telles que : Accor, Aldi, Bel, BNP Paribas, Danone, Disneyland, Dyson, Deezer, L’Oréal, La Poste, Lancôme, LVMH, Nespresso, Suez, Tinder et bien d’autres encore ! Ils auront comme mission de récompenser les dispositifs les plus innovants, performants et créatifs du secteur publicitaire et apporter un éclairage sur notre marché.

L’occasion de faire le point sur les tendances du moment :

• L’attention : le buzzword du moment

Nouvel indicateur de mesure incontournable pour mesurer la performance des campagnes, l’attention prendra une place de plus en plus prépondérante avec la fin des cookies tiers. Les annonceurs devront naviguer entre les différentes solutions qui existent sur le marché, IAS a pris le parti d’unifier deux indicateurs clés grâce à son partenariat avec Lumen :  qualité média et eye tracking.

• Réseaux sociaux : le cocktail explosif de 2024

Un nombre record de scrutins vont avoir lieu en 2024, c’est plus de la moitié de la population mondiale qui sera appelée aux urnes. Les fake news seront le sujet de préoccupation majeur des marques, un sujet redouté et redoutable à l’ère de l’IA générative. Paradoxe de taille, l’Arcom a partagé sa dernière étude “Perspectives d’évolution du marché publicitaire français à l’horizon 2030, la croissance du secteur est majoritairement captée par les acteurs du numérique, plateformes sociales en tête. Il faut donc apprendre à composer avec les GAFA afin d’assurer la brand safety (sécurité) et brand suitability (pertinence) des publicités diffusées et préserver ainsi son image de marque. C’est pourquoi il est primordial que les GAFA collaborent avec des tiers mesureurs et la bonne nouvelle est que toutes les plateformes sociales ont accepté de jouer la carte de la transparence et de collaborer avec IAS. Un petit pas pour le Marketeur un grand pas pour la Qualité Média.

• Le programmatique : ce n’est pas (encore) automatique

Le programmatique évolue et devient un levier stratégique pour les marques. Il embrasse toutes les tendances du secteur : vidéo, mobile, retail media, intelligence artificielle, SPO… 2024 sera placé sous le signe de l’achat responsable que ce soit en termes de qualité média mais également d’économie publicitaire. Le programmatique sera la clé de voûte de la performance publicitaire, en permettant aux annonceurs de réduire leurs dépenses et mieux gérer leur budget publicitaire.

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Notre solution basée sur l’IA et la technologie d’eye tracking développée par Lumen, fournit des indicateurs précis, transparents et prédictifs afin de faciliter la prise de décision des responsables marketing dans un contexte d’encombrement publicitaire omniprésent. Les conditions d’une exposition publicitaire réussie sont nombreuses : visibilité, contexte, répétition, engagement des utilisateurs. Ceux sont les piliers de l’efficacité publicitaire.   

• +91% de considération 
• +130% du taux de conversion
• -40% du coût par conversion

Avec Quality Attention, vous pouvez :

• Limiter les déperditions : Mesurez l’impact réel de vos publicités et ajustez vos dépenses  médias en fonction de leur performance. 
• Gagner en notoriété : Amplifiez vos messages publicitaires dans un écrin premium.
• Améliorer la considération : Appréhendez les meilleurs emplacements pour vos publicités et renforcez l’affinité de votre audience avec votre marque. 
• Augmenter vos conversions: Gardez le contrôle sur les campagnes, inventaires, domaines les moins performants, afin d’obtenir un score d’attention plus élevé et donc un meilleur de taux de conversion. 

Le taux d’attention est une mesure essentielle pour vos campagnes. Téléchargez notre one sheeter dès maintenant et contactez notre équipe si vous souhaitez adopter cette nouvelle métrique.

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Les jeux vidéo se préparent à devenir un canal puissant pour les spécialistes du marketing. Et comme plus de la moitié des gamers passent au moins huit heures par semaine à jouer à des jeux vidéo, les spécialistes du marketing ont la possibilité d’exploiter ce public très engagé pour faire passer leurs messages de marque.

Quelle approche les spécialistes du marketing devraient-ils adopter pour encourager une réaction positive chez les consommateurs ?
Dans sa dernière étude, IAS explore la manière dont les consommateurs perçoivent les publicités dans les jeux et découvre comment les spécialistes du marketing peuvent stratégiquement transformer les joueurs en consommateurs.

Voici ce que l’étude révèle:

• 61 % des gamers sont ouverts à des publicités non perturbatrices dans le jeu.
• 65 % des gamers préfèrent voir des publicités en rapport avec le contenu du jeu auquel ils jouent.
• 52 % des gamers déclarent qu’ils éviteront d’acheter à des marques qui font de la publicité à proximité d’un contenu de jeu risqué.

Téléchargez l’étude Transformer les gamers en consommateurs, pour découvrir comment optimiser vos performances en tirant parti de l’évolution constante de l’univers des jeux.

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Avec la solution Quality Path Optimization (QPO) d’IAS, vous pouvez enfin voir le véritable impact financier de la qualité média directement au sein de la plateforme de reporting IAS Signal, ce qui vous donne accès à une analyse plus approfondie de vos chaînes d’achat.

Avec Total Visibility, vous pouvez :

– Vérifier la qualité média par rapport aux indicateurs standards de brand safety, de fraude et de visibilité d’IAS.

– Quantifier le coût des médias et comprendre l’impact financier des publicités filtrées ainsi que le coût d’un inventaire de qualité, le tout en un seul endroit.

– Optimiser l’efficacité média pour débloquer des performances premium à des prix efficaces.

– Bénéficier d’une couverture globale des environnements desktop et mobile pour les formats display et vidéo.

– Accéder à de meilleures analyses avec toutes vos données programmatiques et vos indicateurs clés sur une seule plateforme.

Pour commencer, téléchargez la plaquette et consultez notre étude de cas pour voir comment vous pouvez vous concentrer sur la rentabilité d’un inventaire de haute qualité avec Total Visibility.

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Dans notre dernière étude, IAS s’est associé à IPSOS pour interroger, aux Etats-Unis, les experts des médias digitaux qui font des achats programmatiques. L’objectif était de mieux comprendre les perceptions de la publicité programmatique, en particulier l’optimisation de la chaîne d’achat (SPO).

L’étude révèle notamment que :

– 95% des acheteurs médias mettent actuellement en œuvre ou prévoient de mettre en œuvre une technologie de SPO au cours de l’année prochaine.

– 52% des experts médias affirment que la moitié ou plus de leur budget publicitaire est dépensé en programmatique.

– 42% des acheteurs médias affirment que le manque de transparence est le principal défi de la publicité programmatique.

Téléchargez l’étude complète en anglais, Perfecting your Supply Path, pour découvrir comment les experts médias abordent la SPO.

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Bonjour, je m’appelle Valeriya Salikovskaya, je suis Chef de Projet Tracking au sein de l’agence iProspect depuis 2019. Aujourd’hui je suis en charge de grands comptes français et internationaux. 

Mon rôle est de m’assurer que toutes les campagnes digitales de nos clients soient correctement paramétrées, lancées et mesurées.

La qualité média digitale est-elle un sujet important pour vos clients ? Comment travaillez-vous dessus avec vos clients ?

Le sujet de l’ad-verification est indispensable pour nos clients dans leurs stratégies de communications. Ils veulent s’assurer que leurs publicités sont visibles et diffusées dans un environnement « brand-safe » (approprié), sans risque pour leur image de marque. La fraude est également un sujet au centre de leurs préoccupations, et des outils de mesure et de filtrage sont activés de façon récurrente pour adresser ces problématiques.

iProspect a donc un rôle important à jouer en apportant son expertise à ses clients avec de solides partenaires comme IAS. Pour ce faire, nous proposons aux annonceurs d’ajouter de nouveaux KPIs à leurs plans média : taux de visibilité, taux de brand safety, taux d’impressions frauduleuses etc. Aussi avec l’évolution des technologies d’ad-verification nous pouvons mesurer constamment de nouveaux indicateurs pour plus de granularité dans nos rapports ; ceci permet de travailler aujourd’hui davantage de formats et d’acteurs, régies, réseaux sociaux…

Quels sont les sujets et objectifs prioritaires pour eux ? pour vous ?

Les objectifs des clients sont divers, d’abord orientés business ou branding, leurs campagnes sont avant tout déployées pour suivre un KPI média. Depuis maintenant quelques temps, un glissement s’opère vers l’ajout d’indicateurs qualitatifs fournis par l’ad-vérification. Aujourd’hui il est assez récurrent d’avoir une campagne branding, mais aussi trafic ou performance, avec une couche supplémentaire d’ad-vérification.

En tant qu’experte tracking, je prête attention à la granularité que nous pouvons avoir dans nos rapports. En effet au service tracking (qui regroupe l’ensemble des missions relatives à la programmation et à la mesure Ad-centric), nous cherchons à utiliser des plateformes et outils faciles d’accès et offrant également diverses fonctionnalités, comme par exemple le self-tagging pour nos campagnes urgentes. Aussi nous apprécions tout particulièrement les retours complets et réactifs du support IAS.

Avez-vous des exemples de réussite sur le sujet à nous partager ?

Bien sûr, par exemple pour un grand compte du secteur de l’IT pour lequel les sujets d’ad-verification sont sensibles, nous arrivons à améliorer nos performances chaque année. Par exemple notre taux de visibilité pour ce client au 1er trimestre 2021 a augmenté de 10 points en un an.

Nous portons une attention toute particulière au respect et au suivi de tous les critères de mesure, nous réagissons le plus vite possible avec la mise en place d’actions d’optimisation : changement de partenaire(s), modification du cadre de diffusion, élargissement de la liste d’exclusion, modification des inventaires partenaires, etc.

Pour notre client IT, nous avons plusieurs cas de campagnes que l’on peut partager sur l’optimisation du taux de visibilité :

• Une campagne Fil Rouge 2020 – 2021 où notre objectif était d’obtenir un taux de visibilité minimum de 70%. Nous sommes arrivés à garder cet indicateur à 76% durant toute la période grâce aux différentes méthodes citées plus haut.
• Une autre campagne VOL cette fois, dédiée au lancement d’un nouveau produit sur le marché a atteint un taux de visibilité de 80% à la fin de la première semaine, et même 89% en fin de campagne après 7 semaines de communication.

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