Clément Bascoulergue, Country Manager, IAS France et Thibaud Rivals, Lead Media Manager, Danone nous expliquent comment émerger durant les plus grands événements sportifs tout en évitant les pièges et les écueils..

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Comment protéger votre marque durant des périodes de pic comme les événements sportifs ?

Ce guide vous aidera à :

• Revoir les essentiels à mettre en place pour protéger sa marque
• Identifier les bonnes pratiques à adopter en open web
• Détecter les sites MFA
• Améliorer sa stratégie CTV

Protégez votre marque lors d’événements sportifs majeurs tels que les Jeux olympiques de 2024. Téléchargez notre guide pour en savoir plus.

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À l’ère de la publicité responsable, la diversité et l’inclusion doivent être une priorité absolue. La création mais également la diffusion des publicités doivent être le reflet des changements qui s’opèrent dans notre société. Les attentes ainsi que les réactions du public face aux publicités sont révélatrices de l’état de la société.

Dans notre dernière étude, nous voulions montrer que l’intégration de la diversité dans la publicité a une incidence manifeste sur la perception, la réceptivité et le comportement d’achat des consommateurs Français.

Voici un petit aperçu de nos résultats :

• 83% des Français attendent un effort collectif des marques afin de sponsoriser uniquement des contenus inclusifs
• 42% des Français sont prêts à changer de marque en faveur d’une marque plus engagée, même s’ils étaient fidèles à cette marque depuis des années
• 1 Français sur 2 pensent que les marques valident le contenu dans lequel se trouve leurs publicités

Méthodologie: Échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 570 personnes étude menée en Janvier 2024.

Téléchargez notre dernière étude “La communication de marque à l’ère de la diversité et de l’inclusion” et découvrez comment un message inclusif peut être synonyme de transition sociale et de performance. 

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La valeur des données évolue dans le monde de la publicité digitale. Avec la disparition imminente des cookies tiers et la suppression prochaine par Apple des device IDs, il devient encore plus évident que le ciblage déterministe des utilisateurs va considérablement diminuer.

C’est pourquoi le ciblage contextuel est plus important que jamais. 

IAS est un leader dans le domaine du ciblage contextuel et offre des solutions complètes, comme notre de ciblage contextuel Context Control. Pour rendre le ciblage encore plus facile à activer, nous avons lancé Control Panel – une suite d’outils de reporting et de planification, accessible aux utilisateurs de Context Control pour une plus grande valeur ajoutée.

Pour mieux comprendre notre solution de ciblage contextuel, nous avons détaillé sa valeur à travers le parcours utilisateur. Vous avez envie de vous lancer ? Téléchargez la plaquette pour en savoir plus et prenez contact avec nous.

Le parcours utilisateur

Technologie de ciblage

Notre solution Context Control est la première du secteur à proposer une analyse au niveau de la page avec la détection des sentiments et des émotions, capable de lire le contenu d’une page comme le ferait un être humain. Avec plus de 250 segments de ciblage contextuel prédéfinis et prêts à être activés, vous êtes sûr d’atteindre votre cible.

Points de données

Nous offrons un ciblage précis à grande échelle en recueillant des données au niveau des impressions à partir de nos produits de mesure et de vérification de l’Open Web qui détaillent les caractéristiques des campagnes en cours de diffusion et post-campagne. Il s’agit d’un élément crucial : d’autres produits de ciblage contextuel sont basés soit sur un traitement rudimentaire du langage, soit uniquement sur des mots-clés, sans aucune indication sur la manière dont les données sont utilisées au moment de la diffusion des campagnes.

Mise en place et planification

IAS ne se contente pas de fournir une précision contextuelle à grande échelle – nous pouvons vous aider à prévoir la couverture des segments. Les annonceurs ont désormais une visibilité sur les impressions délivrées avant même d’activer les segments de ciblage contextuel pour une campagne programmatique. De plus, notre outil de regroupement de segments contextuels facilite la création d’un profil de ciblage personnalisé et sa configuration dans un ID de segment pour une activation simplifiée dans le DSP de votre choix. Les clients IAS ont accès à notre catalogue Context Control directement dans l’interface Signal, où ils trouveront les outils mentionnés ainsi que des conseils et recommandations de segments d’ici le troisième trimestre.

Mesure post-campagne

Afin d’évaluer réellement les performances du ciblage, nous proposons également des rapports complets sur la visibilité, la couverture et les aspects programmatiques dans Signal. Les annonceurs peuvent appliquer les segments pré-bid de ciblage contextuel d’IAS dans le DSP de leur choix et bénéficier d’informations post-campagne pour mesurer le succès et optimiser les achats futurs. Cette étape complète le parcours utilisateur et garantit des mesures de qualité à toutes les étapes du processus d’achat programmatique.

Commencez à obtenir des résultats dès aujourd’hui

La solution de ciblage Context Control d’IAS est disponible dans les principaux DSP et offre plus de 250 segments prédéfinis, notamment des segments verticaux, saisonniers, thématiques et d’audience proxy.

L’activation est facile – et les résultats parlent d’eux-mêmes. Renault, un grand constructeur automobile, a constaté des améliorations dans tous les domaines après avoir utilisé la solution de ciblage Context Control d’IAS :

• Augmentation de 53 % du taux de clics
• Augmentation de 8,4 % du taux de conversion
• Amélioration de 3 % du coût par clic.

Consultez l’étude de cas complète ici et téléchargez la plaquette.

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Selon une récente étude d’IAS sur la puissance du contexte publicitaire, 74% des consommateurs britanniques veulent voir des publicités qui correspondent au contenu qu’ils consultent sur une page. Et 72 % d’entre eux déclarent que leur perception d’une marque est influencée par le contenu environnant dans lequel la publicité de la marque apparaît. Les solutions d’analyse contextuelles révolutionnent la publicité digitale et le contexte devient la clé du succès des marques.

Pourquoi le contexte et pourquoi maintenant ?

Le ciblage contextuel est efficace car il permet aux marques de diffuser des publicités plus pertinentes et donc de mieux engager les consommateurs. Cela permet à une marque de se présenter dans les environnements que ses consommateurs jugent pertinents et qui représentent ses valeurs.

En 2020, le volume de contenus consommés en ligne a connu une croissance exponentielle. Cependant, les règlementations relatives à la protection des données personnelles associées à la disparition annoncée des cookies tiers, modifient profondément la manière dont les spécialistes de la publicité digitale peuvent utiliser les données des consommateurs. Les responsables marketing doivent trouver de nouvelles solutions intelligentes pour proposer leurs publicités aux consommateurs dans un environnement adapté et pertinent.

De plus, le ciblage contextuel n’est pas seulement meilleur pour les annonceurs, mais aussi pour les consommateurs. En effet, le ciblage d’un environnement publicitaire pertinent favorise une meilleure expérience utilisateur et constitue ainsi un changement bienvenu par rapport aux capacités de ciblage offertes auparavant par le digital.

L’innovation contextuelle

Au cours de notre Innovation Summit, nous avons eu l’honneur d’accueillir de grandes marques témoignant de cas concrets où le ciblage contextuel démontre sa valeur ajoutée.  Par exemple Diageo, entreprise anglaise leader sur le marché mondial des alcools et spiritueux, est intervenu pur nous partager son expérience en matière de ciblage contextuel. Pour Hannah Mirza, Media Program Lead chez Diageo : « Le ciblage contextuel permet à Diageo d’apparaître de telle manière que les consommateurs trouveront nos publicités pertinentes. Nous alignons nos marques sur les environnements auxquels elles appartiennent et sur les contextes qui représentent nos valeurs. » Elle ajoute : « En tant qu’experts marketing responsables, nous devons placer l’expérience utilisateur en premier ».

Diageo est d’ailleurs très impliqué dans l’innovation en matière de publicité digitale, et dans le respect de l’expérience utilisateur. « Chez Diageo, nous avons toujours été prompts à nous remettre en question pour chercher à nous améliorer.  Cela nous a conduit à collaborer avec la WFA pour la création de l’Alliance mondiale pour des médias responsables, et en tant que membres actifs et fondateurs, nous continuons à faire pression pour que le secteur change. Je suis incroyablement fière de ce travail, mais c’est un marathon et non un sprint, et les entreprises comme IAS sont un élément clé de cette démarche. » déclare Hannah Mirza.

Le ciblage contextuel et l’analyse sémantique du contenu vont transformer les stratégies marketing et impacter les dépenses publicitaires digitales. « Il est aujourd’hui essentiel de comprendre et d’agir sur les nuances de langage, de sémantique, de sentiments et d’émotions, et je pense que ces éléments vont pendre une importance décisive dans la manière d’investir en publicité digitale. » analyse Chance Johnson, CRO chez IAS.

Pour écouter cet échange entre Diageo et IAS, regardez la vidéo ci-dessous.

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Et vous ne seriez pas les seuls à le penser. En effet, selon le nouvelle étude IAS « La puissance du contexte », 70% des consommateurs trouvent qu’il est important que les publicités qu’ils voient soient pertinentes par rapport au contenu qu’ils sont en train de consulter. Et 72% déclarent que la tonalité – positive, neutre ou négative – du contenu qu’ils consultent influence leur perception de la publicité et de la marque présentes sur la page.

Dans cette nouvelle étude, IAS analyse l’impact du contexte de diffusion d’une publicité, et de sa tonalité générale sur la perception qu’ont les consommateurs d’une publicité. Il en ressort que :

• Une publicité diffusée près d’un contenu à tonalité positive impacte favorablement les consommateurs

Lorsqu’on leur présente des exemples de publicités et de contenus, les consommateurs sont plus réceptifs de +80% aux publicités diffusées aux côtés de titres ou de contenus positifs ou neutres. Ils sont également plus favorables aux marques (+93%) et ils mémorisent davantage les publicités.

• A l’inverse, la diffusion d’une publicité près d’un contenu à tonalité négative a un impact négatif sur tous les indicateurs

Une publicité près d’un contenu à tonalité négative entraîne notamment un agrément moindre de la marque (-39%) et une moindre réceptivité à la publicité (-30%).

• Les contenus positifs liés au coronavirus et diffusés sur des sites de qualité sont également mieux perçus

41% des consommateurs sont plus réceptifs à une publicité placée près d’un contenu lié au coronavirus si elle est vue sur une source d’information premium et reconnue.

• Les consommateurs souhaitent voir les publicités dans des contextes pertinents

56% des consommateurs ont une opinion plus favorable des marques diffusant leurs publicités dans un contenu pertinent.

Dans le contexte actuel de reconfinement, et en pleine période d’achats de Noël, la publicité digitale est plus importante que jamais pour les marques. Pour toucher efficacement les consommateurs, elles doivent cibler le bon contexte et la bonne tonalité de contenu.

Téléchargez l’étude pour découvrir tous les résultats.

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Ces derniers mois, les nuages s’amoncellent au dessus du ciblage publicitaire par utilisateur tel qu’il existe encore en grande majorité à l’heure actuelle. En effet, sur le web, cela passe souvent par la pose de cookies (tiers pour les annonceurs, propriétaires pour le cas des walled-gardens) sur les navigateurs des internautes. La version 83 de Chrome bloque les cookies tiers en mode Incognito à compter de mai 2020, la fin des cookies tiers au global est annoncée sur Chrome d’ici deux ans, les cookies tiers ne sont déjà plus les bienvenus sur Safari mobile par défaut depuis un bon bout de temps…Il apparaît clairement que – pour les annonceurs – les cookies ne seront bientôt plus l’outil de choix pour cibler le bon utilisateur au bon moment (pun intended).

Dans ce contexte, comment sortir du modèle existant et sur quoi basculer ? Il y a bien sûr la possibilité pour les annonceurs de demander explicitement aux internautes d’accepter leurs cookies. Mais le reach va s’en trouver grandement impacté. L’option de l’ID unique par utilisateur est aussi une possibilité, mais qui ne peut fonctionner qu’en environnement logué ou bien via les IDs des stacks techniques qui sont bien souvent aux mains des walled gardens. Le ciblage probabiliste (à grand coup de Big Data et de machine learning) est également une piste explorée par certains, mais il lui reste encore à faire preuve de sa pertinence et son efficacité.

Reste alors le bon vieux ciblage contextuel. Mais attention ! Celui-ci a aussi évolué ces dernières années. Il n’est plus seulement limité à l’acquisition d’inventaire sur certains sites spécialisés mais peut se faire sur un large environnement, à l’aide d’une solution de ciblage contextuel avancé, telle que celle proposée par Integral Ad Science suite au rachat de la technologie ADmantX en 2019.

Pour rappel, toutes les solutions proposées par Integral Ad Science fonctionnent sans cookie et respectent totalement les règles du RGPD en place à l’heure actuelle. IAS ne récupère aucune donnée utilisateur, mis à par l’adresse IP envoyée par la requête HTTP, et celle-ci n’est stockée que dans le cas d’une adresse IP avérée frauduleuse, en conformité avec l’article (47) de la régulation RGPD du 27 avril 2016.

Grâce au ciblage contextuel proposé par IAS, les annonceurs peuvent maintenant appréhender l’ère du “sans cookie” de manière beaucoup plus sereine, en conservant le contrôle de leur cadre de diffusion sans restreindre l’inventaire disponible et en passant d’une logique de Brand Safety à une logique de Brand Suitability, qui ne se limitera pas seulement à protéger leur image de marque mais plutôt à la renforcer par une diffusion dans un contexte qui mettra celle-ci en valeur. IAS propose non seulement aux marques plus de 1200 catégories de ciblage contextuel, mais aussi la possibilité de créer leurs propres segments de Brand Suitability en incluant les notions de sentiments et émotions. Le tout est basé sur une technologie d’analyse sémantique de la page en temps réel et est intégré petit à petit dans tous les outils classiques proposés par IAS, depuis le tag de monitoring (buy-side et sell-side) jusqu’aux ciblages pré-impression dans les DSP et les Ad Serveurs.

Pour tout renseignement sur ces nouvelles solutions IAS ainsi que sur la protection des données utilisateur par IAS, n’hésitez pas à vous adresser à votre contact IAS dès maintenant ou contactez infoFR@integralads.com.

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