Clément Bascoulergue, Country Manager, IAS France et Thibaud Rivals, Lead Media Manager, Danone nous expliquent comment émerger durant les plus grands événements sportifs tout en évitant les pièges et les écueils..

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Comment protéger votre marque durant des périodes de pic comme les événements sportifs ?

Ce guide vous aidera à :

• Revoir les essentiels à mettre en place pour protéger sa marque
• Identifier les bonnes pratiques à adopter en open web
• Détecter les sites MFA
• Améliorer sa stratégie CTV

Protégez votre marque lors d’événements sportifs majeurs tels que les Jeux olympiques de 2024. Téléchargez notre guide pour en savoir plus.

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Objectif : Bel, un des leaders mondiaux de l’industrie alimentaire avec des marques telles que : La Vache qui Rit®, Kiri®, Babybel®, Boursin®, Nurishh®, Pom’Potes®, et GoGo squeeZ® souhaitait optimiser ses dépenses médias tout en plaçant la qualité média au centre de sa stratégie marketing.

Solution : IAS a mis à disposition de Bel un set complet d’outils de mesure (Visibilité, Fraude, Brand Safety) et d’optimisation publicitaire permettant au groupe Bel de garder le contrôle sur ses campagnes diffusées au sein de plus de 20 pays et pour 17 de ses marques. La définition d’un profil Brand Suitability personnalisé a permis au groupe d’incarner ses valeurs – à travers les contenus sponsorisés ou non – tandis que la mise en place de segments pre-bid et de solutions de “blocking” sont des moyens efficaces de préserver sa réputation et son image de marque à l’échelle internationale.

Résultats : Grâce à cette solution responsable, Bel a dépassé les KPIs moyens du secteur au sein de 3 catégories :

• 97% Brand Protection Rate
• 0,33% Invalid Traffic rate (IVT)
• 55% MRC Viewability Rate

Téléchargez notre cas client afin d’en apprendre davantage.

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IAS a renforcé son partenariat de mesure avec Meta en intégrant de nouvelles capabilités de mesure à son offre Total Media Quality.  La métrique de mesure Brand Safety et Suitability est désormais disponible avec Meta et permet d’offrir aux annonceurs plus de transparence sur les campagnes diffusées dans le Feed Facebook et Instagram et/ou au format Reels. Grâce à ce nouvel indicateur, les marques peuvent s’assurer que leurs publicités soient diffusées dans un contenu qui est en adéquation avec leurs valeurs et objectifs. 

Notre solution de mesure Brand Safety et Suitability innove en apportant :

• Une classification générée par IA: Une mesure complète incluant les postes adjacents à la campagne publicitaire, soit avant et après la publicité. Notre technologie multimédia décrypte précisément un contenu vidéo. Son analyse frame-by-frame des images, audio, et du texte est la plus précise du marché, robuste et scalable.
• Confiance et transparence: Notre analyse respecte les critères du Global Alliance for Responsible Media (GARM), afin d’avoir une validation third-party standardisée, transparente et de confiance. 
• Validation third-party: Une mesure tierce permet de comprendre la performance réelle de ses inventaires, de prendre les meilleures décisions possibles pour sa marque et d’optimiser sa performance en temps réel. 

Les annonceurs peuvent s’appuyer sur IAS Signal, afin d’obtenir un reporting unifié, simple et clair pour gérer leurs campagnes plus facilement et visualiser la performance transverse des campagnes diffusées au sein de l’écosystème Meta.

Téléchargez notre One Sheeter ou contactez-nous si vous souhaitez en savoir plus.

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Le contenu vidéo se développe rapidement, brouillant les lignes entre ce qui convient et ce qui ne convient pas à votre marque. Prenez le contrôle du message de votre marque face à l’explosion du contenu avec la mesure de sécurité et de pertinence du leader du marché IAS pour YouTube. La solution globale d’IAS offre aux annonceurs une classification granulaire à grande échelle, grâce à une technologie machine learning de pointe. De plus, IAS est certifié par le programme YouTube Measurement, ce qui fait de nous un partenaire de confiance pour améliorer vos performances marketing sur YouTube. Avec les mesures de brand safety et de suitability d’IAS sur YouTube, vous obtenez :

• Des informations plus approfondies grâce à la technologie de machine learning sur le contenu vidéo, ce qui vous permet d’obtenir le meilleur score de brand safety et suitability scoring.
• Un alignement industriel avec une classification cohérente avec le GARM Brand Safety et Suitability framework.
• Une classification granulaire à grande échelle avec des rapports quotidiens sur les catégories GARM et les quatre niveaux de risque, permettant aux annonceurs de rester informés et de prendre des mesures.

Maximisez l’impact de votre campagne sur YouTube grâce à des mesures de brand safety et de suitability measurement sophistiquées.

Téléchargez la fiche technique dès maintenant pour commencer.

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La solution IAS pour la Brand Safety & Suitability Post-Bid est maintenant disponible sur TikTok, dans certaines régions du monde et conformément aux catégories de Brand Safety et Suitability du GARM. Cette nouvelle avancée s’ajoute à notre suite de solutions pour TikTok annoncée précédemment : Visibilité et trafic invalide (IVT) et la solution IAS Brand Safety Pre-Bid.
Les annonceurs peuvent accéder à la suite de solutions de Brand Safety de bout en bout d’IAS, complétant ainsi un ensemble de solutions de pointe pour TikTok. Grâce aux solution IAS pour TikTok, les annonceurs disposent :

• D’une mesure holistique, par des tiers, du ciblage pre-bid, de la brand safety et suitability psot-bid, de la visibilité et de l’IVT.
• D’une couverture de bout en bout sur TikTok par le biais du pre-bid et post-bid brand safety et les solutions suitability
• D’une technologie propriétaire de classification du contenu vidéo image par image, audio et textuel.
• D’un reporting granulaire avec un accès 24/7 grâce à IAS Signal
• D’une validation de la qualité média sur TikTok

Lancez-vous en toute confiance sur TikTok en sachant que votre investissement média apparaitra constamment à côté de contenus alignés avec votre marque. Téléchargez la fiche d’information pour commencer dès aujourd’hui.

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Thibaud Rivals, Senior digital & media manager, Danone, dévoile la nouvelle stratégie de Brand Safety et Brand Suitability élaborée en 2021, en partenariat avec iProspect et Integral Ad Science, pour répondre aux besoins de la Marque et sélectionner des contextes pertinents. Dans ce case study, il nous détaille les étapes nécessaires à la mise en place d’un dispositif de Brand Suitability et les principaux résultats obtenus.

A la place des listes d’exclusion de mots clés, la nouvelle approche se base sur des segments sectoriels et thématiques pour éviter les contenus qui ne sont pas pertinents pour la marque, une protection spécifique de la marque Danone (et de ses marques produits) qui est combinée avec l’exclusion des contenus au sentiment négatif, et une analyse complète de chaque page, par un moteur d’analyse sémantique, ce qui permet de comprendre le véritable sens du contenu.

Cette stratégie contextuelle a permis à Danone et à son Agence d’améliorer la protection de la marque sans dégrader le pourcentage d’impressions conformes, avec moins de 5% des impressions considérées comme non-Brand Safe ou non Brand-Suitable. De plus, cette stratégie contextuelle n’impacte ni les volumes ni les coûts, et permet de maintenir les niveaux de performance et de conversion. Avoir une approche responsable ne représente pas un coût additionnel et reste synonyme de performance.

Pour en savoir plus, consultez le case study.

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Bonjour, je m’appelle Valeriya Salikovskaya, je suis Chef de Projet Tracking au sein de l’agence iProspect depuis 2019. Aujourd’hui je suis en charge de grands comptes français et internationaux. 

Mon rôle est de m’assurer que toutes les campagnes digitales de nos clients soient correctement paramétrées, lancées et mesurées.

La qualité média digitale est-elle un sujet important pour vos clients ? Comment travaillez-vous dessus avec vos clients ?

Le sujet de l’ad-verification est indispensable pour nos clients dans leurs stratégies de communications. Ils veulent s’assurer que leurs publicités sont visibles et diffusées dans un environnement « brand-safe » (approprié), sans risque pour leur image de marque. La fraude est également un sujet au centre de leurs préoccupations, et des outils de mesure et de filtrage sont activés de façon récurrente pour adresser ces problématiques.

iProspect a donc un rôle important à jouer en apportant son expertise à ses clients avec de solides partenaires comme IAS. Pour ce faire, nous proposons aux annonceurs d’ajouter de nouveaux KPIs à leurs plans média : taux de visibilité, taux de brand safety, taux d’impressions frauduleuses etc. Aussi avec l’évolution des technologies d’ad-verification nous pouvons mesurer constamment de nouveaux indicateurs pour plus de granularité dans nos rapports ; ceci permet de travailler aujourd’hui davantage de formats et d’acteurs, régies, réseaux sociaux…

Quels sont les sujets et objectifs prioritaires pour eux ? pour vous ?

Les objectifs des clients sont divers, d’abord orientés business ou branding, leurs campagnes sont avant tout déployées pour suivre un KPI média. Depuis maintenant quelques temps, un glissement s’opère vers l’ajout d’indicateurs qualitatifs fournis par l’ad-vérification. Aujourd’hui il est assez récurrent d’avoir une campagne branding, mais aussi trafic ou performance, avec une couche supplémentaire d’ad-vérification.

En tant qu’experte tracking, je prête attention à la granularité que nous pouvons avoir dans nos rapports. En effet au service tracking (qui regroupe l’ensemble des missions relatives à la programmation et à la mesure Ad-centric), nous cherchons à utiliser des plateformes et outils faciles d’accès et offrant également diverses fonctionnalités, comme par exemple le self-tagging pour nos campagnes urgentes. Aussi nous apprécions tout particulièrement les retours complets et réactifs du support IAS.

Avez-vous des exemples de réussite sur le sujet à nous partager ?

Bien sûr, par exemple pour un grand compte du secteur de l’IT pour lequel les sujets d’ad-verification sont sensibles, nous arrivons à améliorer nos performances chaque année. Par exemple notre taux de visibilité pour ce client au 1er trimestre 2021 a augmenté de 10 points en un an.

Nous portons une attention toute particulière au respect et au suivi de tous les critères de mesure, nous réagissons le plus vite possible avec la mise en place d’actions d’optimisation : changement de partenaire(s), modification du cadre de diffusion, élargissement de la liste d’exclusion, modification des inventaires partenaires, etc.

Pour notre client IT, nous avons plusieurs cas de campagnes que l’on peut partager sur l’optimisation du taux de visibilité :

• Une campagne Fil Rouge 2020 – 2021 où notre objectif était d’obtenir un taux de visibilité minimum de 70%. Nous sommes arrivés à garder cet indicateur à 76% durant toute la période grâce aux différentes méthodes citées plus haut.
• Une autre campagne VOL cette fois, dédiée au lancement d’un nouveau produit sur le marché a atteint un taux de visibilité de 80% à la fin de la première semaine, et même 89% en fin de campagne après 7 semaines de communication.

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Voici les enseignements clés de ce baromètre du 2ème semestre 2020 pour la France :

La vidéo est le format le plus visible, l’in-app progresse

• La vidéo reste le format le plus visible en France avec 78,2% d’impressions vidéo visibles sur desktop, soit le 4ème meilleur taux dans le monde. De même sur web mobile, la France affiche le 3ème meilleur taux de visibilité vidéo dans le monde avec 76% d’impressions vidéo visibles.
• Avec une progression de +2,4 points en un an, ce sont désormais les applications mobiles qui offrent le taux de visibilité le plus élevé sur les formats display en France. Avec 66% d’impressions display visibles, le mobile in-app supplante le desktop (64,8%) et le web mobile (58,1%) en France. Toutefois, la France se situe en dessous de la moyenne mondiale à 72,1% d’impressions in-app visibles, soit -6,1 points par rapport à la moyenne mondiale.

Un risque Brand Safety accru en vidéo

• Dans un contexte de multiplication accrue des contenus en ligne, d’actualités anxiogènes et d’une consommation digitale boostée par les confinements, le risque Brand Safety connaît une augmentation significative au 2ème semestre 2020, en particulier sur les formats vidéo.
• C’est sur mobile, en format vidéo, que ce risque est le plus élevé en France et dans le monde. La France enregistre le plus fort niveau de risque derrière les États-Unis avec 11,9% d’impressions vidéo risquées sur web mobile et la plus forte augmentation en un an (+4,2 points). Cette hausse provient principalement des achats programmatiques et des contenus adultes, des contenus au langage offensant et des contenus controversés (fake news).
• Sur desktop, la France affiche également un niveau de risque élevé pour les publicités vidéo avec près de 10% (9,6%) d’impressions vidéo risquées, soit 2 points de plus qu’au 2ème semestre 2019. Ici l’augmentation provient plutôt des contenus liés à l’alcool, aux drogues, et à nouveau les contenus au langage offensant et les contenus controversés.

Un recul de la fraude publicitaire

• La France affiche globalement les plus fortes baisses en termes de fraude.
• Elle enregistre ainsi parmi les niveaux les plus faibles de fraude dans le monde, voire les plus faibles en environnement Web Mobile, avec seulement 0,1% d’impressions frauduleuses sur les campagnes display et vidéo faisant l’objet d’un filtrage préventif contre la fraude.
• La plus forte baisse en valeur concerne le display sur desktop en France dont le taux de fraude passe à 0,5% soit -1,1 point en un an.
• Néanmoins, le risque de fraude reste élevé pour les campagnes ne faisant pas l’objet d’un filtrage préventif. Celles-ci comptent entre 5,1% et 8,6% d’impressions frauduleuses selon le format et l’environnement.

La croissance du risque de Brand Safety en France et dans le monde confirme la nécessité d’une vigilance accrue de la part des annonceurs, concernant le contexte et les contenus aux côtés desquels leurs publicités sont diffusées. Le ciblage contextuel d’IAS, fondé sur une technologie d’analyse sémantique sophistiquée, permet aux annonceurs de cibler les contextes les plus pertinents pour leurs publicités parmi plus de 200 segments sectoriels, thématiques, saisonniers et d’audience. Il apporte une solution pérenne aux acteurs de la publicité digitale à l’heure de la disparition des cookies tiers.

Pour télécharger le baromètre, remplissez le formulaire ci-dessous.

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