Relatório de Qualidade de Mídia Archives - Integral Ad Science

Relatório de Qualidade de Mídia: 19a. Edição

IAS Team — Wed, 24 Jul 2024 12:00:00 +0000

Benchmarks líderes do setor para uma qualidade de mídia superior

O cenário digital continua a evoluir rapidamente, oferecendo aos profissionais de marketing infinitas oportunidades de inovação. Porém, numa era em que a mudança é a única constante, é fundamental que os profissionais de marketing saibam se as suas campanhas acompanham o ritmo dos meios digitais.

A 19ª edição do Relatório de Qualidade de Mídia (RQM) está aqui para servir como uma ferramenta confiável para profissionais de marketing de todo o mundo avaliarem o sucesso das campanhas. O relatório deste ano oferece aos profissionais de marketing uma visão aprofundada dos dados globais de qualidade de mídia, das principais tendências que moldam o cenário digital em 2024 e das métricas por país como uma maneira mais enriquecida de se tomar decisões baseadas em dados.

Mergulhe nas principais tendências deste ano, com destaques que incluem:

As taxas de fraude para campanhas desprotegidas foram 14 vezes maiores do que as campanhas protegidas contra fraude
O tempo de visualização atingiu um novo mínimo no segundo semestre de 2023
O risco de marca aumentou nas Américas, à medida em que os ciclos eleitorais começaram

Como padrão ouro em qualidade de mídia digital, o RQM fornece aos profissionais de marketing insights acionáveis que são essenciais para criar um futuro digital inovador, impactante e mais seguro.

Baixe o relatório hoje mesmo para acessar os benchmarks globais líderes do setor da IAS e obter resultados superiores.

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Relatório de Qualidade de Mídia: 18ª Edição

IAS Team — Mon, 08 Jan 2024 16:35:16 +0000

Benchmarks globais líderes do setor para alavancar resultados de negócios

O cenário digital tem se expandido além do esperado. Dos avanços sem precedentes em tecnologias de IA e machine learning à inovação quase constante em todos os ambientes e canais, fica claro que os profissionais de marketing estão fazendo malabarismos para acompanhar os novos tempos.

No entanto, um cenário digital imprevisível representa mais oportunidades.

Na edição mais recente do Relatório de Qualidade de Mídia (MQR), também abraçamos a mudança. Além de um novo layout, mergulhamos ainda mais fundo nas tendências globais com destaques importantes e lançamentos regionais. E os profissionais de marketing podem utilizar o manual complementar do MQR para tomar decisões mais rápidas orientadas por dados, com um formato que simplifica a integração nos sistemas de otimização de mídia.

Confira algumas das principais tendências deste ano:

O time-in-view permaneceu em trajetória descendente (mas a oportunidade está à frente)
Picos em mercados impactados por fraudes antes e durante as Olimpíadas de Inverno 2022 e a Copa do Mundo FIFA
A adoção de Quality Path Optimization (QPC) entre os compradores de anúncios aumentou 533% ao longo de 2022

O MQR anual é o padrão ouro que oferece aos profissionais de marketing, publishers e plataformas em todo o mundo métricas acionáveis para tomar decisões de marketing informadas. Baixe o relatório hoje mesmo para utilizar os benchmarks globais líderes de mercado da IAS para alavancar resultados de negócios.

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Relatório de Qualidade de Mídia do 1º Semestre de 2021

Sachin Murme — Wed, 20 Oct 2021 17:37:41 +0000

Depois de um ano de mudanças sem precedentes na sociedade e no trabalho mundo afora, o setor publicitário recebeu 2021 de braços abertos: um verdadeiro recomeço. Mudanças no estilo de vida e no comportamento dos consumidores impactaram as tendências da publicidade digital, mas quais foram os efeitos sobre a qualidade da mídia no primeiro semestre de 2021?

No nosso Relatório de Qualidade de Mídia do 1º Semestre 2021, usamos nossos dados para avaliar tendências globais e apresentar métricas acionáveis que refletem um cenário em constante transformação. O Relatório de Qualidade de Mídia é uma das muitas maneiras de irmos além da verificação, garantindo que cada impressão conte. Baixe o relatório agora para utilizar os benchmarks globais e diferenciados da IAS para investir em qualidade de mídia imediatamente.

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Relatório de Qualidade de Mídia do 2º Semestre de 2019: Principais lições aprendidas

Sachin Murme — Tue, 14 Apr 2020 04:00:00 +0000

Todos os dias, a Integral Ad Science mede mais de 1 trilhão de métricas de mídia em todo o mundo, o que nos dá a escala para observar em tempo real o desenvolvimento da qualidade de mídia. O Relatório de Qualidade de Mídia do 2º semestre de 2019, feito pela IAS, usa esse banco de dados como um barômetro do setor, usado por compradores e vendedores de anúncios para comparar a qualidade das campanhas e do inventário.

As taxas de viewability aumentaram em todos os formatos e ambientes no segundo semestre de 2019, alavancadas pelo inventário programático, que viu maiores margens de aumento que as vendas diretas de publishers, tanto globalmente quanto dentro de cada mercado.
Especialistas do setor adotaram o time-in-view (tempo visualizado) como extensão natural do kit de verificação: o time-in-view em app mobile atingiu uma média superior a 24 segundos em todo o mundo, maior do que da exibição em desktop (22,8 s) e na web mobile (15,5 s).
As taxas de fraude nas campanhas otimizadas contra fraudes em anúncios permaneceram estáveis em todo o mundo, mudando no máximo dois décimos de ponto percentual ano a ano (YoY).
Melhorias globais na mitigação de riscos da marca demonstram que o brand safety continua sendo prioridade para os compradores de anúncios digitais: em comparação com o segundo semestre de 2018, os níveis médios de riscos da marca caíram quando comparados com a maioria dos benchmarks mundiais no segundo semestre de 2019.

Como o conteúdo premium e o conteúdo gerado por usuários continuam a crescer em uma velocidade sem precedentes, o setor de publicidade digital vem priorizando a proteção e a verificação da qualidade da mídia. A explosão de conteúdos gera mais oportunidades de conexão com consumidores, mas também cria outros desafios para os anunciantes: garantir que as campanhas sejam visualizadas por seres humanos, em ambientes adequados à imagem e à mensagem da marca. Baixe o Relatório de Qualidade de Mídia do 2º Semestre de 2019 para ganhar os insights certos e fazer o planejamento estratégico do ano pela frente.

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Relatório de Qualidade de Mídia do 2º semestre de 2019

Sachin Murme — Sat, 04 Jan 2020 05:00:00 +0000

Em 2019, a Integral Ad Science mediu mais de 1 trilhão de métricas de mídia em todo o mundo. E isso agora nos traz muitos insights em tempo real sobre a qualidade da mídia. Como o conteúdo premium e o conteúdo gerado por usuários continuam a crescer em uma velocidade sem precedentes, o setor de publicidade digital precisa da garantia que as campanhas sejam visualizadas por seres humanos, em ambientes adequados à imagem e à mensagem da marca.

Este Relatório de Qualidade de Mídia usa o amplo conjunto de dados que coletamos no segundo semestre de 2019. Usando nossa combinação especial de ciência e escala, a IAS desenvolveu um padrão de qualidade de mídia que serve de régua para nossos parceiros e para o setor de AdTech como um todo para medir as campanhas e o inventário.

Baixe agora mesmo o relatório global e eleve suas futuras campanhas a outro nível.

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