업계 최고의 가시성 및 무효 트래픽 측정으로 글로벌 브랜드 및 대행사에 Roblox의 몰입형 환경에 대한 투명성 향상 제공

선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 Integral Ad Science(Nasdaq: IAS)는 연결 및 커뮤니케이션을 위한 글로벌 몰입형 플랫폼인 Roblox와의 최초 통합을 오늘 발표했습니다. 올해 말 Roblox의 광고 캠페인에 사용할 수 있는 IAS의 광고가시성 및 무효 트래픽(IVT) 측정 제품은 광고주에게 복잡한 3D 환경 내 몰입형 광고 품질에 대한 향상된 투명성을 제공합니다.

2023년 4분기 현재 일일 사용자 수가 7,150만 명이 넘는 Roblox는 이제 모든 광고주가 동영상 광고를 사용할 수 있게 되어 13세 이상2의 사용자 커뮤니티에 대규모로 접근할 수 있게 되었다고 오늘 발표했습니다.

비디오 광고를 사용하면 브랜드는 맞춤형 3D 콘텐츠를 제작할 필요가 없으며 Roblox의 광고 캠페인에 기존 비디오 크리에이티브를 사용할 수 있습니다. 새로운 비디오 광고 형식은 광고판 스타일 이미지 광고와 같은 다른 형식을 포함하는 Roblox의 몰입형 광고 제품군에 합류합니다. 광고주는 IAS Signal 플랫폼을 통해 제공되는 보고 기능을 갖춘 IAS의 3D 경험 내 조회 가능성 및 IVT 측정을 통해 Roblox의 몰입형 환경에서 청중에게 자신있게 다가갈 수 있습니다.

IAS의 CEO인 Lisa Utzschneider는 “IAS는 광고주가 어디에 있든 지원하기 위해 최선을 다하고 있으며 여기에는 몰입형 3D 환경과 같은 새로운 매체 전반에 걸쳐 독특하고 효과적인 광고 측정 솔루션을 제공하는 것도 포함됩니다.”라고 말했습니다. “Roblox와의 파트너십을 통해 우리는 Roblox의 3D 몰입형 경험 세계에 향상된 가시성과 투명성을 제공하는 최초의 측정 제공업체가 되었으며, 이를 통해 광고주는 광고가 참여를 유도하고 실제 사용자에게 도달한다는 확신을 갖게 되었습니다.”

IAS는 올해 후반에 Roblox 전반에 걸쳐 광고주를 위한 다음과 같은 새로운 기능을 출시합니다:

• 고급 광고 가시성 및 무효 트래픽 지표를 갖춘 글로벌 3D 경험 기반 측정 범위를 통해 광고주는 미디어 구매에 대한 전체적인 관점에서 캠페인 성과에 대한 더 큰 맥락을 제공합니다.
• 모바일 웹 및 인앱의 이미지 및 비디오 광고 형식을 포함하여 Roblox의 몰입형 광고와 통합됩니다.
• IAS Signal을 통한 신뢰할 수 있는 제3자 일일 보고는 광고주가 광고 가시성, 조회 시간, 완료율, 유효하지 않은 트래픽 비율 등을 포함한 주요 지표를 통해 디지털 캠페인을 쉽게 관리하는 데 필요한 데이터 및 통찰력을 제공하는 회사의 통합 보고 플랫폼입니다. 

Roblox의 브랜드 통찰력 및 측정 부문 글로벌 책임자인 Allison McDuffee는 “이 파트너십은 광고 파트너와의 신뢰를 구축하고 유지하기 위한 업계 최고의 측정 도구를 개발하는 데 도움이 될 것입니다.”라고 말했습니다. “우리는 IAS와 같은 파트너와 함께 3D 몰입형 공간의 혁신과 함께 측정 솔루션을 구축하는 데 최선을 다하고 있습니다.”

IAS는 최근 연구인 게이머를 소비자로 전환에서 게이머의 69%가 방해가 되지 않는 게임 내 광고에 열려 있는 것으로 나타났습니다. Roblox와의 이번 파트너십은 광고주가 소비자와 소통하려는 새로운 매체에 대한 IAS의 약속을 보여주는 또 다른 사례입니다.

* Roblox의 모든 광고는 Roblox의 커뮤니티 표준 및 광고 표준을 준수해야 합니다.

* Roblox의 광고는 13세 이상의 사용자에게만 게재됩니다(2023년 4분기 DAU의 58%는 13세 이상이었습니다)