2024년 5월 15일 – 선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 Integral Ad Science(Nasdaq: IAS)는 오늘 IAS Election Lab의 출범을 발표했습니다. IAS 연구 및 인사이트, 데이터 과학 및 브랜드 안전 전문가가 주도하는 IAS Election Lab은 전 세계 선거 시즌 동안 광고주에게 전략적 지침과 실행 가능한 인사이트를 제공하는 것을 목표로 합니다.

IAS의 CEO인 Lisa Utzschneider는 “선거 시즌이 심화됨에 따라 마케팅 담당자는 잘못된 정보부터 브랜드 안전이나 적합하지 않을 수 있는 바람직하지 않은 주제에 이르기까지 자신이 접하는 콘텐츠에 대해 점점 더 주의를 기울여야 합니다.”라고 말했습니다. “IAS Election Lab은 데이터 과학의 힘을 활용하여 브랜드가 선거로 인한 위험과 기회를 탐색하도록 돕고 마케팅 담당자가 성과에 집중할 수 있도록 실행 가능한 인사이트를 제공하는 데 최선을 다하고 있습니다.”

IAS Election Lab의 핵심 연구는 슈퍼 화요일 및 기타 정치 행사에 대한 잘못된 정보와 논란의 여지가 있는 콘텐츠를 피하는 동시에 참여도가 높은 오디언스에게 지속적으로 효과적으로 접근하고 브랜드 평판을 유지하는 방법을 포함하여 선거 시즌에 접어들면서 마케팅 담당자의 우려 사항을 해결합니다.

IAS Election Lab 연구의 주요 내용은 다음과 같습니다.

• 뉴스 관련 잘못된 정보는 세간의 이목을 끄는 뉴스 이벤트와 함께 증가하는 것으로 보입니다. 올해 트래픽은 슈퍼 화요일 이틀 전에 최고조에 달해 1분기 거래량 대비 3배 증가했습니다.
• 위험한 정당 콘텐츠에 인접한 광고의 성공률은 66% 낮았고 전환당 비용은 29% 더 높았습니다. 즉 0.82달러 증가했습니다. 마찬가지로, 뉴스 관련 잘못된 정보에 인접한 광고의 성공률은 53% 낮았고 전환당 비용은 8% 더 높았습니다. 즉 0.23달러 증가했습니다.
• IAS Election Lab은 2024년 1분기 동안 부정적인 정서 정당 노출 트래픽의 양을 추적한 결과 슈퍼 화요일을 포함한 중요한 정치적 사건과 함께 트래픽이 급증한 것을 발견했습니다.
• IAS는 2020년 미국 대통령 선거에서 소비자 4명 중 3명 이상이 온라인 광고가 선거의 결과를 결정하는 데 중요한 역할을 할 것이라고 믿고 있는 것으로 나타났습니다.

선거 연도에 브랜드를 보호하고 확장하는 방법에 대한 단계별 가이드를 보려면 IAS 정치 가이드 사본을 다운로드하고 IAS Election Lab 를 탐색하여 더 많은 인사이트을 얻으십시오.