2024년 6월 26일 — 선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 Integral Ad Science(Nasdaq: IAS)는 오늘 Microsoft Advertising과의 협력을 확대하여 입찰 후 제3자 브랜드 안전성과 적합성, 광고 가시성 및 무효화 서비스를 제공한다고 발표했습니다. Microsoft Advertising Platform 및 Microsoft Invest를 포함한 Microsoft의 광고주 솔루션 전반에 걸쳐 트래픽을 측정합니다. 이는 처음으로 광고주가 시장 내 오디언스를 포함하여 Microsoft의 독점 오디언스 데이터에 대한 확인 보고의 이점을 누릴 수 있음을 의미합니다.

이 확장된 협업은 광고주에게 IAS Signal을 통해 검증된 사용자의 참여를 유도하고 브랜드 안전하고 적합한 콘텐츠에 인접하게 실행할 수 있는 방법에 대한 더 깊은 인사이트를 제공할 것이며, 고객은 글로벌 캠페인에 대한 통합 보기를 사용하여 IAS의 지표를 통해 미디어 품질을 확인할 수 있습니다.

IAS의 CEO인 Lisa Utzschneider는 “이러한 최초의 시장 협력을 통해 IAS와 Microsoft Advertising은 상호 광고 고객에게 더 큰 가치를 제공하고 광고주에게 실제 결과를 제공하는 독립적인 검증을 통해 실행 가능한 데이터를 제공합니다.”라고 말했습니다. “IAS의 차별화된 데이터를 사용하여 광고주는 결과를 도출하고, 실제 사람들에게 다가가고, 브랜드 자산을 보호하여 캠페인 성과를 극대화하고 있다는 확신을 가질 수 있습니다.” 

이제 광고주는 IAS의 강력한 측정 솔루션을 활용하여 Microsoft가 소유하고 운영하는 모든 인벤토리와 직접 파트너십을 포함하는 Microsoft Advertising 생태계 전반에 걸쳐 기본, 비디오, 디스플레이 및 CTV 캠페인의 영향을 확인할 수 있습니다.

사용하기 쉬운 온라인 광고 플랫폼인 Microsoft Advertising Platform을 통해 모든 규모의 기업은 MSN, Outlook, Bing, Microsoft 365, Microsoft 캐주얼 게임뿐만 아니라 The New York Times, Wall Street Journal, Buzzfeed 등과 같은 신뢰할 수 있는 제3자 퍼블리셔도 있습니다. 잠재고객 광고를 사용하면 Microsoft AI를 사용하여 웹 전체의 아름다운 위치에서 이상적인 잠재고객에게 쉽게 도달할 수 있습니다.

광고주는 기업 수준의 옴니채널 DSP인 Microsoft Invest를 통해 광범위하고 독점적인 CTV 게시자 공급업체에 액세스하여 프로그래매틱 방식으로 모든 화면에서 오디언스에게 다가가고 비즈니스 결과를 이끌어낼 수 있습니다. 통합 플랫폼의 이점과 데이터 기반 성능에 중점을 둔 Microsoft Invest는 결과 기반 구매, 프로그래매틱 방식 보장 및 시장을 선도하는 거래 큐레이션 기능을 통해 거래할 수 있는 유연한 방법을 제공합니다. 

또한 이제 Microsoft Invest에서 사용할 수 있는 Microsoft의 독자적인 잠재 고객을 통해 광고주는 다른 곳에서는 접근할 수 없는 수백만 명의 사용자를 포함하여 프로그래매틱 방식으로 10억 명 이상의 사용자에게 접근할 수 있으며, 검색 의도 신호의 힘과 고유한 데이터 소스의 풍부한 사용자 프로필을 활용하여 캠페인 성과를 확인하세요.

“고객을 위한 새로운 측정 기능을 포함하기 위해 IAS와의 협력을 확장하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. IAS의 기술은 Microsoft Advertising 생태계 전반에 걸쳐 Microsoft 오디언스에게 새로운 수준의 인사이트을 제공하여 우리의 서비스를 더욱 강화하고 광고주의 투자와 브랜드를 보호하려는 우리의 장기적인 약속을 재확인합니다.”라고 Microsoft Advertising 부사장인 Kya Sainsbury-Carter는 말했습니다.

2020년에 IAS는 Microsoft 광고 네트워크 전반에 걸쳐 브랜드 안전을 제공하는 최초의 플랫폼 전반 파트너로 선정되었으며, 데스크톱 및 모바일 웹 전반에 걸친 네이티브 광고에 대한 사전 입찰 브랜드 안전을 독점적으로 제공합니다.