IAS, 미디어 품질과 시선 추적을 통합하기 위해 First Attention 제품에 대한 모바일 인앱 지원 발표
2024년 7월 31일 – 선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 Integral Ad Science(Nasdaq: IAS)는 오늘 모바일 인앱 환경에 대한 지원을 추가하는 Quality Attention™ 측정 제품의 확장을 발표했습니다. Quality Attention은 미디어 품질과 시선 추적을 기계 학습과 통합하여 입증된 결과를 제공하는 최초의 측정 제품입니다.
Quality Attention에 대한 이러한 향상된 기능은 광고주에게 추가 채널 및 형식에 걸쳐 확장된 적용 범위를 제공하려는 IAS의 노력을 이어갑니다. 확장된 환경 지원 외에도 Quality Attention 모델은 주의 점수와 결과 간의 상관 관계의 정확성을 향상시켰습니다. IAS의 주목도 모델은 노출이 인지도, 고려, 전환을 포함한 비즈니스 결과로 이어질 가능성이 높은지 예측하도록 설계되었습니다.
eMarketer에 따르면, 앱은 올해 모바일 광고 지출 예상액 2,000억 달러 중 82%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이제 광고주는 모바일 인앱 캠페인 전반에 걸쳐 우수한 결과를 도출하고 증가하는 모바일 투자를 보호할 수 있는 주목도 측정 솔루션에 액세스할 수 있습니다. 최근 IAS 보고서인 Take Action on Attention: Volume II에서는 낮은 주목도 점수와 높은 주목도 점수 간의 비즈니스 결과를 비교할 때 주목도가 높은 노출은 낮은 노출보다 두 배나 높은 성공률(예: 전환)을 경험했습니다.
Integral Ad Science의 CMO인 Khurrum Malik은 “광고주의 결과와 캠페인 성과를 높이려면 주목도 측정이 필수적입니다.”라고 말했습니다. “특수 목적으로 구축된 품질 관리 서비스에 대한 최신 개선 사항은 광고주에게 가장 중요한 채널과 형식 전반에 걸쳐 보다 세부적인 신호와 확장된 적용 범위를 제공할 것으로 예상됩니다.”
Quality Attention은 글로벌 광고주에게 다음을 제공합니다:
- 확장된 적용 범위 및 지표: 볼륨 변화 및 볼륨 변화의 하위 지표 외에도 비디오 광고를 일시 중지, 재개, 건너뛰기 및 시작한 광고 수를 포함한 모바일 인앱 환경 및 새로운 지표 전반에 대한 측정입니다.
- 고급 머신러닝 모델: 수십억 개의 노출과 수백만 개의 전환 이벤트로 구성된 데이터 풀을 기반으로 훈련된 캠페인 주목도 성과에 대한 Single view입니다.
- 입증된 성과 및 브랜드 결과: 주목도가 높은 노출과 낮은 노출을 비교할 때 전환율이 최대 130% 증가했으며, 관심 점수가 높을수록 브랜드 고려도는 91%, 구매 의도는 166% 더 높아졌습니다.
- 인간의 주목도(관심)과 미디어 품질의 통합: IAS는 세계 최대 규모의 소비자 주목도 생체 인식 데이터 세트 중 하나와 미디어 품질 지표를 결합하여 전 세계 광고주에게 가장 정확한 관심 그림을 제공하는 최초의 회사입니다.
Quality Attention을 통해 광고주는 더 높은 주목도을 받아 캠페인 성과를 높이고 입증된 결과를 얻을 수 있습니다. Quality Attention은 고급 머신러닝 기술, Lumen Research 시선 추적 기술의 실행 가능한 데이터, 광고 가시성, 광고 상황, 사용자 상호 작용 등 IAS 핵심 기술의 일부로 얻은 다양한 신호를 사용하여 이를 단일 주목도 점수로 평가합니다.
Lumen Research의 CEO인 Mike Follett은 “IAS의 Quality Attention 서비스에 대한 최신 개선 사항은 광고주의 관심을 더욱 정확하게 파악하는 데 한 단계 더 발전한 것입니다.”라고 말했습니다. “우리는 최첨단 시선 추적 데이터를 IAS의 주목도 모델과 결합하게 되어 매우 기쁘며 이제 광고주는 인앱 환경 전반에 걸쳐 훨씬 더 세부적인 정보에 액세스할 수 있습니다.”
2024년 1월, IAS는 미디어 품질과 시선 추적을 머신러닝과 통합한 최초의 Quality Attention™ 측정 제품의 일반 출시를 발표했습니다. 이 서비스는 글로벌 광고주가 투자 수익을 높이고, 브랜드 고려도를 높이며, 전환율을 높이는 데 도움이 되는 투명한 지표를 제공합니다.
자세한 내용은 https://integralads.com/solutions/attention/을 방문하거나 최근 보고서인 ‘주의에 대한 조치 취하기: 제2권’을 읽어보세요.
Integral Ad Science 정보
Integral Ad Science(IAS)는 업계에서 가장 실행 가능한 데이터를 제공하여 세계 최대 규모의 광고주, 퍼블리셔 및 미디어 플랫폼에 우수한 결과를 제공하는 선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼입니다. IAS의 소프트웨어는 종합적이고 풍부한 데이터를 제공하여 광고가 안전하고 적합한 환경에서 실제 사람들에게 노출되도록 보장하는 동시에 광고주의 광고 투자 수익률과 퍼블리셔의 수익률을 개선합니다. IAS의 사명은 디지털 미디어 품질에 대한 신뢰와 투명성의 글로벌 벤치마크가 되는 것입니다. 자세한 내용은 integralads.com/ko/을 방문하세요.
