품질로 공급 경로 전략 재구축

프로그래매틱 광고는 마케터들 사이에서 빠르게 채택되고 있지만 구매 경험은 점점 더 복잡해지고 있습니다. 업계 전문가들은 복잡성을 완화하기 위해 프로그래매틱 방식 전략에 공급 경로 최적화(SPO)를 구현하는 것이 중요하다는 것을 인식하고 있습니다. 그러나 최근 IAS 연구에 따르면 미디어 품질 위협과 투명성 부족이 프로그래밍 방식 구매에서 여전히 문제인 것으로 나타났습니다.

그렇다면 마케터는 비용 효율성과 더 높은 미디어 품질 모두를 위해 공급 경로 전략을 어떻게 최적화할 수 있을까요?

최신 연구에서 우리는 품질높은 인벤토리와 비용 효율성을 모두 최우선으로 하여 가장 효과적인 공급 경로를 식별하는 고급 미디어 전략인 QPO(품질 경로 최적화)의 영향을 강조합니다.

다음은 우리가 발견한 내용의 스냅샷입니다.

• 미디어 전문가의 91%는 qCPM이 공급 경로 성과를 평가하는 데 중요하다고 생각합니다.
• 미디어 전문가의 89%가 SPO보다 QPO를 사용하는 여러 이점을 지지했습니다.
• +12pp: 실험에서 품질 메트릭을 추가하면 경로 최적화 결정에 대한 미디어 전문가의 확신이 12% 포인트 높아졌습니다.

최신 연구인 품질 경로 구성을 다운로드하여 품질이 경로 최적화 전략을 어떻게 혁신할 수 있는지 알아보십시오.